在疫情防控進入關鍵階段，全國人民萬眾一心、團結一致抗擊新冠肺炎，而在節骨眼上，卻有不法商家看到了“商機”，推出各種號稱能防治新冠肺炎或相關聯的產品通過蹭熱點、虛假宣傳來發一筆“國難財”，結果剛一冒頭就栽了。

3月19日，深圳市悅神健康管理有限公司在其公眾號上發文推介一款名叫“新冠能量飲”的飲料，聲稱可防新冠肺炎，并宣傳該產品為“全球首款防新冠特膳食品”，具有“未病先防、已病防變、愈后防復發”的功效。推文還稱，該食品由“5名國藥大師，經30年研發”，并由“鐘南山基金會推薦”……真是“吹牛皮不用上稅”!

好在網友不是韭菜，不會輕易交智商稅!光看這“新冠能量飲”的名字就不太正常，于是對其進行了舉報。3月21日上午，深圳市市場監督管理局就聯合有關部門對該公司開展突擊檢查，經核查，“新冠能量飲”生產方為天津某公司，因企業負責人無法提供相關許可資質及索證索票資料，執法人員認為其宣傳防治新冠病毒易誤導消費者，構成違法，現場依法查扣一批涉案產品等。因涉嫌虛假、夸大宣傳，該公號文章當天被刪除，其公眾號也被騰訊公司封號。目前，深圳市市場監管局已對深圳這家公司和其上游經銷商進行立案調查。鐘南山醫學基金會也第一時間發表聲明稱不會推薦任何產品，也沒有授權任何產品做商業宣傳。

其實像“新冠能量飲”這樣的鬧劇并不是孤例。自新冠疫情暴發以來，不斷有商家想蹭新冠的熱度，借疫情來營銷——像乳鐵蛋白、益生菌、燕窩、精油等的產品都曾先后披上了“防新冠”的新衣，還有一些藥物特別是中成藥，未經臨床驗證就“自覺”地往防治新冠上面靠，從而誤導消費者。雖然一開始會引來關注，但謊言是經不住時間的考驗，相關廠商非但沒有贏得市場的認可及消費者的信賴，最后迎來的反而可能是政府監管部門的懲罰。

疫情的持續對于大健康行業來說，是考驗也是機遇，從業者應該積極應對，投入更多的時間和精力去生產研發更多更好的產品，以滿足民眾不斷增長的健康需求，從而贏得市場，促進企業成長，也為抗擊疫情作出自己的貢獻，而不是去動歪腦筋搞虛假宣傳，靠蹭疫情的熱度來拉動消費。

蹭熱點事件進行產品營銷是廠商在經營過程中常用的市場手法，本也無可厚非，但凡事都得有個度，除了依法依規之外，還要尊重公序良俗，不能為了博眼球賺流量就為所欲為，甚至不惜夸大其辭，進行虛假宣傳，最終必將為違法操作付出慘痛的代價。

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