經濟日報攜手京東發布數據——
消費旺不旺 口碑是標桿
(資料圖片僅供參考)
提升地標農產品影響力
劉 暉
鄉村要振興，離不開“金字招牌”的打造。安吉白茶、煙臺蘋果、章丘大蔥、南豐蜜橘……近年來，我國地標農產品量質齊升，品牌影響力與成熟度均有明顯提高。
從數量上看，農產品區域公共品牌數量保持穩健增長。據不完全統計，農產品區域公共品牌從2019年的1157個增長到2021年的1312個。其中，西部地區線上農產品區域品牌數量最多；山東省則是擁有區域品牌數量最多的省份。對比不同省市地標農產品搜索次數可以發現，新疆是消費者搜索次數最多的省份，然后是重慶、寧夏、云南、湖南、山東。
從影響力上看，在云南、寧夏、新疆、黑龍江等地標農產品大省，知名度較高的地標農產品占據了銷售的“C位”，如云南的茶、寧夏的羊肉、新疆的水果和黑龍江的大米等。這些產品不僅自身銷量多、銷路廣，還進一步帶動了整個地區農產品上行。
在消費側，地標農產品影響力逐步擴大體現更為明顯，消費者對高品質地標農產品的需求越來越高，并習慣于用“地標”篩選農產品，以提高家庭生活質量。
同時，越是經濟發達地區，消費者對地標農產品的購買占比越高，整體呈現出消費升級趨勢。值得注意的是，一二線城市地標農產品成交占比較高，緊隨其后的則是縣域及農村消費者。而且從地標農產品消費增速看，青海、陜西、廣西等省份增速領先。這背后有兩重原因，經濟發達地區網購率較高，消費者可以通過電商平臺快速選購地標農產品；下沉市場有就近便利的農產品購買渠道，與線上購物形成補型，再加上當地消費者大多是熟悉農產品的人，了解地標所代表的品質、口味、營養、安全等特色，進而成為地標農產品的重要消費人群。
地標農產品鮮明的消費特色，為相關企業指明了未來發展的道路?？梢葬槍ο嚓P消費群體開展產品規劃和營銷，企業可以更多地利用新興渠道和數字技術，精準了解并滿足目標人群的訴求。同時，還要鼓勵消費者通過社交平臺進行購物評價和分享，帶動其他消費者購買地標農產品，從而為優質地標農產品拓展更廣泛的影響力。
(作者系京東消費及產業發展研究院院長)
