“風口”過后更穩健
近年來，新消費品牌如雨后春筍般涌出。長沙憑借著茶顏悅色、文和友、墨茉點心局等新消費品牌的出圈，在新消費行業里聲名鵲起，紅遍全國，稱得上是消費新勢力中的“網紅”，2021年長沙新消費賽道融資呈現井噴式增長，僅上半年融資金額就達236.5億元，相當于之前5年來長沙新消費融資總金額的68%，遠超2020年。
然而這股新消費的熱浪在進入2021年下半年之后，隨著投資數量與融資金額下降開始出現遇冷跡象；進入2022年，長沙新消費市場明顯降溫?！爸盁岫忍吡?，經過市場的沉淀，投資者和消費者逐漸趨于理性?！睒I內人士認為，新消費企業在經過快速發展期之后，市場競爭化程度日趨激烈，產品創新速度有所減緩，產品質量體系還不夠完善，消費者的新鮮感逐步降低。此外，新冠肺炎疫情進一步加劇了外部環境的不確定性，人流、物流受到較大制約，使得新消費品牌無法獲得更多曝光，這也是遇冷的原因之一。
市場不缺新賽道，新消費也不缺新創意。長沙在市場熱潮散去回歸理性后，該何去何從？新消費企業如何走過風口，保持品牌的可持續發展？
后疫情時代，新消費面臨新一輪升級。優化提升品牌的同時，還應提升真正促進消費升級的產品服務。一方面，優化軟硬件設施，根據企業自身屬性，打造不同的新消費場景挖掘消費潛力。比如，在露營場景下，企業可開發相關的周邊產品與服務；民宿品牌、新能源品牌可舉辦主題活動，創造新的消費場景等，從消費場景的市場存量中獲取品牌增長的機會，持續提升新消費購買力。另一方面，圍繞消費者需求，優化供給內容和結構，通過多品牌、多商場甚至多街區聯合，取長補短，推動首店、首發經濟集聚，共同壯大市場，不斷強化新消費購買力。
新消費是四位一體的，政府、企業、市場、社會缺一不可。只有四位一體的框架一起做起來，新消費潛力才能得到最好的釋放。今年2月份，長沙發布《關于創建國際性消費中心城市的實施意見》，明確到2026年，要培育形成1個具有國際影響力的千億元級核心商圈和10個以上百億元級重點商圈等。作為長沙新消費品牌聚集地的天心區，可通過編制發展規劃、出臺專項政策、加大招引力度、搭建服務公司、打造新消費場景、舉辦品牌活動、強化人才培育、成立新消費聯盟等舉措，加強對新消費企業的服務和政策支持，在多方位助力長沙創建國際消費中心城市的過程中，引導新消費企業走過風口，穩健前行。
謝 瑤
