7月29日晚，東莞在鴻福商圈地標建筑亮燈，為2021DiDAward(東莞杯)國際工業設計大賽(下稱“東莞杯”)的舉辦喝彩，這也意味著2021“東莞杯”正式啟動。當晚，“工業設計賦能東莞”“同心擘畫工業設計新藍圖”“東莞因工業而生，工業因設計而強”等標語在東莞多棟地標建筑循環播放，點亮城市夜空。
從2006年的“設計創新潮起東莞”、2015年的“制造之美源于設計”，再到2019年的“設計引領創新”……“東莞杯”是東莞工業設計16年變遷的重要見證。在東莞市委、市政府的支持，在產業需求的釋放下，工業設計產業加速成長，東莞成為工業設計全國高地。
16年來，“東莞杯”共征集到來自國內外各類工業設計作品4.5萬余件，參賽企業3000余家，設計機構與高等院校130余所，參加“東莞杯”系列活動的企業代表、各界人士50余萬人次，參與培訓企業人次超2萬，走訪企業、院校2000余家，獎金累計發放1500萬元。目前，東莞擁有1家國家級工業設計中心(OPPO廣東移動通信有限公司)、1個國家級工業設計研究院培育單位(省級工業設計研究院)、11個省級工業設計中心。
撒播種子
激發企業產品設計創新熱情
“東莞杯”是以城市命名的大型國際工業設計競賽活動，也是國內主要工業設計大賽之一，大賽已走過16個年頭，為全球優秀設計師提供了設計與工業聯姻的廣闊舞臺。
今年是“東莞杯”舉辦的第17個年頭，主辦方在大賽啟動之日引入了燈光秀，通過創新的形式邀請全世界的選手參賽。大賽報名時間從8月1日至10月20日，初評是10月，終評與頒獎典禮在11月中旬。
東莞因工業而生，工業因設計而強。經過16年的培育，“東莞杯”大賽取得了豐碩的成果：共征集到來自國內外各類工業設計作品4.5萬余件，參賽企業3000余家，設計機構與高等院校130余所，參加“東莞杯”系列活動的企業代表、各界人士50余萬人次，參與培訓企業人次超2萬，走訪企業、院校2000余家，獎金累計發放1500萬元。
“東莞杯”創立之初，參賽作品數量在2500份左右，而2020年則達到作品數量新高8023份，相比2019年增長了49%。從節節攀升的作品數量可見“東莞杯”日趨強大的影響力、品牌力，以及東莞工業設計日漸濃厚的創新創業氛圍，不斷推動“東莞設計”品牌升級。
120°彎曲帶來全視一體屏，真正實現左右無邊框的視覺體驗;4軸云臺防抖技術，讓夜景拍攝出片率更高;60W超快的無限充電功率，20分鐘可以充滿2000mAh的電量……vivoAPEX2020造出了科幻電影里“未來手機”的樣子。憑借這款“未來手機”，vivo不僅大賣，主力機型總銷量超800萬臺，銷售收入4億余元人民幣，而且還獲得了2020DiDAward(東莞杯)國際工業設計大賽創新產品組的金獎。緊接著，vi-vo憑借IFEA分離式鏡頭設計，斬獲紅點概念設計獎。
作為目前最負盛名、最具權威的專業設計獎項，紅點設計獎、iF設計獎引領著未來設計方向和潮流趨勢。vivo是近三年為數不多斬獲紅點獎的中國手機品牌，創造中國工業設計上一個經典案例。
這樣的經典案例，不斷在東莞工業設計領域上演。比如，OPPO旗下的FindX3系列獲得2021年紅點設計獎;東莞尚同工業設計有限公司的電競周邊設計分別獲得2018年、2019年紅點設計獎;壹零叁零文化創意有限公司設計的智能水杯獲得2021年德國iF設計獎;東莞廣州美院文化創意研究院多個協同創新項目斬獲紅點設計至尊獎、意大利A'DesignAward金獎和銅獎、德國iF設計獎等多項國際設計大獎……
借力“東莞杯”的舉辦，東莞市委、市政府積極添薪加火、主動牽線搭橋、做實精心呵護，為設計師、機構、企業營造出濃厚的工業設計創新環境，呼喚中國工業界對產品設計創新的熱情和重視，其讓更多工業設計領域創新創業的“種子”扎根東莞這片沃土中，沐浴著“陽光雨露”茁壯成長。
全面開花
樹立設計與產業深度融合樣板
在戶外，約上三五知己游玩，開一場小型的彈唱音樂會，卻苦于音箱效果達不到要求。廣東中道創意科技有限公司(下稱“中道創意”)設計的“MB2移動多功能音響”能解決以上煩惱，該作品在2019年的“東莞杯”大賽上獲得金獎。
“主創設計師的靈感來源于多肉植物的花房，它的外觀設計呈現幾何形狀，因此有四種不同的擺放方式，音質也會隨著不同的角度呈現不同的效果，由此來滿足用戶在不同應用場景對音樂的需求。”中道創意聯合創始人、總經理馮翀說，“它體積小便于攜帶，控制面板上配有多種音頻接口，可輕松連接吉他、麥克風，也設計了藍牙，適合戶外使用。該產品是專業領域音響企業在民用領域的一個嘗試，推出市場自然會受到消費者的青睞。”
