作為上海加快建設國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重要平臺，第三屆“五五購物節”日前拉開帷幕。底蘊深厚的上海老字號、充滿活力的上海新原創，在內植上海時尚基因的得物App，通過首發新品匯成一股時尚潮流，演繹上海城市精神的年輕力量，也為“上海購物”再掀新高潮。

近日，隨著1955年新中國第一代制表匠人研制出品牌第一只國產細馬手表而誕生的“老字號”——上海表，于上海賽車場建成20周年之際，在得物App首發與上海國際賽車場跨界打造的聯名新品——FAB CHRONO·魔數方程式系列腕表，同時開啟了面向年輕人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，其中一款專為年輕人打造的限定禮盒僅在得物App發售。

上海表業品牌業務聯席總經理孫佳妮表示，上海表正積極推動品牌煥新計劃，實現從品牌內涵到產品創新的向新發展，與得物深度聯動是其中一條重要路徑?！俺錆M活力的年輕消費市場一直是我們的關注重點，與得物的合作讓我們更加深入新生代消費群體，理解他們對于創意和個性表達的情感需求，這成為我們品牌研發新產品的重要市場依據，也是上海表選擇得物進行品牌共創的主要動因?！?/p>

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據《國潮品牌年輕消費洞察》報告顯示，年輕人成為新一代國潮消費主力，在得物App，這些年輕人不僅成為老字號研發新品的參照坐標，也為中國原創品牌點亮創作靈感和發展空間。得物App相關負責人表示，誕生于時尚產業生態和專業人才的集聚的上海，得物App持續鏈接年輕人和國潮品牌，讓年輕人感受中國原創的獨特魅力，助推時尚行業供需側“雙循環”的暢通、推動上海國際消費中心城市建設，助力上海城市軟實力的全面提升。

上海表在得物App“逆生長”，會玩的“老字號”展現新時尚

2019年，上海表加入復星旗下上市公司豫園股份全資子公司漢辰表業集團，正式啟動品牌煥新計劃，并于2021年底取得階段性成果——全年成品表銷售額過億。而隨著新消費浪潮的興起，如何在年輕人占據主力的消費市場進一步獲取新增量、保持快速增長勢頭，成為上海表需要持續深度探索的重要議題。

“得物App上有將近9成的用戶都是90后，平臺上呈現出的消費趨勢，對我們觀察和理解年輕市場，有重要的參考意義?！鄙虾１硐嚓P負責人表示，“視覺標識和情感價值是年輕人消費時的重要考量，在他們喜歡的平臺，滿足其真實需求，促成我們在得物進行創新產品的首發合作?！?/p>

今年2月，上海表官方入駐得物，陸續上架包括演繹歷史基因的經典款“致敬系列”、以上海城市精神為靈感的“大都會系列”、以東方美學為切入點的“復興系列”、主打藝術家合作與聯名限量款的“大藝術家系列”等在內的數十款新品腕表，此次又在得物App首發面向年輕族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”新品——魔數方程式系列，結合得物上年輕消費群體熱愛運動的生活方式，以腕間指針嘀嗒詮釋兩者間的共同追求，以儀表盤、賽道等賽車元素為腕表注入全新靈感。從表盤設計、讀時方式到造型細節都迸發出時間與速度的熱血激情。

值得一提的是，獨家專供得物App的“極光藍”限定禮盒在新款腕表之外，還配以一只1:43法拉利F1賽車模型，契合年輕人的“送禮場景”，充滿年輕時尚活力。

除了首發新品，上海表還在得物App社區以多樣的活動形式走近年輕消費群體，讓年輕人沉浸式感受老字號文化傳承的魅力。早前，上海表帶領得物社區的年輕達人，深入手表生產第一線，實地探訪上海手表廠。得物社區達人“魔都表哥”在#吹爆國潮腕表#話題下分享，“第一次近距離感受老字號手表的魅力，每一個細節都隱射出我國強大的制表技術和強烈的民族自信?！?/p>

作為“上海制造”的縮影，曾經的上海家庭“三大件”之一的上海表，如今正煥發年輕活力。同樣案例還有鳳凰自行車。繼飛盤、單槳、露營后，自行車在年輕人中掀起新的運動休閑、健身風潮，在得物App，鳳凰自行車品牌每周銷量呈翻倍增長，7月總交易額環比4月增長超20倍，未來還計劃為得物上的年輕人打造定制產品線。在得物App社區，不少年輕用戶發起“公路車騎行愛好者”、“騎行少年”、“一起來騎行”等興趣圈子和話題，與同好交流騎行裝備和心得體會。

