不妨給莆田鞋轉型多些鼓勵

■ 觀察家

莆田敢于從以往的“舒適區”中跳出來，與曾經的發展思路切割，這本身就需要一種轉型的勇氣。

莆田鞋要轉型了。日前，莆田市鞋業協會發布信息稱，“莆田鞋”集體商標已成功獲得國家知識產權局批準注冊，莆田將要推出自有品牌“莆田鞋”了。這一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全權負責，而該公司由莆田市國資委100%持股。

提到莆田鞋，不少人腦海中可能會立即浮現“高仿”“山寨”或“假貨”之類的詞匯，多年來，它們似乎也成了莆田鞋難以撕掉的標簽。如今，莆田要打造自有品牌，說明當地已認識到轉型的必要性，輿論不妨對此抱以期待與鼓勵。

近年來，造鞋已成莆田的支柱產業。根據莆田市鞋業協會的數據，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50萬名從業人員，產值超千億元。這對一個地級市而言，已是一個相當大的規模。

但如果一個地方的經濟發展，始終伴隨著山寨、侵權的爭議，其發展模式的正當性就注定會被輿論審視打量。當下，知識產權越來越被重視，市場法治逐步健全，持續肆虐的疫情導致海外訂單減少，使代工產業遭受較大沖擊……諸多限制條件之下，莆田鞋業以往的發展之路能否繼續暢行，已面臨很大變數。走出產業發展的灰色地帶，主動集成資源打造自有品牌，對莆田鞋業來說或許是一次機會。

對莆田鞋的轉型，輿論場上不乏譏諷之聲，質疑莆田擺脫“山寨”標簽的誠意。這大可不必。一個地方曾經走過產業發展的彎路，并不意味著其永遠都要在這條彎路上走下去。因此，公眾不妨以寬容的心態給當地轉型與探索以充分的輿論空間。

其實，從一系列操作來看，對這次的轉型，當地下了很大的決心。根據莆田市鞋業協會會長的介紹，未來莆田鞋將采用“1+N”的創牌策略，“1”指的是政府和協會統一引領、統籌，“N”是指各大企業眾創聯銷，在打造莆田鞋區域品牌的同時，幫助有實力的企業孵化自主品牌。

也就是說，不同的莆田鞋廠未來在加入莆田市鞋業協會后，才可以使用“莆田鞋”商標。但這個門檻并不低。據公開信息，如今莆田市的4000多家鞋企中，僅16家鞋企獲得了商標使用授權。這種嚴格篩選為“莆田鞋”的品質提供了相當程度的背書和保證。

敢于從以往的“舒適區”中跳出來，與曾經的發展思路切割，這本身就需要一種轉型的勇氣。當然，打造一個全新的品牌，未來意味著巨大的投入與探索，同樣充滿著不確定性。譬如如何培育獨家的技術與工藝，如何通過營銷進行品牌塑造，以及怎樣在代工與發展原創品牌中，避免知識產權糾紛，這都考驗著地方的智慧與定力。

□新京報評論員 王言虎

關鍵詞： 鞋業協會