活動現場

有朋自遠方來，不亦樂乎。2019年12月6日，中國酒都仁懷，彩旗獵獵，笑語歡歌， 2019年美麗中國廣場舞大獎賽暨第三屆茅臺王子杯廣場舞大賽總決賽，在仁懷市茅臺鎮1915廣場舉行。

國家體育總局原副局長王鈞，貴州省體育局黨委委員、副局長王華平，國家體育總局社會體育指導中心業務一部主任，全國廣場舞健身活動推廣委員會秘書長余漢橋，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理張旭，全民健身活動推廣委員會副主任沈冬生，貴州省社會體育管理中心主任靖琦偉，國家體育總局社會體育指導中心業務一部副主任，全國廣場舞健身活動推廣委員會副秘書長何懿，遵義市文體旅游局副局長李黔，貴州省社會體育管理中心副主任朱四新等嘉賓蒞臨大賽現場。

總決賽共有來自全國各地的17支隊伍，近400人參賽。最終，在13位國家級專業裁判的評判下，貴州省銅仁市文化館館辦舞蹈團、江蘇省徐州市健身操舞協會BK彩妝隊、廣西壯族自治區南寧市景越藝術團等三支隊伍脫穎而出，獲得全國總決賽一等獎。

眾所周知，廣場舞是當今具有廣泛群眾基礎的全民健身運動項目之一，也是《全民健身計劃(2016—2020年)》中被認可的群眾喜聞樂見并大力推廣的運動項目之一，參與這項運動的人口以億計。盡管白酒企業跨界體育營銷的嘗試屢見不鮮，但是跨界到像廣場舞這樣“接地氣”的項目卻并不多見，茅臺醬香酒為什么會有這樣的想法?從本次決賽現場我們或許能找到答案。

茅臺醬香與全民共舞魚水情

遵義市文體旅游局副局長李黔致辭

遵義市文體旅游局副局長李黔表示，廣場舞是覆蓋人群最廣泛、深受廣大群眾喜愛的全民健身項目，在豐富群眾精神文化生活、促進全民健身事業發展方面發揮著積極作用。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理張旭在致辭

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理張旭在致辭中指出，醬香酒公司著力打造一個有溫度、有擔當、親民惠民的品牌，積極響應國家‘發展體育運動，增強人民體質’的號召，在歷屆茅臺王子杯廣場舞大賽的基礎上，持續為老百姓開展一系列喜聞樂見的廣場舞比賽，豐富廣大人民群眾的精神文化生活，把積極健康的生活理念傳遞給每一位參與者，讓千家萬戶愛上茅臺醬香酒。

回顧來看，整個2019年由醬香酒公司全力支持開展的廣場舞公益培訓推廣活動，在北京、廣東、河南、山東、貴州、江蘇、陜西、四川8省(市)舉辦了近300場活動，廣場舞培訓導師將科學健身和時尚舞蹈培訓送到基層，超過10萬名廣場舞愛好者直接受益。

值得特別關注的是，在今年，醬香酒公司與國家體育總局正式達成了戰略合作。其實早在2017年6月，國家體育總局就與醬香酒公司開始嘗試跨界合作，從2017年16場海選賽、5場大區賽、1場全國總決賽到2018年280場公益海選賽和城市半決賽以及在貴州茅臺的年度總決賽，再到今年的8省300場!三年結緣，初心始終未改，茅臺醬香系列酒核心宗旨就是“親民惠民”，致力于為普通的百姓家庭提供實實在在的優質實惠產品;茅臺就是希望通過廣場舞這種百姓喜聞樂見的運動，更加了解百姓生活，將質優價廉的茅臺醬香系列酒帶入尋常百姓家。

本次比賽由國家體育總局社會體育指導中心、貴州省體育局主辦;貴州茅臺醬香酒營銷有限公司獨家支持;貴州省社會體育管理中心、遵義市文體旅游局承辦;仁懷市文體旅游局、共舞體育文化發展(北京)有限公司、貴州中體大健康體育文化發展有限公司協辦。全民健身國家戰略，需要的是“政府主導、部門協同、全社會參與”，共同致力于健康生活，同心邁向全面小康的偉大夢想。

參賽隊伍

丹心育醬香，惠民敬百姓

醬香酒公司作為本次活動的獨家合作單位，響應全民健身的國家號召，致力于公益事業，一如既往支持群眾喜聞樂見的廣場舞運動，將“忠于醬香文化，勇于義商擔當”的經營理念貫徹于接地氣，聚人氣，有新意的活動中，實現了為民、親民、惠民與健康生活的和諧統一。

2019年，茅臺醬香酒提前1個月鎖定百億目標，這種業績的背后與其這些年品牌傳播的路徑選擇與方式有直接關系。以廣場舞為例，這個億級流量背后代表了老百姓文娛消費市場的商業新紅利和品牌傳播的新契機，更成為了老百姓追求高品質生活的重要選擇。因此，以廣場舞愛好者這個“新流量”群體為切口的體育營銷妙招，釋放出巨大的品牌傳播空間，廣場舞成為品牌深度切入大眾群體、影響目標消費者的重要手段。

從實際表現來看，這樣的價值契合性更具感染力，也讓茅臺醬香酒的茅臺醬香酒公司立足于“親民惠民”，茅臺的廣場舞體育營銷妙招，拉近了大品牌與大眾群體之間的距離，也讓大家能夠真切感受到茅臺醬香酒濃郁的品牌文化和價值主張。

在這場全民廣泛參與的健身浪潮中，除了廣場舞運動進一步得到了大推廣與大發展的同時，茅臺王子酒同樣因此走進了千家萬戶。

關鍵詞： 廣場舞大獎賽