根據“微笑曲線”原理，前端研發和末端品牌營銷附加值最高，而加工環節處于利潤最低端。制造業要想獲得更多的利潤，就必須向兩頭延伸。然而很多制造企業在“微笑曲線”的兩端苦苦爬坡，卻難以抵達。
依托著東莞雄厚的工業和制造業發展實力，東莞工業設計在不斷提升自我的同時，開始滲透到多個行業中，幫助一大批制造型企業轉型升級，實現設計和產業的深度融合。
匯樂環保是一家塵爆控制領域的產品研發生產企業，由于行業競爭，企業利潤被嚴重壓縮，企業管理層意識到轉型是其向前發展的關鍵。于是求助于廣東華南工業設計院，為其進行工業設計改造。
為了突破產品同質化嚴重的問題，廣東華南工業設計院為其設計了一整套完善的工業設計解決方案，從油漆、板材、產品形態、功能結構等多個方面進行了全方位的設計改造。以匯樂環保一產品為例，廣東華南工業設計院針對其產品的特征和市場情況，更換了另一種加工方式。自此，該產品的銷量不僅穩步提升，而且拉動了產業鏈上游企業的業務量。
在與工業設計機構深入合作后，匯樂環保的產品因為工業設計被賦予了靈魂，并得到業內外的認可。其中，工業吸塵器在2016年分別獲得“東莞杯”銀獎和“省長杯”銅獎。
隨著制造業對工業設計需求加大，一批工業設計的頭部企業也開始躍躍欲試，探索產業化的路徑。比如廣東唯美陶瓷有限公司設立工業設計中心，從設計、打樣、修改設計、出模等產業化前端的整套工業設計流程，完全由唯美陶瓷主導，不再受第三方制陶企業的掣肘。
從制造業擁抱工業設計到工業設計驅動制造，數年間，新的產業變革在東莞縱橫跌宕，一個由設計創新與產業深度融合樣板雛形初顯。
向上生長
打造全國工業設計高地
近年來，很多從事工業設計的人發現，東莞工業設計的氛圍又上了一個臺階。
在全市層面，“東莞杯”“省長杯”等工業設計賽事此起彼伏，融入創意設計元素的“莞造”產品在加博會、智博會、臺博會等知名展會上引起矚目，打響“東莞設計”的品牌形象。
在賽事的規格上，“東莞杯”不僅吸引了全球設計大咖參與論道，而且與德國iF國際論壇設計公司、香港科學園、澳門科技大學、臺灣設計中心緊密合作，逐步構建起全球設計創新的“朋友圈”。
比如，“東莞杯”2019年首次接軌世界頂級工業設計賽事——德國iF國際工業設計大賽，邀請德國iF國際論壇設計公司總裁拉爾夫·維格曼受聘為評委會主席，借鑒國際頂級大賽標準，更加注重作品與人的需求、注重作品與社會的關聯度，更多地考慮作品落地轉化的可行性;加強高校聯盟，持續開展創新設計夏令營，將各大高校優秀設計力量集聚東莞;與香港科學園、澳門科技大學、臺灣設計中心等開展港澳臺賽，聯合iF新秀獎開展歐洲賽，接軌國際，支持和推動創新設計成果和東莞的產業深度融合。
工業設計在東莞熱火朝天的背后，東莞市委、市政府、東莞市工信局等都在悄然發力。
由東莞市人民政府主辦，東莞市工信局承辦的“東莞杯”為獲獎選手配備了100萬元的獎金。獲獎作品和優秀企業(機構)均可以獲得相應的獎金、獎杯、獎牌。其中最高獲獎金額分別在創新概念組、創新產品組產生，單個獎項達10萬元。
今年，東莞首次將工業設計寫進2021年東莞市政府“一號文”。“一號文”指出，實施工業設計提升戰略，積極創建國家級、省級制造業工業設計中心，對符合條件的企業(平臺)購買用于工業設計的相關專業設備設施、專業軟件等支出給予不高于25%的資金補助，每家企業(平臺)每年最高資助300萬元。
政策的支持下，東莞工業設計企業迎來井噴式發展。目前，OPPO廣東移動通信有限公司工業設計中心通過認定，成為東莞首家國家級工業設計中心。另外，11個單位入圍省級工業設計中心。
16年磨一劍，工業設計向上生長、向下扎根，產業從集聚到壯大，堅定了東莞做強工業設計的雄心，將東莞打造成全國工業設計高地。
■專家訪談
廣東工業大學特聘教授陸定邦：
東莞工業設計應做強自身品牌
一座城市的工業設計產業做得好，就能推動城市經濟發展，是現代制造業核心競爭力的重要源泉。如何更好推動設計創新與產業深度融合，實現“東莞制造”向“東莞創造”“東莞智造”跨越，南方日報專訪了廣東工業大學特聘教授陸定邦。
南方日報：您認為工業設計對促進東莞產業創新發展有哪些意義?
