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極具特色的數字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報、展覽講解等場景，帶來新鮮的視聽體驗，吸引了不少人的目光。專家認為，得益于人工智能技術的發展，數字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應用于各類場景之中，為諸多行業帶來業態變革。(見10月16日《人民日報》海外版)

近年來，短視頻直播成為電商領域的“標配”，由人工智能驅動的虛擬主播是直播帶貨領域的一個新變化。其在外表、聲音、神態等方面擬人程度極高，有助于網絡直播行業降本增效。除了直播帶貨之外，數字人虛擬主播還在廣電融媒等領域“上崗開播”，越來越多的虛擬主播出現在新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目中。

虛擬主播在視聽節目平臺的運用，提升了相關內容的創新性、趣味性、制播效率和智能化水平，能夠為受眾提供更具沉浸體驗感的虛擬現實服務，對于重構廣電融媒的服務場景及其創新發展有著重要意義。

然而，越來越多的虛擬主播出現在人們視野中，一些問題隨之而來。一方面，有些虛擬主播和真人主播一樣，不時出現一些低俗色情類或其他違反公序良俗的言行。另一方面，部分技術提供方的制作水平不高，導致虛擬主播出現粗制濫造、形象同質化等問題。

國家廣電總局、文旅部去年印發的《網絡主播行為規范》明確了虛擬主播在直播中的行為規范。今年5月，有短視頻平臺發布行業倡議，要求使用虛擬人進行直播時，必須對相應的虛擬人形象在平臺注冊，使用已注冊的虛擬人形象進行直播時，必須由真人驅動進行實時互動，不允許完全由人工智能驅動進行互動等。

這些規范和倡議給數字人虛擬主播戴上了新的“緊箍”，也意味著，對于虛擬主播，監管不會“脫實向虛”。有關方面相關部門要把握數字化時代、虛擬技術中的新問題、新苗頭，與時俱進提升治理效能，要對癥下藥，拾遺補缺，無論在制度層面還是技術層面，都應不斷完善規范措施，明晰平臺方、運營方等各方權責，促進其健康有序發展。

期待隨著監管力度加強、技術水平提高，數字人虛擬主播的內容生產模式能夠朝著規范化、精細化、智能化的方向發展，進而實現多贏。

關鍵詞： 數字人 廣電 人工智能 場景 真人