隨著大數據、云計算、移動互聯網等新型信息技術的發展與應用，互聯網成為金融產品營銷的重要渠道，但向金融消費者銷售違法違規產品，或誘導消費者購買與其財務狀況、風險承擔能力不相匹配的金融產品等問題也時有發生。近日，人民銀行、工業和信息化部、國家網信辦、銀保監會、證監會、外匯局、知識產權局等聯合對《金融產品網絡營銷管理辦法(征求意見稿)》公開征求意見，以后金融機構或受其委托的第三方互聯網平臺營銷金融產品或許就要遵守新規定了。

根據征求意見稿，網絡營銷宣傳內容應當與金融產品合同條款保持一致，包含產品名稱、產品提供者和銷售者名稱、產品備案或批復信息、產品期限、功能類型、利率收費、風險提示、限制金融消費者權利和加強金融消費者義務的事項等關鍵信息，不得有重大遺漏。不得包含虛假、欺詐或引人誤解的內容;不得引用不真實、不準確或未經核實的數據和資料;不得明示或暗示資產管理產品保本、承諾收益、限定損失金額或比例;不得夸大保險責任或保險產品收益，將保險產品收益與存款、資產管理產品等金融產品簡單類比;也不得利用國務院金融管理部門的審核或備案為金融產品提供增信保證。

采用組合方式營銷金融產品，應當以顯著方式提醒金融消費者注意，不得將組合銷售金融產品的選項設定為默認或首選。

非銀行支付機構不得為貸款、資產管理產品等金融產品提供營銷服務，不得在支付頁面中將貸款、資產管理產品等金融產品作為支付選項，以默認開通、一鍵開通等方式銷售貸款、資產管理產品等金融產品。

任何機構和個人不得為非法金融活動提供網絡營銷服務，包括但不限于非法集資、非法發行證券、非法放貸、非法薦股薦基、虛擬貨幣交易、外匯按金交易等;不得為私募類資產管理產品、非公開發行證券等金融產品開展面向不特定對象的網絡營銷。

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