清涼消費推陳出新，夜經濟持續火熱，餐飲消費加快恢復，暑期電影市場票房攀升，親子游、研學游等旅游市場火熱……今年夏季，國內消費正隨“熱”升溫，暑期效應顯現，消費活力加快釋放。本報從今日起推出“夏日消費觀察”系列報道，探尋夏季消費新動態、新趨勢，展現消費市場新活力。
今年夏季，我國多地持續高溫天氣。盡管目前已經立秋，但暑熱仍未退去。熱浪來襲的同時也催熱了清涼消費，除了以往的“空調、西瓜”，高品質、個性化、多元化的消費需求催生了消費新業態、新模式，消暑類家電、家居用品等清涼商品走俏消費市場。清涼消費在展現諸多新亮點的同時，良好的管理規范和服務機制必不可少，讓這些高溫下的新商機不僅點燃夏日里的激情，更激發出消費新活力。
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制冷家電受熱捧
經濟學中有個術語，稱為“一度效應”，即氣溫只要有1攝氏度的變化，商品的銷量就會隨之發生很大改變。今年在“一度效應”影響下，多個不同領域都迸發出新的市場活力。
高溫“炙烤模式”帶動了制冷家電熱銷。自6月13日開始，我國就出現了今年以來首次區域性高溫天氣。數據顯示，以空調、電風扇等為代表的夏日“消暑必備”家電，從6月開始就呈現出爆發式增長的趨勢。
空調無疑是夏天最受歡迎的商品之一。奧維云網數據顯示，在“6·18”后的三周時間內，國內線上市場的空調零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下市場方面，在高溫區的上海、四川、重慶、安徽等地都實現3位數的增長。其中在6月27日至7月3日的一周，上海市和安徽省的空調線下零售額增速較上年同期分別達到了423.4%和225.9%。
進入8月，在多地持續高溫的情況下，空調銷售數據繼續增長。數據顯示，8月首周，空調行業銷售規模整體提升46.9%，其中12個品牌市場占有率同比提升。其中，4000元以上的中高端產品占比持續上升。
美團數據顯示，7月1日至7月13日，平臺“降溫”搜索量同比增長220%，空調扇、冷風機的銷量同比增長均超過370%。
來自京東小時購、京東到家數據則顯示，風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器在截至7月22日的一個月內銷量激增。其中空調銷售額環比上月增長超8倍，具備“送風、加濕、凈化空氣”三合一功能的冷風扇銷售額環比增長212%，單開門冰箱銷售額環比增長100%。
與“大件”電器相比，可掛脖小風扇、手持小風扇、“行走的小空調”等小家電，也在年輕人中引發了購買熱潮。在一些電商平臺，6月中旬至7月中旬的一個月里，許多品牌的便攜式小風扇的銷售量均突破10萬件。
軟硬防曬齊上陣
防曬產品也是夏季消費的熱門產品。隨著消費者防曬意識增強、消費需求增加，“軟防曬”和“硬防曬”兩手抓成為夏日必選項，進一步擴容防曬消費市場。此外，從“春夏防曬”到“四季防曬”、從“晴天陽光型防曬”到“全天候紫外線防曬”，消費者在防曬方面的消費頻次、消費種類等方面均有提升。
在今年的防曬市場上，無論是防曬霜等“軟防曬”產品，還是以防曬面罩、防曬服、防曬帽等為代表的“硬防曬”產品，都十分熱銷。
蘇寧易購百貨數據顯示，7月以來，冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等商品銷量同比提升超200%，成為夏日街頭防曬神器。其中，廣州、上海、蘇州的消費占比最多，成為全國“三大怕曬城市”。
此外，今年各大商超里，防曬噴霧、防曬冰袖被陳列在醒目的位置。一位店員表示，防曬冰袖是他們的主推商品，每天都有不少顧客來選購，而顧客主體除了年輕女性還有男性，“防曬冰袖是騎行、開車及戶外運動必備的防曬裝備，穿上自帶涼感，很好賣?！?/p>
有意思的是，近三年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。
相關數據表明“防曬經濟”的持續火熱。2021年，天貓硬防曬市場規模約為270億元，比2020年增長近500%?！?022年淘寶直播防曬報告》顯示，今年1—4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%。灼識咨詢預測，2021—2026年，防曬服飾市場預計以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規模將達到958億元。
防曬不僅是消費者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經。隨著消費者對防曬需求的多樣化，防曬產品形態也在日益增加，不少品牌方選擇從細分市場切入，嘗試著分上一塊蛋糕。
消費新亮點頻現
除了傳統的制冷、防曬產品以外，今年清涼消費也出現了諸多亮點。
今年7月底，商務部、工信部、市場監管總局等13個部門聯合發布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，同時，北京、陜西、廣東等多地已圍繞綠色智能家電下鄉開展補貼，在今年的清涼電器消費市場上，兼顧低碳節能與智能化雙重優勢的綠色智能家電越來越受到消費者的青睞。
作為夏日消暑的食品，雪糕是絕對的主角。今年夏天，“有顏有料”又能解饞解暑的文創雪糕席卷而來，頗受消費者青睞。北京的長城、天津的五大道、杭州西湖、陜西考古博物館、湖南張家界等等，都推出了文創雪糕。
給萌寵消暑正成為清涼消費的新板塊?？崾铍y耐的夏日，如何給“毛孩子們”降溫解暑，成為很多“鏟屎官”心里的大事。不少人選擇在夏季給飼養的寵物剪毛、洗澡，并購買寵物專用降溫板等產品給寵物清涼降溫?！翱此鼰岬谜炫吭诜績纫粍硬粍?，就來買點裝備給它降降溫?！蓖跸壬鸀樗膶櫸锾氐刭徺I了專用降溫冰墊和冰凍玩具，還帶它做了一次寵物美容，前后花費大概400元。天貓數據顯示，7月，寵物防曬降溫服飾的銷售額同比增長超過500%，寵物冰墊涼席同比增長超200%。
高溫天氣下，“線上下單、就近門店發貨”的即時零售成為更多消費者的選擇。中國連鎖經營協會相關負責人表示，即時零售、同城零售等新模式快速發展，在提振夏日消費的同時，也讓實體零售門店通過線上渠道觸達更多客群，促進零售行業加快線上線下全渠道發展。(陳辰)
