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6月8日，國家廣電總局在深圳文博會上舉辦大視聽產業高峰論壇，總局黨組成員、副局長孟冬同志，深圳市政府領導，有關司局、各省局省臺領導和大視聽行業代表圍繞大視聽產業的發展原則、目標定位、路徑選擇、創新實踐與成果等議題進行交流分享，為構建大視聽產業發展新格局提供對策思考和經驗引領。浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯趙磊做了題為《培育“視聽新物種” 打造文化新平臺》的演講。去年以來，浙江廣電集團認真貫徹落實中央和省委部署要求，謀定“融合重塑、創新實干，以傳播力先行推進高質量發展”戰略目標，聚力黨媒主業核心， 4月18日正式啟動重大文化傳播平臺，其核心載體“Z視介”同步上線。浙江廣電集團形成了從大屏到互聯網多屏一體化的傳播新平臺新格局。在創意策劃、啟動實施過程中，我們對“Z視介”平臺的目標定位是：“視聽新物種、文化新平臺”。我們始終注重的是守正和創新兩個方面：守文化靈魂、特質、形態之正；創互聯網打法、玩法、說法之新。一、品牌標識新、內容架構新、打法玩法新培育“視聽新物種”是我們平臺建設的定位，我們努力在“三個新”上下功夫。一是品牌標識新。大家會發現“Z視介”的形象標識比較新銳，它有一個特別的名字，叫作“青瓷冰裂”。青瓷是中華文明瑰寶，也是浙江獨特的文化載體；“Z”是中國、浙江拼音的首字母，蘊含著“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的傳播愿景；同時，字母“Z”也代表浙江母親河“之江”，象征著浙江干在實處、走在前列、勇立潮頭的時代精神。二是內容架構新?！凹o錄片”“非遺”“戲曲”“宋韻”等專業垂類頻道，深挖地域特色，匯聚人文精品，凸現文化特質；“亞運體育”“國潮藝風”“跑男青春”“天賜音樂”“播客陪伴”等互動部落，深耕浙江廣電節目品牌IP，共筑內容生態圈；直播通道提供文化活動在線傳播、信息服務多元渠道；“視介官”專區通過精心的議題設置、內容組織，打造內容創作者和機構組織集成傳播的開放大舞臺，已有超過3萬名創作者入駐。三是打法玩法新。比如“部落”，它不只是把“頻道”“專區”換了個名字，而是一個“網上社群家園”，在這里，大家可以分享感受、聊天吐槽、聆聽幕后花絮、組織線下活動。比如“視介官”這個版塊，不是常見的短視頻平臺玩法，而是聯動特定IP和文化主題，與各類文化名家產生鏈結、相互交流；又比如，在功能設置方面，我們將文化活動、文旅資源和節目欄目產生關系，形成關聯，比如今年中國美院畢業季展覽，我們就把線上展示和線下活動打通，產生相互引流賦能的好效果。二、做好“聚合”“鏈結”“交互”“服務”“轉化”打造“文化新平臺”，是我們平臺建設的目標，我們努力在做好“五篇文章”上求實效。一是做好“聚合”的文章。內容是平臺的根本。我們通過大量優質文化內容的匯聚，努力在數量累積的“量變”中，為平臺影響的“質變”打下基礎。自制內容匯聚方面，我們排兵布陣、全面發力，密集推出了《丹青中國心》《國風·無雙》《大運河》《奔跑吧》《當我們遇見你》《手藝人大會》等一大批優質文化節目，形成了較大的集聚效應和規模效應。外部資源整合方面，我們首批簽約了浙江省的13家戰略合作單位，既有行業主管部門，也有杭州國家版本館、西泠印社等文化大IP，還有中國美術學院、浙江傳媒學院、浙江音樂學院等專業院校。接下來我們還將不斷擴大“朋友圈”。二是做好“鏈結”的文章。