陸定邦：早期工業設計的職責是為了提升生產效率，經過多年的發展，工業設計在現代被重新定義，聚焦于服務、場景的應用。對設計師而言，不是單純關注產品的本身，而是剖析消費者的生活方式和未來生活的動向，實現從成本思維到價值創新的轉變。
東莞的支柱產業具有明顯的實用性，工業設計能很好地應用在各種場景里。但是若要實現促進東莞產業創新發展的目標，工業設計就不能聚集于某個產業或者行業，而是從人的行為模式出發，取代行業、物品的定位，滲透在各個場景中，將工業設計和產業深度融合，這樣創新的事情就隨之發生。比如睡眠產業所衍生的場景有客廳和睡房，家具、寢具、食品、電器等行業都會涉及其中，根據各個場景的特性和產業特征結合起來進行未來需求的開發，這樣更能推動創新的發展。
南方日報：高校、科研院所、企業、設計公司如何相互協作推動東莞工業設計發展?
陸定邦：在東莞，高校、科研院所、企業、設計公司等各級資源齊全和豐富，每個領域都有各自的優勢和劣勢。建議高校、科研院所、龍頭企業、設計公司要同心協力、抱團發展，讓設計端主動幫助產品端提升生產和設計能力，讓產品端為設計端提供更多的場景和應用，研發機構和政府通力合作，為設計公司、企業提供鏈接的平臺，提升彼此對話的通暢性，進一步發揮工業設計在企業自主創新、產業轉型升級的重要支撐作用，推動設計創新與產業深度融合，實現“東莞制造”向“東莞創造”“東莞智造”跨越。
南方日報：東莞要打造設計創新與產業深度融合的樣板，您認為實現這個目標需要作出哪些努力?
陸定邦：在東莞，產業的集群優勢明顯、產業鏈完整，能形成絕對規模的產業優勢，東莞也是全國少數有條件打造設計創新與產業深度融合樣板的城市。目前來說，城市間相互協作的意識不夠，資源協同研發的意愿不強，在此背景下，建議實現區域內部的合作、產業集群和產業集群間的合作，在既有合作的基礎上，開拓新的創新發展。比如，家電行業和家具行業通力合作，智能家居產業就應勢而生了，這也是打造設計創新與產業深度融合的樣本。
就東莞工業設計而言，目前其痛點是品牌意識不強，要做強自己的品牌才能進入消費者的心里，才能打開銷售渠道，提升品牌價值。
■樣本
布魯斯：用創新設計驅動價值增長
作為“東莞杯”的?？?，布魯斯團隊的身影連續活躍在四五屆賽場上。
最近這幾天，他們又開始忙活起來，籌備報名參賽。
作為東莞布魯斯工業設計有限公司(下稱“布魯斯”)總經理，張亮帶領所在的布魯斯團隊扎根工業設計領域，從風扇、空氣凈化器等生活電器到智能制造設備、專業生產設備，致力于提升專業工業設計水準，給客戶帶去價值。
“東莞杯”更像是一面鏡子
“公司成立以來，我們一直在奔跑，一邊在思考，而‘東莞杯’正是一個學習平臺。”成立十多年來，張亮認為“東莞杯”激發了所在企業的活力樣貌。
在“東莞杯”這個平臺上，投稿后的活動環節往往讓張亮印象深刻，“作為參賽方，我們設計公司可以借助活動了解企業客戶的看法需求，反推調整自身服務方式、服務實效，從而促進專業技能提升。”
張亮認為，參賽可以拿獎，更重要的是，賽事可以讓同行相互對照，樹立起優化的目標，“參賽后，其實不難發現，我們花費的功夫還不夠，哪里不足就提升哪里。”
強調學習和服務實效，體現了張亮對工業設計理念轉變的洞察，“比如風扇，以前只是強調吹風功能，當所有產品智能化，風扇已經從能吹風擴展到手機連接等附加功能。”
