夜間經濟成為提升區域經濟發展活力、實現城市消費升級的新增長點。隨著“2022北京消費季·夜京城”啟動，新京報記者從多個外賣平臺了解到，自6月6日北京恢復堂食以來，夜間訂單占全天訂單量的比重超三成。
同時，北京通過外賣平臺等發放1億元餐飲消費券，加速餐飲重燃活力，有的外賣平臺還升級促銷玩法，比如餓了么加碼“城市免單”，部分商家訂單量上漲二至四成。此外，博物館、藝術館等通過延長開放或展出時間，多個商圈豐富夜間文化活動。根據美團方面統計數據顯示，6月6日-7月18日，北京各大景點的夜游訂單占全天總訂單量的比重環比提升2倍。
夜間消費訂單量回升明顯
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北京國際消費中心城市領導小組辦公室在《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》(即“夜經濟3.0版政策”)提到了9條措施，突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。北京要新培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區，打造10個左右具有國內外影響力的“夜京城”特色消費地標，30個左右具有夜間消費顯著活力的“夜京城”融合消費打卡地等。
加碼發力夜經濟，延長營業時間、豐富消費體驗場景、推出多樣促銷玩法等，成為商戶競相搶灘夜經濟市場的舉措。夏季拉長了人們的消費時間，北京夜間消費活力正在顯現。
美團方面的數據顯示，2022年6月6日-7月18日，北京夜間整體消費訂單量占全天的比重達33.7%，已超過2020年同期的32.2%，與2021年同期的35.7%接近。從6月6日以來的夜間消費訂單量看，18時-24時訂單量環比4月24日-6月5日增長48.2%，0時-6時的訂單量環比4月24日-6月5日增長37.5%。
消費券帶動餐飲客流提升
美食是夜間消費的主角。7月18日起，北京相繼發放1億元餐飲消費券提振餐飲消費，帶動商戶創新營銷方式，激發夜間消費市場活力。
得知北京要發放消費券后，玫瑰花園自助烤肉洋橋店提前準備，包括制作海報，提示引導消費者先領消費券再下單團購套餐，更好地利用消費券發放契機推出更多優惠活動，提升客流。據該店店長宋學濤介紹，自北京消費券發放以后，“這幾天工作日到店客流量是消費券發放前的1.6倍?！彼€發現，在消費券以及線上特惠套餐的雙重帶動下，門店拓展了新的客群。
餓了么也更新促銷玩法，包括開啟升級“免單1分鐘”等，拉動消費活力?！懊鈫?分鐘”自6月21日上線以來，部分商家訂單量上漲20%至40%。據餓了么介紹，在活動熱度驅動下，商家生意增長顯著，其中下午茶、夜宵以及蓋飯米線商家尤其具有代表性。北京村上一屋日料壽司品牌運營負責人張曉岑介紹，“免單一分鐘”活動上線以來，訂單同比增長20%左右，下午茶時段增長較大，下單轉化率整體提升較高。
北京夜經濟消費活力被激活并持續釋放，餐飲消費也加速回暖。美團數據顯示，6月6日-7月18日，夜間餐飲消費外賣+到店(到店團購、代金券訂單量等)餐飲訂單量環比4月24日至6月5日增長36.1%，其中，堂食恢復對夜間消費帶動顯著，到店堂食餐飲的夜間訂單量增長357%。進入7月以來，北京夜間消費越來越旺，夜間餐飲訂單量占全天訂單量的比重達到48%。
公園、古鎮成夜游熱門
融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費，也是北京發布夜經濟3.0政策的重要內容之一。北京市商務局此次還發布前門-大柵欄、工體-三里屯等7個夜京城特色消費地標名單，新隆福、簋街等24個夜京城融合消費打卡地名單等。不少公園、景區、商業綜合體等也豐富休閑活動，提升消費影響力。
其中，7月至10月，藍色港灣開展藝術季系列活動，陸續上演湖畔音樂周等多元藝術文化活動。7月至10月，雁棲湖多彩燈線沿周邊10余座山脈延伸，游客夜游雁棲湖更能感受別具一格的美景。首鋼園瞭倉藝術館也將延長“奇境-與自然共生”沉浸式光影藝術展，滿足市民游客夜間看展需求。
根據美團方面統計的數據顯示，自堂食恢復以來，夜游熱度恢復明顯，6月6日-7月18日，北京景點的夜間訂單量環比4月24日至6月5日增長143.3%。各大景點的夜間訂單在全天中的占比達10.5%，所占比重環比4月24日至6月5日提升2倍。從熱門打卡地看，公園、游樂園、古鎮等人氣較高。訂單量排名前五的高人氣景區分別為龍潭公園、古北水鎮、北京環球度假區、北京歡樂谷、中央廣播電視塔。
另據美團充電寶數據顯示，近一周用戶夜間下單消費量環比6月同期增長67.4%，相較于日間環比增長52.9%，夜間消費增長更為迅速。餐飲和休閑娛樂類別的消費場所成為用戶夜間消費場景TOP2，望京、三里屯、百子灣、雙井等區域成為用戶消費的活躍區域。
新京報記者 秦勝南
