“我們希望起到橋梁的作用。寶馬企業社會責任提供一個開放的平臺，所有利益相關方能夠利用我們的平臺，我們作為橋梁聯結社會力量，為中國社會做出切實的貢獻?！?8日在2022 BMW童悅之家夏令營開營儀式上，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士指出，企業社會責任是寶馬集團在中國的可持續戰略的重要組成部分。廣泛帶動社會各界力量與利益相關方參與，是寶馬集團在中國踐行企業社會責任的成功經驗。
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據悉，本屆夏令營以“天行健，看少年”為主題，寶馬中國聯合中國教育發展基金會、清華大學美術學院、全國學校體育聯盟等社會各界力量，為來自四川省涼山自治州和云南省的10所“天行健計劃”童悅之家學校的100名學生及23名教師，帶來趣味體育培訓、美術、音樂趣味課、星光晚會等一系列豐富精彩的活動。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂表示：“秉持‘家在中國’理念，寶馬集團在中國持續為客戶、為當地社會、為中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。寶馬集團認為，優秀的企業公民不應僅僅關注于商業成功，而應追求更高目標，為社會發展做出更大貢獻。BMW童悅之家十一年以來緊隨不斷變化的社會議題，以創新方式踐行企業社會責任，助力鄉村振興、鄉村教育發展，是寶馬集團‘家在中國’理念的完美詮釋?！?/p>
帶動社會多方力量為西部地區鄉村教育賦能
BMW童悅之家充分發揮資源優勢，帶動社會多方力量為西部地區鄉村教育賦能。清華大學美術學院院長馬賽教授親自帶領由博士生與研究生組成的清華美院志愿者服務團隊，為大山里的孩子們帶來創意美術課，啟迪孩子們用美麗的童心畫出了令人驚嘆的“我的家鄉”水粉畫；中央音樂學院歌唱家為孩子們提供音樂課指導，讓孩子們充滿自信的登上星空晚會的舞臺，盡情展現自我。美育教學活動不僅豐富了夏令營課程安排，更溫潤了孩子們的心靈，激發創新創造的活力。夏令營期間，全國學校體育聯盟特別組成了專家團隊進行駐校指導，帶來全員運動會與多種專項體育課堂，讓童悅之家師生們共同參與實踐體育教學改革新理念，充分享受運動帶來的快樂。
隨著中國脫貧攻堅取得全面勝利，鄉村振興成為中國社會發展新階段的重要議題，教育在鄉村振興戰略中將扮演不可或缺的角色。有社會調查顯示，鄉村學校在推進素質教育均衡發展時期，普遍存在體育、美育教育師資力量不足、教學內容單調等情況。針對這一社會需求，BMW童悅之家于2021年攜手中國教育發展基金會發布了“天行健計劃”，助力鄉村學校教育均衡發展，助力國家鄉村振興。2021年至2023年間，BMW童悅之家“天行健計劃”在全國52個于2020年最后脫貧摘帽的原脫貧攻堅掛牌督戰縣，各資助一所學校加入“BMW童悅之家”項目，通過教師培訓與駐校指導等活動，豐富體育教學內容，打造52所體育示范學校。
截至目前，“天行健計劃”已按照既定規劃在云南、四川、廣西、貴州四省共建立33所童悅之家學校。在此期間，BMW童悅之家與全國學校體育聯盟建立緊密合作，持續以創新賦能方式履行企業社會責任，成功開展多次不同主題的鄉村體育教師培訓。培訓主旨倡導體育精神，探索適合鄉村學校的體育發展模式，具體內容從理論政策延伸至多樣化的日常教學內容，助力鄉村體育教師隊伍建設，促進鄉村體育教育全面發展。截至目前，“天行健計劃”體育教師培訓已覆蓋33校，共132名鄉村體育老師參與其中，明年還將繼續前往新疆、甘肅與寧夏的19所鄉村學校。
深度“聯結”利益相關方共同解決切實問題
BMW相信：卓越的企業不僅僅注重于業績與盈利，而應更多地“聯結”利益相關方，共同解決切實的社會問題，貢獻于本地社會。BMW企業社會責任聚焦“文化保護”、“社會發展”和“環境保護”三個社會議題，通過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW童悅之家”及“BMW美麗家園行動”四個旗艦項目，持續為更美好的中國社會做出貢獻。
除了BMW美麗家園行動，寶馬企業社會責任項目都已持續十年以上。其中“BMW兒童交通安全訓練營”項目已持續了18年、“BMW中國文化之旅”持續16年、“BMW童悅之家”持續11年。
“BMW企業社會責任項目成功的關鍵之一就是廣泛帶動利益相關方參與，和合作伙伴建立深入合作?！贝鼹Q軒指出，衡量合作伙伴之間的關系是不是成功有兩點，一是找到對的合作伙伴才能有效的實施這些項目；二是把這些合作伙伴變成寶馬長期的合作伙伴。
戴鶴軒介紹，BMW兒童交通安全訓練營是與寶馬產品相關聯的項目。生產交通工具的企業，就必須要重視交通安全教育。實際上關于兒童交通安全問題，很多車企都做過，不過有些半途而廢了。寶馬做了18年，現在還不斷煥發新的生命力。
BMW童悅之家是寶馬企業社會責任在“社會發展”領域中的核心項目之一，自2011年項目正式開展以來，BMW童悅之家不斷通過自身的社會影響力、結合創新的賦能手段積極帶動利益相關方和社會各界愛心人士及公益組織廣泛參與，成為具有滾雪球式效應的可持續賦能平臺。該項目已經在全國29個省、市、自治區建立了112所“BMW童悅之家”學校，舉辦了400余場活動，超過13萬名兒童從中受益，并有超過萬名寶馬員工、經銷商、愛心車主參與了其志愿服務活動。
BMW中國文化之旅舉辦至今已有16年。藝術和工業從德國人的角度看兩者是密不可分的。德國把手工藝當成一種藝術是有非常悠久的傳統。過去四五十年寶馬集團一直在贊助各種各樣的藝術項目，包括每年的寶馬藝術車項目。
戴鶴軒強調，在這些項目中，寶馬希望與利益相關方建立長期合作關系，為中國社會做出切實的貢獻的效果也會越來越好。
