近日，世界直銷協會聯盟第十七屆世界直銷大會在阿拉伯聯合酋長國迪拜召開。

本屆大會由阿聯酋直銷協會承辦，主題為“重塑未來”，400余名來自全球各地的直銷企業高管、政府官員、消費者領袖、學者參會。這是世界直銷大會首次在中東地區舉辦，也是疫情后世界直銷業的一次盛會。北京大學中國直銷行業發展研究中心主任魏煒教授、中國政法大學孫選中教授，中國外商投資企業協會直銷業工作委員會、及直銷行業消費者保護相關組織派代表參加大會。

世界直銷協會聯盟主席Roger Barnett對疫情后直銷業的發展潛力表示樂觀。他表示，“過去兩年，凸顯了社會大眾對直銷行業的迫切需求。隨著世界經濟及消費需求的發展，我相信現在是直銷行業崛起和發光發熱的時候了，我們應該將直銷——這一強大、包容的商業模式推向世人。” Barnett強調，得益于直銷行業的韌性，即使在全球疫情期間，直銷行業也取得了穩步增長。2022年全球直銷業銷售額達1730億美元，超過了疫情前2019年銷售額1680億美元的水平，呈現積極上升趨勢。

全球直銷行業顯示韌性和潛力

據世界直銷協會聯盟發布的《2002年全球直銷數據報告》顯示，過去三年，全球直銷行業的銷售額穩步增長，行業整體顯示了韌性和發展潛力。按定值美元計算，2019年至2022年增長2.8%，復合年增長率為0.9%，達至2022年的1730億美元。盡管2022年銷售額同比2021年下降1.5%，但總體趨勢仍然積極。

2022年全球十大直銷市場，與2021年相比，未發生變化，美國仍為全球直銷最大市場，2022年銷售額為405.2億美元，韓國和德國分居二三位，中國市場位居全球第四，2022年銷售額為158.18億美元.

盡管疫情帶來了挑戰，但從事“零工經濟”人群的增加，帶來全球直銷行業營銷人員的增長。2020年，全球直銷行業營銷人員人數增長至1.188億，2021年攀升至1.192億，2022年隨著全球疫情平穩，營銷人員人數基本恢復到2019年疫情前水平，為1.149億。

新價值塑造新直銷

世界直銷協會聯盟法規委員會主席、安利全球首席執行官潘睦鄰表示，疫情改變了很多事情，所有企業都需要加快轉型，以滿足未來市場需求，直銷行業也不例外。安利過去三年推動大健康轉型，通過打造大健康社群塑造公眾健康生活方式，在創造社會價值的同時，實現業績穩步回升。

會中，中國政法大學孫選中教授和北京大學魏煒教授參加了關于社會、經濟和政治因素對直銷的影響主題討論。孫教授認為，從本質上來看“直銷不僅是一種銷售方式，而是多層次創造價值的生態系統，直銷具有自主、靈活、社交等創造價值的獨特優勢”。魏教授介紹了北京大學中國直銷行業發展研究中心前不久發布的《中國直銷行業企業社會責任報告(2020-2022)》，著重闡述了直銷對緩解就業壓力、保主體、促消費、建設“健康中國”等方面的獨特優勢和積極貢獻。

本屆世界直銷大會，為全球直銷行業及利益相關者提供了一個促進討論、分享見解、加強合作的平臺，將引導直銷行業走向繁榮，重塑行業未來。據悉，下一屆世界直銷大會將于2026年在韓國仁川舉辦，承辦方為韓國直銷協會。

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