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環球焦點!百威中國近三年因廣告宣傳違法屢遭處罰

2024-04-20 16:19:52
來源:經濟參考網

日前,香港消費者委員會(簡稱“香港消委會”)首次測試30款預先包裝罐裝或支裝啤酒,檢測結果引發市場關注。經香港消委會檢測發現,全部樣本檢出不同種類和含量的生物胺,“哈爾濱啤酒麥道”則檢測出霉菌毒素DON。據了解,哈爾濱啤酒現為百威投資(中國)有限公司(簡稱“百威中國”)旗下品牌?!督洕鷧⒖紙蟆酚浾咦⒁獾?,百威中國近年來多次因發布違法廣告被行政處罰,累計罰款超140萬元。而百威中國在香港上市的主體百威亞太(1876.HK)去年業績表現低于預期,陷入“增收不增利”的窘境。

  旗下產品被檢出霉菌毒素

  根據香港消委會發布的報告,“哈爾濱啤酒麥道”檢出含有霉菌毒素DON,檢出量為每公斤26微克,如以體重為60公斤的成年人計算,即使1日內飲用4罐仍屬安全水平之內。然而DON的風險亦不能掉以輕心,DON又稱為嘔吐毒素,過量攝入后30分鐘內可能會出現惡心、嘔吐、腹瀉、腹痛,以及發燒等征狀,與其他胃腸道疾病的征狀相若,不易分辨。此外,全部樣本均檢出不同種類和含量的生物胺。


【資料圖】

  香港消委會表示,啤酒的原材料大麥有機會因貯存不當而受霉菌污染,而當中的霉菌毒素在生產過程中殘留于啤酒內。香港消委會建議生產商嚴選優質、純化和儲存良好的原材料去釀造啤酒,將產品存有DON的風險減至最低。

  據了解,哈爾濱啤酒現為百威中國旗下啤酒品牌,百威中國曾用名“百威英博投資(中國)有限公司”,其相關子公司在香港分拆上市,即百威亞太(1876.HK)。百威亞太主要從事啤酒釀造及經銷,旗下啤酒品牌主要包括百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。此外,公司亦生產、推廣、經銷及出售其他非啤酒類飲品,業務主要位于中國、韓國、印度、越南及其他亞太地區。

  記者多次撥打百威中國在天眼查所登記的電話號碼,試圖了解相關報告背后原因以及對其影響等,但電話始終無人接聽。

  多次發布違法廣告被行政處罰

  記者檢索共公開資料發現,自2021年5月以來,因涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》,百威中國已被市場監督管理局累計罰款超140萬元。

  具體來看,2022年8月,上海市黃浦區市場監督管理局對百威中國罰款60萬元,并責令其停止發布違法廣告、在相應范圍內消除影響。該局調查發現,百威中國微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”發布的相關廣告,涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定,構成了發布“出現飲酒動作”的酒類廣告的行為。該局認為,百威中國違法廣告在單一自媒體上發布,在案發后立即將違法廣告刪除,未造成人體健康和人身、財產受損。但鑒于百威中國發布該廣告的時間為2015年5月28日,違法行為持續時間長。且因百威中國于2019年至2021年期間4次因在互聯網發布出現飲酒動作的違法廣告被行政處罰,綜合考量決定對當事人從重處罰。

  2022年10月,百威中國又被黃浦區市場監督管理局罰款0.5萬元并被責令立即停止侵權行為,違法事實和處罰理由為:百威中國未經奧林匹克標志權利人許可,通過官方認證新浪微博“哈爾濱啤酒”發布博文,擅自使用“奧運”“奧林匹克”等奧林匹克標志,并以文字、圖片、話題等形式與“山楂味啤酒”等產品推廣和抽獎活動等同時展示。

  此前的2021年5月,百威中國也因發布含有恐怖、暴力內容以及飲酒動作的廣告,被黃浦區市場監督管理局罰款60萬元;2021年11月,百威中國再次因對外發布的酒類廣告含有飲酒動作,被上海市靜安區市場監督管理局罰款25萬元,并責令停止廣告發布。

  此外,百威中國相關聯企業在銷售宣傳方面還出現過發布虛假廣告的行為。2021年5月,百威(中國)銷售有限公司上海分公司被上海市黃浦區市場監督管理局罰款20萬元。執法部門查明,該分公司經營的啤酒中的水及酵母都經過人工干預或處理,但公司宣傳“百威始終不計成本地選用最優質的全天然原料”,構成了發布以虛假的商品成分欺騙、誤導消費者的虛假廣告的行為。

  百威亞太去年“增收不增利”

  頗受市場關注的是,百威亞太去年業績低于預期,陷入“增收不增利”的窘境。

  百威亞太近期發布的財報顯示,2023財年,收入為68.56億美元,同比增11.1%,每百升收入增長6.2%;銷量達92.8億公斤,同比增近4.6%;正?;⒍愓叟f攤銷前盈利為20.23億美元,同比增10.8%。不過,受韓國的非基礎關稅撥備影響,百威亞太股權持有人應占溢利由2022年的9.13億美元下降至2023年的8.52億美元,同比下滑6.68%。

  值得投資者注意的是,百威亞太去年第四季度業績表現不佳。財報顯示,去年第四季度百威亞太的營收為12.9億美元,凈虧損達到2300萬美元,低于預期。同期,百威亞太在多個重要市場的銷量均有所下滑。其中,在亞太地區西部、中國、亞太地區東部,公司銷量分別下滑了1.9%、3.1%、3.4%,在韓國的銷量也呈下跌態勢。

  浦銀國際近期發布研報稱,百威亞太中長期增長邏輯不如中國啤酒企業,百威亞太一方面高端與超高端產品的銷量占比已達到50%以上,未來高端化帶來的邊際利潤率擴張效應相對較弱;另一方面韓國市場中長期將繼續拖累公司整體的業績和估值。因此,浦銀國際較大幅度下調了百威亞太2023年至2025年的盈利預期。海通國際也已下調了百威亞太的盈利預測,并下調其投資評級至“中性”。海通國際認為,考慮到消費需求短期承壓,公司在費用投入端相對競爭對手較為保守,中國市場的主力產品處于競爭激烈的高端價格帶,疊加韓國市場量跌未見拐點。華興證券則發布研報稱,產品升級仍在繼續,但高基數可能會阻礙百威亞太的2024年上半年業績表現。

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