近年來，隨著“氛圍感經濟”消費新趨勢悄然興起，越來越多的消費者愿意為氛圍感和情緒價值買單，注重自我表達、關注內心世界的消費體驗逐漸走俏。據知萌咨詢機構《2023中國消費趨勢報告》顯示，隨著2022年，滑雪、騎行、陸沖、攀巖、滑板、帆船、冰球、徒步、露營等消費熱點相繼出現，大眾消費習慣有了明顯轉變，氛圍怡情成為一大消費趨勢，消費體驗更加偏向氛圍感、情緒價值和內心舒適度。對于品牌來說，是否能提升產品氛圍力，筑建具有寧靜與自由氛圍感的新生活方式場景，成為消費新風口下能否實現品牌升級的發展機遇。

聚焦毯類產品，紅鯉樂團率先在行業推出原創“氛圍毯”， 其“‘毯’露心聲”的品牌口號，彰顯情感與氛圍，同時通過多方聯動為品牌賦能，突破圈層壁壘實現曝光，順應當下時尚潮流的消費趨勢，觸達更廣泛的消費群體。

聚焦「氛圍毯」，“毯”露心聲傳遞美好

關于“紅鯉樂團”這個具有國潮藝術色彩的品牌名稱，品牌總經理蘇延霞這樣介紹，“紅鯉樂團是將傳統文化的‘紅鯉’與現代藝術的‘樂團’相組合，紅鯉是樂團的靈魂，暢游在快節奏的城市與慢節奏的自然之間?！?/p>

源起中國傳統文化，樂于對話年輕一代，家不僅僅是一個傳統物理空間，還是精神層面的超越，一個旅行箱、一臺車，甚至一個帳篷，而家庭模式也可以更加多元，可以是瀟灑單身、年輕情侶、新婚小夫妻、新手潮爸媽、成熟家庭、有寵一族……在設計毯子的過程中，紅鯉樂團堅持從生活和自然中獲取靈感，用原創設計將美好賦予毯子承載、進行情感表達，聚集打造原創“氛圍毯”，兼具不同使用者的自我表達和傳遞情誼的社交屬性，將“紅鯉”象征的幸運與美好進行傳遞。

誕生于上海的紅鯉樂團，此次全球首店選址在海派文化載體石庫門建筑林立的上?！へS盛里，在上海本土歷史沉淀與國際化大都市時尚摩登的碰撞中，展現了紅鯉樂團作為一個生活方式品牌，對多元文化價值以及在地屬性的尊重和表達。

隨著“氛圍升級”這一零售行業消費趨勢的席卷，消費者對能打造“超感立體”的沉浸式體驗的生活好物的需求日漸走高，紅鯉樂團聚焦消費需求，以用戶為核心，通過原創“氛圍毯”的品類革新，填補家庭用毯需求的空白，探索場景中全方位的情境應用與營造，給予年輕人更多情緒價值表達和傳遞。

毯子這個產品可以像照片一樣，去留存一些美好的畫面，紅鯉樂團以毯類為載體表達生活的美好瞬間，織物的特性進而在生活中能夠更加長久日常地陪伴，同時也可以作為更好的禮贈。

而氛圍毯的定義，則希望毯子的功能可以不僅僅局限于原本的產品功能，可以更多參與氛圍配搭和情緒價值表達，拓展室內與戶外的多場景，進一步契合輕解壓、氛圍感、出遠門等小紅書發布的“2023年度生活趨勢”關鍵詞。

抓取生活美好瞬間，打造原創設計產品

紅鯉樂團的“氛圍毯”尊重原創設計， 每一幅毯子其實都是一幅畫，如萬物成詩系列中的吉人天“象”、紫燕銜云、宛若游龍，頗具文化內涵，定格自然及生活中美好瞬間，通過畫面感語言，“毯”露心聲，傳遞這件治愈系織物背后積極的生活主張，圈粉消費者。

紅鯉樂團還根據不同時間節點如情人節，推出節日系列，以毯子為介質進行情感的表達，打造能夠帶來氛圍感、松弛感、溫暖與美好的產品，在禮物饋贈中，展開情感社交，而這種情緒表達，也使其更具有饋贈的儀式感。

立足當下新家庭、情感社交需求，與消費者對話

7月2號，紅鯉樂團在豐盛里的首店開幕儀式，通過年輕化的對話方式、氛圍毯的場景化演繹、在地文化生活方式的挖掘，吸引到公眾關注。如：在流行的“蕩馬路”、"紅鯉魚與綠鯉魚與魚”街頭繞口令互動中，增進消費者好感和品牌記憶度。

「毯」露心聲大秀，將毯子時尚化演繹，詮釋氛圍毯定位。

用非遺糖畫互動，表達產品對傳統工藝、中國傳統文化的傳承和挖掘。

聯合上海文化“野生”代言人G僧東×24點互動，進行在地文化與生活方式的表達。

在未來新營銷層面，品牌不斷在探索與目標消費者的情感連接，基于目標群體需求，探索IP營銷新模式，通過IP形象孵化等更加多元化的方式，呈現品牌與用戶的對話；在用戶體驗層面，同時擁抱AI新技術，進行體驗營銷新探索，如打造注重消費者體驗的AI定制禮品卡，豐富禮品體驗，進一步精準地滿足消費者需求。

紅鯉樂團借力“氛圍感經濟”作為新經濟模式和消費時尚的東風，將在未來進行生活方式全品類、全鏈路服務的更多拓展。

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