繼2020年實施汽車下鄉專項行動后，今年7月，廣東再次啟動汽車以舊換新專項行動拉動汽車市場。凡持有廣東號牌的個人消費者報廢或轉出本人名下老舊汽車，并在省內購買以舊換新推廣車型范圍內的新車，均享以財政補貼。

這味精準“藥劑”旨在進一步釋放消費潛力，推動廣東汽車消費轉型升級，促進居民消費提質升級。

目前，推動我國經濟發展的“三駕馬車”中，消費已逐步成長為最強勁“動力源”。拉動內需是經濟發展的基本動力，汽車作為大宗消費品，在整個社會消費中起著舉足輕重的作用，汽車消費升級對推動消費市場高質量發展，能起到四兩撥千斤作用，并可帶動上游投資，釋放“乘法”效應促進社會消費發展。

數據顯示，廣東作為國內最大消費市場之一，社會消費品零售總額連續38年保持全國第一。這其中，汽車市場也保持著較快增速，今年上半年，廣東汽車類商品零售同比增長32.9%。而得益于汽車類商品的拉動，社會消費品同期零售總額達到2.15萬億元，同比增長19.6%。

亮眼的數據背后，實則為面對汽車產業百年未有之變局。廣東汽車消費市場正在形成新動能、新特點和新趨勢。

在電動化大趨勢下，新能源汽車在廣東已經成為一種消費“潮流”，它代表著未來綠色出行的新趨勢，被越來越多年輕人所接受。尤其是廣深兩大核心一線城市，新能源汽車滲透率正在快速前進，大有與傳統燃油車一爭高低之勢。

在智能化大趨勢下，汽車正在從一個簡單的交通工具，演變成一個智能終端，智能已經成為影響“Z世代”購車的核心因子。智能座艙、自動駕駛、核心算力等名詞，正在推動汽車消費市場不斷前行。

在消費升級大趨勢下，“一個沙發+四個輪子”已經不再能滿足老廣的需求，汽車消費開始進入了高端化新階段，配置、內飾品質、舒適性已經成為越來越關鍵的因素，其中置換剛需也已成為廣東汽車新車消費市場的主力軍。

在新機遇之下，隨著廣東汽車消費市場環境的不斷優化，車企正在摩拳擦掌，聚力新消費，培育新潛力，布局新渠道，緊握年輕化、個性化、高端化的趨勢，加速吸粉圈粉。

如今，車企發起了消費者共創模式，傾聽老廣想法，把創作的權利交給消費者自己，與用戶“共情”“共鳴”;車企正優化與消費者的觸點，將展廳搬到核心商圈成為車企渠道變革的趨勢之一;車企不斷提升價值，讓更多老廣接受品牌，得到更多用戶的認同和認可。

汽車產業作為廣東支柱產業之一，正在激發汽車消費市場的內生動力，推動汽車消費升級。這不僅是實現汽車市場高質量發展的關鍵一步，更是可以從根本上推動供給端優化，打通“消費—生產—消費”的全鏈條，有利于培育具有國際影響力的汽車產業集群，推動汽車產業邁向全球價值鏈中高端，實現我省汽車產業的高質量發展。

借此市場變革節點，南方日報、南方+策劃推出《促消費·新活力——廣東汽車消費趨勢報告(2021)》，從市場、行業、產品、服務等不同維度，展現汽車消費市場的新特點、新趨勢，見證廣東汽車產業新一輪高質量發展。

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