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江德斌

標價不清晰、計價不透明、事先不告知……近年來，被消費者稱為“消費刺客”的一系列商家涉嫌價格違法違規行為不斷出現，涉及日常生活消費的各種場景，如雪糕“刺客”、文具“刺客”、理發“刺客”、鮮花“刺客”等。廣東省消費者委員會近日發布消費提示，提醒消費者要仔細看清問清價格等信息，勿盲目購買“網紅”商品，敢于向不合理高價說“不”，積極識別防范“消費刺客”。

經過網絡曝光、媒體點評才發現，各個日常消費領域的“刺客”何其多，令人眼花繚亂，防不勝防。而這些“消費刺客”之所以盛行，根源在于沒有嚴格落實明碼標價，商家以各種手法玩弄價格貓膩，導致消費者被蒙蔽，遭到價格欺詐而利益受損。今年7月1日實施的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，明確規定經營者應當遵循公開、公平、誠實信用的原則，以顯著方式進行明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務。

市場經濟建立在公平交易的基礎上，商家本就該準確傳遞價格信息，交由消費者根據自身的消費水平，自主決定到底該購買哪一個檔次的商品。而“消費刺客”卻不然，其本質上屬于信息不對稱，商家知道商品的真實價格，所以才能夠利用價格貓膩，對消費者進行欺騙，達到賺更多利潤的目的。如今，隨便一家路邊小店，里面的商品種類都有成百上千之多，讓消費者記住其中的差別，既無可能，也無意義，應該治本，規范商家的行為才是。

可見，“消費刺客”是對明碼標價的背離，損害的是全體消費者的利益，不能予以容忍。要依法遏制“消費刺客”，就需認真落實價格法規，要求商家不得設計價格“套路”，將商品價格明明白白標注清楚，讓消費者一目了然，不會產生價格歧義，也就沒有了誤拿高價商品、不會被“消費刺客”刺一劍的尷尬情況。而對于那些公然違法，將價格亂標作為賺錢手段，故意“坑”消費者的行為，則需要依法懲處，給商家一個警告，讓其感受到違法之痛，方可真正記住教訓。

“消費刺客”潛藏在各類商品里，冷不防刺了消費者一劍，商家看似獲得了更高的利潤，卻損害了互信關系，導致信任度降低，消費者不敢再隨意挑選商品，也不再相信商家了。如此一來，將會增加市場摩擦成本，造成市場交易的難度加大，雙方無法輕松完成交易，每一件商品都要仔細辨識價格，無疑會增加篩選時間，降低市場交易效率，進而影響到整體社會的交易效率，拖累社會財富的創造速度。

這些都是非常淺顯的市場經濟常識，也是商家應遵守的基本規則，不應故意誤導消費者，在這方面浪費太多的時間。因此，最關鍵的還是要依法約束商家，將明碼標價落實到位，監管部門做好監督工作，加強日常執法，該罰就罰，不讓不法商家“消費刺客”侵權有可乘之機。

關鍵詞： 消費刺客 明碼標價和禁止價格欺詐規定 依法懲處