廣告，一個國家的理想。

在梅地亞新聞中心，第一次聽到這句話，真的被雷到了，會后我好奇問發言人任學安：這句話有出處嗎？他說 1917 年英國作家道格拉斯的原話“通過廣告你可以發現一個國家的理想”，我怦然心動并若有所悟。

這樣的心動已不是第一次。2016 年在一次溝通會上，央視人自我介紹我們是“國家電視臺”，記得當時舉座皆有觸動但瞬間倍感親切，后來總臺有了“品牌強國工程”：品牌是一個國家的名片，舉全臺最強資源打造代表國家形象的企業品牌，工程啟動群情振奮，總臺宏大品牌宣推計劃由此開始。

總臺每一年發布會皆有新意，總能抓住時勢熱點，凝聚力量，乘勢而上。貫徹“三個轉變”、“四個自信”，總臺總經理室具體落實為品牌強國、品牌行動、總臺自信、廣告自信；國家“清朗行動”，總臺理直氣壯我們是“主流中的頂流”、“元能量”，元能量概念提出早于“元宇宙”，其深刻的含義：總臺是國家喉舌、輿論主陣地，正確聲音正能量之源，品牌與國同行，站在總臺肩膀舉手加臂放大聲音，這樣的品牌何以不立！

每一年發布會不僅僅抓住熱點焦點話題，能夠吸引眾多大佬追隨，還在于對市場規律與品牌邏輯的認知：“品牌的本質是價值觀與信任”，“品牌長期主義”，這樣的本質共鳴很快達成共識。支付寶、京東、快手、美團新經濟的興起與總臺春晚及“品牌強國工程”持續強力背書關系極大。

有時現象掩蓋本質，直播帶貨興起廣告無用開始甚囂塵上，這是把廣告、銷售、品牌三者混為一談博取當下銷售數字與利潤的把戲，品牌應掌握在品牌擁有者手上，2022 總經室發布會直指現象，讓“麒麟底下露出馬腳”，雖忠言逆耳但撥云霧見真相。

廣告，一個國家的理想。

近八年“品牌強國工程”推出近百家企業品牌，其中近 50 家品牌堅持五年以上，這些品牌代表了國計民生、國民歡迎、國家戰略方向，魯花、華為、格力、海爾卡薩帝、伊利、君樂寶、飛鶴、云南白藥、中國聯通、中糧、吉利等品牌滿屏群星燦爛；“廣告也要講導向”，支持實體經濟、創新科技、民族品牌、民生產業，滿滿正能量；“格力掌握核心科技，我愛中國造”、“中國味，魯花香，中國民族品牌驕子”、“中國聯通，聯通世界”，拼多多“桃子又好賣了“，每次看都非常提氣。

我愛看央視廣告更愛看近年的公益廣告：民族要復興，鄉村必振興；十四五， 打開新藍圖；新年回家；一帶一路；總臺的公益廣告以形象畫面傳達黨和國家意志……有的廣告雖無聲音甚至沒有一句臺詞，但畫面久久難忘，登月航天人回眸瞭望藍色地球與柔潔月亮，那是中國人自由翱翔浩瀚宇宙的信步，是人類超越時空的深情對望，又一個偉大時代的開啟，記得這是“品牌強國工程”的第一個宣傳片。

曾經與 20 多歲的年輕人遠洋隔空對話，說起時勢艱難，他建議我去看總臺“我是中國共產黨”宣傳片，看完回放我沉默了但內心非常震撼，這樣的宣傳片為什么打動一個在國外知名學府國際關系專業深造多年的孩子！

時勢非一馬平川，我們不因貼近地面為具體事務所累，不因身邊負面太多而看不到主流，還有我們的勇氣是否能夠戰勝各種艱難，關鍵我們的理想是否還有、是否遠大。

廣告，一個國家的理想，理想溫暖人心，理想照亮前程。（敦和潘）

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