縱觀國潮經濟的涌動，年輕與創新帶來新氣象。數據顯示，上海共有222家老字號品牌，其中經商務部認定的“中華老字號”企業180家，在全國占比16%，居全國首位。在得物App，“會玩”的老字號品牌，正通過官方入駐、新品首發、獨家專供等方式重返年輕視野，以時尚新貌融入年輕人的潮流生活。

“上海品牌”齊齊在得物App涌現年輕力量，中國原創秀出上海時尚

不僅老字號，代表中國時尚潮流的原創品牌，通過在得物App獨家首發新品，讓更多年輕人親身感受中國原創及上海時尚的魅力，幫助中國原創設計品牌走向廣闊市場，助力全力打響“上海購物”品牌，打造全球新品首發地，為上海乃至全國的時尚、消費、設計產業注入更多活力。

2014年創立于上海的中國原創滑板品牌AVENUE& SON，由國內知名職業滑手謝汶凱、胡天祐、Dan Leung以及法籍滑手Stephen Khou共同創立。品牌主理人謝汶凱介紹，AVENUE& SON自2021年5月入駐得物App，發售的滑板“在色彩和圖案的創意部分，會對得物App上年輕人的文化特征進行特別的創意設計?！鼻胰冀浻善放破煜侣殬I滑手精心組裝搭配。

在得物App，品牌在去年底推出的上海街道主題系列，將上海代表性的滑板街道印于服裝與滑板板面之上，今年推出的2022中國新年系列滑板，則以農歷新春和壬寅虎年為靈感設計，并在蘇州園林進行拍攝取景，將滑板文化進行“中國式”的創新詮釋。值得一提的是，自創立至今，AVENUE& SON從設計、模特、攝影、后期、生產線自始至終全由滑手完成，輸出兼具本土文化與國際水準的產品，創造中國的滑板文化。今年以來，AVENUE& SON在得物App的滑板銷量相比去年第四季度增長約4倍。

“得物App作為中國最具影響力的潮流平臺，一直積極推廣屬于中國的潮流文化，包括讓滑板運動滲入到更多年輕群體中，使越來越多的年輕人樂意于嘗試這項運動?！敝x汶凱表示，努力讓更多人領略到滑板的樂趣和魅力，這是和得物App合作最為堅實的契機和目標?！拔磥砦覀円蚕Ｍ叩骄€下，和得物一起發起更多線下滑板公益活動，幫助中國年輕人群體拓寬生活視野，挑戰極限運動，都能從滑板運動中找到健康和自信?！?/p>

在中國原創設計力量中，誕生于上海時尚氛圍中的上海原創設計師品牌，成為一股中堅力量。不少品牌結合得物App的年輕潮流趨勢元素，以年輕人創意作為設計靈感并首發新品，收獲年輕人的喜愛。通過在得物App發售CM運動服裝系列，超模呂燕在上海創立的設計師品牌Comme Moi，開啟品牌首個運動潮流產品線?！拔覀兎浅Ｐ蕾p和喜歡得物有態度的文化。這是一種原創自信，更是一種文化自信?！眳窝啾硎?。

2014年，被業界認為是全球新一代中國設計師的代表的陳安琪，在上海創立的國內先鋒設計師品牌ANGEL CHEN。品牌入駐得物至今，結合年輕人的潮流消費特點持續首發新品。近期，ANGEL CHEN在得物App獨家首發聯名限量款蝙蝠翼球鞋，正是“基于對得物年輕用戶的消費喜好觀察，”陳安琪表示。

更為年輕的上海設計師品牌ELVIS.CHEUNG，其品牌主理人蔣云表示，得物App沉浸式的購物體驗讓品牌在發展階段被更廣闊的市場“看見”，年輕人更直觀的了解產品創意、通過分享對話和設計師建立共鳴是得物App特有的優勢。在得物社區，“涂鴉可愛又有趣”、“設計獨特有質感”等關于品牌設計多次成為熱門討論。蔣云介紹，“得物App是年輕人的風向標和發聲地。我們將在得物App上拓展更多品類、獨家首發新品，希望通過設計和年輕人有更好的交流?！?/p>

從需求側看，年輕人消費訴求日益多元化和個性化，為品牌提供源源不斷的靈感來源，讓品牌設計出時尚新品，滿足年輕人的審美需求。從供給側看，年輕、潮流推動中國制造向中國原創、中國設計的“新供給”。作為上海時尚產業的代表，得物持續助推上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創新策源地、消費引領地，和時尚潮流產業的高質量發展，助力上海全力打響“四大品牌”，確立成為引領時尚、定義潮流的“時尚之都”。

關鍵詞： CHRONO