在布魯斯成立的早期，工業設計市場較為粗放。市場只關注產品的基礎需求，而不關注產品品質和審美需求，布魯斯團隊逐漸意識到，如今人們對于細膩的情感需求更為渴望，更深入理解客戶需求顯得尤為必要。
工業設計助力傳統制造業升級
客戶的需求往往多種多樣——同時生產加濕器、風扇、凈化器的企業面臨產品品類功能單一等問題，多需求的顧客抱怨需要購買的設備繁多且占地空間大，沒有購買欲;兩年前生產的產品逐漸老舊，逐漸跟不上當下大眾審美，企業為拓寬潛在市場發愁……
“一個功能依托一個獨立產品的壁壘格局需要被打破。”在布魯斯團隊看來，這些問題在工業設計的創新思維下都可以迎刃而解——既然用電設備多，就把加濕器、風扇、凈化器做成一個整體，功能“合三為一”;產品功能老舊，就以當前市場最主流的或即將成為新趨勢的風向潮流作為參考，附加情感元素。
這樣一來，新出爐的多功能組合用電設備占地空間少，顧客用更少的錢能買到三個產品的功能，消費欲望增加;用戶在購買老款產品時能有心情上的不同體驗。
“一方面是為企業考慮，省成本，易生產，發揮其可利用資源。另一方面，要給消費者帶來更好的購買使用體驗。”張亮表示，確保產品基礎功能的前提下提高產品的易得性、易用性也是助推制造業升級的一大思路。
新產品創造過程妙趣橫生
張亮說，自己所接觸的產品中，也有聞所未聞的。“有的客戶產品研發厲害，但新產品是行業從未有過的新形式，這時設計則會相對考驗創意。”布魯斯團隊發現，盡管屬于新產品，但是其和行業內某些產品依然具有聯系性，“如果不用某個傳統形象包裹新產品，那新產品應該如何出現在用戶面前?”
布魯斯團隊認為，傳統形象難以提高產品辨識度。與此同時，新產品形象不能太夸張跳躍，以免增加產品新功能的領悟門檻，從而增加用戶的選擇困難、理解困難。
雖然挑戰重重，布魯斯團隊成員依然覺得其中妙趣橫生。在充分發揮已有經驗的基礎上，把握好審美、用戶場景、生產可行性等方面的尺度，并保持對每一個項目的新鮮感，與用戶頻繁交流，那么，在已有相關基礎研究的背景下，優秀產品的出爐往往是一個自然而然的過程，“新產品設計存在很多未知，但是能夠更好服務用戶，所以其出現也是一大必然。”張亮說。
■知多D
“東莞杯”參賽指引
“東莞杯”參賽選手報名及提交作品都須通過網上報名提交。參賽選手“五步走”完成報名：
一是可登錄大賽官網，點擊頁面中間的“報名參賽”，進行注冊;
二是進行郵箱認證，并完善個人資料;
三是登錄官網，進入會員中心，選擇想要參加的賽事;
四是上傳作品，并完善作品資料;
五是關注“東莞杯國際工業設計大賽DiDAward”微信公眾號，可以跟蹤了解大賽情況。
■數讀
目前，東莞擁有1家國家級工業設計中心(OPPO廣東移動通信有限公司)、1個國家級工業設計研究院培育單位(省級工業設計研究院)、11個省級工業設計中心。
2005年—2020年，“東莞杯”共征集到來自國內外各類工業設計作品4.5萬余件，參賽企業數3000余家，設計機構與高等院校130余所，參加“東莞杯”系列活動的企業代表、各界人士50萬余人次，參與培訓企業人次超2萬，走訪企業、院校2000余家，獎金累計發放1500萬元。
營業執照公示信息