有網友評論稱，“又貴質量又差，上過一次當就夠了”。還有人表示，“不是不火，是A貨太多”。

據報道，昔日“網紅”潮牌Champion收購案塵埃落定。據南方都市報6月10日報道，運動服裝品牌Champion的母公司、美國內衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.（以下簡稱HBI）當地時間6月6日宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱ABG），根據品牌表現，最終交易價值或達到15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預計于今年下半年完成。

ABG作為一家創新型品牌管理公司，致力于娛樂、時尚、體育等領域的品牌開發和營銷，業務遍及 70余個國家，旗下品牌年銷售額近100億美元。近兩年，ABG連續收入美國老牌Brooks Brothers、快時尚Forever 21和Barneys百貨等多個品牌，2021年還以25億美元的價格從阿迪達斯手中收購了銳步。

中國消費者對Champion一定不陌生。這個誕生于1919年的美國品牌，不僅生產了全球第一件連帽衛衣，還曾為美國軍隊、各大名校提供運動服裝。頂流明星代言，在國內紅極一時。如今，百年品牌100億元被賣，令人唏噓。

此前報道顯示，Champion自身業績的不樂觀被看作是被HBI出售的原因之一。據悉，自2022財年第二季度至2023財年第四季度，Champion的全球銷售額已連續七個季度下跌。且最近三個季度有跌幅擴大的趨勢，按固定匯率計，跌幅分別為15%、20%和24%。而HBI背負的債務危機也被看作是Champion被出售的另一層原因。

根據該公司2023年年報，截至2023年年底，HBI的凈負債為31億美元，資產負債率高達92.57%。減輕債務已成為HBI近幾年的優先事項。

2024年，HBI計劃償還3億多美元債務，賣掉業績下滑的Champion，對減輕其財務負擔而言或是不錯的選擇。實際上，去年9月，HBI便有了拍賣Champion的想法，其公開表示，為實現股東價值最大化，可能出售Champion的全球業務。

值得一提的是，Champion還曾遭遇假貨橫行的問題。消費者木子吐槽，不知道從什么時候開始，Champion假貨比真貨還多。其他潮牌假貨只是貨假，Champion是連門店也有假的。根據消費者麗莉透露，去年著急著買過年衣服，沒有細看，買回去才發現是假的，字母都不對，后來問了銷售人員，原來是假Champion，名為“中國保齡球”。

假店侵權也引發了官方關注，2021年2月，Champion在官方微信號上發表聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少并未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

據悉，2015年，在Champion剛剛進入國內市場時，永嘉集團成為其第一家經銷商。2019年，Champion為實現快速擴張，將經銷權分放給百麗國際。兩家經銷商同時運營，使Champion的仿品問題嚴重。直到2023年，百麗國際買下永嘉集團對Champion的分銷權，這一混亂局面才得以終結。

另外，據了解，此前火爆排隊的Champion三里屯首家旗艦店已經關店歇業，假貨橫行下消費者對于Champion的信任度也在不斷降低。與此同時，外資有耐克、阿迪達斯等加緊布局，本土品牌有安踏、李寧、特步等收割市場，Champion的優勢還有多少也需要打一個問號。

此前，盤古智庫研究院高級研究員江瀚曾對北京商報表示，在快節奏的潮牌服裝市場中，消費者追求新鮮和個性化的產品，傳統品牌如Champion多少存在產品創新不足、品牌老化、營銷策略不當等問題，隨著市場競爭加劇、消費者需求變化加快，Champion若不能及時更新產品線和適應市場趨勢，就可能失去市場份額。

江瀚還曾表示，如果美國HanesBrands公司決定出售旗下潮牌Champion，這可能會對Champion在中國市場的經銷及發展產生一定影響。新的所有者可能會帶來新的戰略方向和運營模式，這可能會影響到現有經銷網絡的穩定性和未來的發展規劃。不過，具體影響程度取決于新所有者的戰略決策和對中國市場的重視程度。

關鍵詞：