2023年9月，天貓超市迎來“618新銳品牌”和“半年度超棒新商”雙重榮譽獲得者——淺香。作為國產洗護行業的一匹黑馬，在市場競爭日趨激烈的當下，淺香只用了三年時間，就擺脫了對日本技術和原料的依賴，建立起自己的差異化品牌優勢，為眾多國貨品牌的成長提供了有益的借鑒。

深耕氨基酸賽道

重新定義高品質洗護

“顏值經濟”勃興的當下，秀發顏值受到越來越多關注的同時，國內洗護市場也呈現出更高端化、細分化的趨勢。傳統的洗剪吹已無法滿足消費者對頭部洗護的更高層次需求，隨著護發知識進一步普及，頭皮凝露、免洗噴霧等新品類不斷涌入市場，溫和、無刺激的洗護產品也受到了越來越多消費者青睞。

淺香瞄準日益增長的高端質感洗護需求，以“質感洗護專門家”的差異化定位橫空出世。通過從日本引進更為前沿的技術和產品理念，淺香提取櫻花、香榧、扁柏等天然植物精粹，結合B13氨基酸洗護配方，共同打造更適合國人體質的高端質感洗護產品。

“B13”中的“B”即“Balance”，通過1種氨基酸潔凈成分和3種氨基酸營養成分的共同作用，在保持水油平衡的同時，以溫和、無刺激的方式，令秀發柔順、輕盈且富有彈性。天然植物成分的加入，還能起到調香劑的作用，賦予頭發清新淡雅的高級芬芳。

2020年，淺香在上市之初就憑借明星單品晚櫻氨基酸洗發水迅速火爆市場，上線天貓、京東等主要電商平臺次月就創造了單鏈月銷量過萬的紀錄。成立短短一年時間，淺香就成功入駐大潤發、王府井百貨、華潤、永輝等大型商超賣場，目前已有超40000家線下合作網點。在2022年，淺香先后獲得中國美妝“年度洗護品牌”、抖音洗護行榜“年度TOP1”等多項榮譽，在全網范圍掀起一股洗護新潮流。

縱深挖掘中華內涵

實現新國貨蛻變升級

雖然中國洗護市場格局并未發生大的變化，寶潔和聯合利華為代表的外資品牌依然占據最大的市場份額。但在國潮崛起的當下，那些專注自主研發和產能建設、以差異化構建品牌優勢的國貨品牌，正在以超高速迎頭趕上。

早在品牌創立之初，淺香就開始布局自主研發，歷經3年發展，淺香國內研發中心逐漸形成了完備的研發體系，擁有著行業領先的基礎研發能力、成熟的技術平臺和研發管理流程。

最初需要從日本進口的晚櫻、扁柏等天然植物成分，目前也已通過和國內天然化妝品活性物研發企業合作，完成產地嚴選、植物優育、活性成分萃取等工作，實現原料的國產化替代。

自主研發之外，淺香還積極走出國門，與全球香精香料原料巨頭德國·德之馨、全球氨基酸表活供應巨頭美國·中獅化學等國際知名企業保持合作，將尖端技術成果轉化為源源不斷的新產品。

德之馨

中獅化學

在鞏固晚櫻氨基酸洗發水等大單品優勢的基礎上，淺香還不斷加大產品開發力度，推出百合氨基酸、山茶氨基酸、米釀氨基酸等多個系列新產品，從產品維度不斷創造新的品牌增長點。從“產品”到“品牌”，淺香正進行著全方位的變革。

通過將“東方美學”確立為品牌發展方向，淺香進一步挖掘中華文化底蘊，將東方美學融入品牌傳播和視覺設計。即將上市的平衡系列，就通過一條貫穿前后的線條，將傳統“太極”元素融入產品設計，營造深邃悠遠的東方美學意境。淺香憑借平衡系列入圍了全球頂級包裝設計大賽Pentawards，這也是個護類別中唯一被選中的中國洗護品牌。這進一步說明，淺香不但在市場上備受消費者歡迎，而且在業內也得到了廣泛認同。

今年2月，淺香正式啟動全渠道戰略，深度布局禮品、新零售、時尚潮品、便利店、深度分銷等多個渠道，在持續提高市場滲透率的同時，致力于打造真正意義上的國民品牌。

在經歷了數十年的發展之后，中國洗護市場正朝著4.0時代邁進，消費升級、品類重塑是下個時代的主題。隨著越來越多像淺香這樣的新國貨品牌崛起，本土品牌正逐步由“大牌平替”走向“C位”。而在這一激烈的市場競爭過程中，東方美學作為強有力的內驅動力，正推動越來越多像淺香這樣的國貨品牌蓬勃發展、重塑新生。

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