隨著大麥“觀演決策平臺”建設的高質量推進，平臺數字化宣發也取得了重大突破。日前，上線剛滿一年，大麥演唱會城市“許愿”人次就已突破了1億，帶動平臺演唱會品類熱度持續攀升。

數據顯示，過去一年，大麥平臺上劉德華、周杰倫、林俊杰、陳奕迅、張杰、薛之謙等200余位藝人均開通了演唱會城市“許愿”功能，累計吸引1億人次按下“許愿”按鈕。其中，周杰倫【嘉年華】世界巡回演唱會、林俊杰JJ20世界巡回演唱會“許愿”人次已超千萬。

“許愿”是繼“想看”后，大麥平臺著力打造的演唱會數字化宣發產品，其通過 C2B的方式聚合用戶端的消費需求，然后以數據形式反哺內容上游，最終形成大數據傳感器效應，助力演出商優化供給，穩定售出。

該產品自上線以來，廣受C端用戶和B端客戶青睞。例如，劉德華2024年巡演官宣后，240萬人次涌入大麥參與許愿，許愿城市多達200余個;張信哲北京演唱會首場銷售秒罄后，歌迷許愿呼聲仍高漲不降，最終藝人及主辦方根據許愿數據，追加了北京站場次，滿足了歌迷訴求;顏人中2023「旅人」全國巡回演唱會整體收官后，粉絲仍意猶未盡，基于歌迷許愿熱情，藝人及主辦方又在2023年12月增開了佛山專場，項目開票即秒罄，市場好評如潮。

由此可見，“許愿”在構建數字化宣發、尋找人群增量、探索消費新場景上正在發揮商業疊加效應，一方面，基于消費需求形成的“許愿”數據將驅動更多演唱會走進下沉城市，給市場帶去確定性同時也帶去人群增量;另一方面，“許愿”將成為重要的流量入口，吸引更多的用戶留存形成體量，賦能品牌營銷，推動決策購買;此外，“許愿”還能與“想看”、評論評分形成完整的用戶交互閉環鏈路，推動用戶在大麥形成參與感同時也獲得了成就感，持續夯實大麥觀演決策平臺心智。未來，隨著用戶“許愿”參與度的持續增加，其將給市場、商家、平臺帶來更大的商業回報和想象空間。

2024財年大麥業務高速增長，商業效率持續攀升。阿里影業2024財年業績公告顯示，財年內，大麥業務交易總額(GMV)同比增幅逾500%，演唱會頭部項目覆蓋率接近100%，已成為演出行業用戶首選購票平臺。

關鍵詞： 大麥 數字化宣發