鏈結是平臺的優勢。外部鏈結方面，跨平臺鏈結實現雙向賦能，特別是加速與頭部互聯網平臺耦合，試水內容共創、IP與達人聯動、聯合獨播等多元方式，同時瞄準微信、抖音等“超級流量平臺”，加快小程序的開發和嵌入，開辟新的流量入口，讓“Z視介”更好拓展影響、觸達用戶。另外，平臺還與省文旅廳的數字化應用平臺“浙里文化圈”深度耦合，在活動直播、內容共享、傳播拓展等方面鏈結，還圍繞浙江省博物館搬遷，聯合創意策劃《國寶搬家記》直播活動，形成“近千萬網友共同圍觀國寶搬家”的盛況。內部鏈結方面，創新“鏈主制”工作機制，推動專業頻道主動鏈結新平臺，構建了2個部落、9個垂類頻道，推出了非遺江湖交友大會、國際象棋世界冠軍賽直播等100多場創意活動。同時，將《1818黃金眼》等品牌新聞欄目和影視劇創作進行巧妙“鏈結”，“跨界”催生全新的節目樣態。三是做好“交互”的文章。交互是平臺的靈魂。一方面，大屏小屏交互，構建互動部落。衛視大屏節目《奔跑吧》在“Z視介”小屏端的“奔跑吧青春部落”設置了工作人員揭秘、錄制現場搶先看、互動討論、獨家花絮等版塊，形成了“隔屏”的交互賦能；衛視大屏節目《天賜的聲音》在“Z視介”小屏端的“天賜音樂部落”推出了“元宇宙天賜飚歌會”“十大高校學生共唱青春”等傳播策劃，在雙屏交互中提升品牌IP的生命力、傳播力。另一方面，線上線下交互，形成同頻共振。比如，與《丹青中國心》節目線上播出同步，《千里江山圖》等宋代名畫展示的線下活動也在杭州“西湖天幕”城市景觀大屏徐徐展開，從而形成了線上線下的同頻共振。再比如，“轉角遇見Z”春季主題展演走進浙江各地公園、廣場、社區，在線下掀起市民打卡熱，同時，通過線上直播和二創推送，形成了更廣泛的傳播影響。四是做好“服務”的文章。服務是平臺的職能。努力實現從“文化內容創作者”到“文化服務供應商”的角色轉變。提供集成服務。比如，聯動杭州國家版本館開設參觀預約入口并推出相應內容產品；比如，圍繞集團公益活動和節目互動提供報名、投票等功能。以此為起點，今后逐步耦合關聯各類文化體驗場景，著力打造“覆蓋浙江、輻射全國”的文化服務一站式平臺。推出專項服務。比如，聚焦匯集傳世佳作的“宋韻今輝”特展，上線“宋韻今輝”在線展廳，全景呈現、科技加持，打造“永不落幕”的在線展覽，讓無法現場觀展的廣大用戶通過平臺在線一飽眼福。強化配套服務。比如，圍繞2023年青年電影周（浙江），“Z視介”不僅全程做好宣推展示，還配套開設了電影票搶兌、電影消費券發放等服務功能，滿足用戶特定節點時段的文化服務和消費需求?！∥迨亲龊谩稗D化”的文章。轉化是平臺的保障。這也是文化視聽產業繁榮發展的根本保障。這塊工作目前我們還在逐步探索中，總的路徑有兩個：一是用傳播影響壯大發展實力。通過內容項目特別是重大節目策劃、大型社會活動傳播影響的轉化，為“Z視介”注入更強的市場變現能力和經營創收實力，助推平臺自身發展壯大。二是用功能迭代提升發展格局。在鞏固傳統營利模式的基礎上，通過技術迭代、功能升級的轉化，不斷打通價值用戶點，衍生流量產品線，拓展市場營銷鏈，努力創造新的增長點。我們的“Z視介”才剛剛誕生不足兩個月時間，“新物種”也還是一個新生兒，身軀還沒那么健壯，步履也沒那么強勁，嗓音還沒那么響亮，因此，特別需要我們用心血去滋養他、用胸懷寬待他。也期待今天在座的領導和同仁，繼續給予我們關心指導和支持幫助，我們一起“創未來”，共同譜寫新時代新征程廣播電視和網絡視聽高質量發展新篇章。

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