中新社上海10月17日電 題：百威集團全球首席執行官：中國經濟的長期發展根基相當堅實

作者 謝夢圓

借著上海市市長國際企業家咨詢會議(以下稱“IBLAC”)第35次會議近日在滬召開的機會，百威集團全球首席執行官鄧明瀟(Michel Doukeris)回到了上海。

作為曾在上海工作、生活了七年的外企高管，他將這座城市稱之為“家”，“再次回到上海，我感到相當興奮。”在他看來，住在上海，讓人不僅活在當下，還能遇見未來，“這里高度現代化，且極富創新活力。每次來都感覺這個城市的發展速度快于世界其他地方。”

10月15日，百威集團全球首席執行官鄧明瀟在參加IBLAC期間，在上海接受媒體采訪。(百威集團供圖)

百威進入中國已將近40年。談及將中國和亞太總部設在上海的理由，鄧明瀟表示，百威正是被上海富有活力、包容開放的營商環境所吸引，“這里也是中國對外開放的大門，不乏各類人才，更充滿機遇，為我們提供了業務發展的沃土。”

據悉，百威是全球最大的啤酒釀造商，總部位于比利時，集團業務遍及全球超過100個國家。百威始終關注對中國的投資，自1984年首次進入中國市場以來，共計在本地投資300億元人民幣;其亞太區總部位于上海市黃浦區。目前集團在中國共有近30家啤酒廠，16個分銷中心，1個研發中心。

“我們注重業務的長期發展，而中國經濟的長期發展根基相當堅實?？梢灶A見，中國的餐飲消費市場將持續增長。”對于集團在中國市場的發展預期，鄧明瀟表現得很樂觀，“我們從事的啤酒產業，是相當本土化的，對進出口的依賴較小。在中國市場，我們的大部分啤酒都在中國本土釀造。正因如此，我們對于市場高端化、高質量發展，乃至對中國經濟發展都充滿信心。”

這份信心從百威對上海市場的重視中可見一斑。在IBLAC期間，百威專為上海釀造一款酒，并計劃后續將其推向市場，“毫無疑問，這款引入了白玉蘭花的產品是相當特別、史無前例的。百威過去也曾推出過許多特別限定產品，但專為一座城市釀造一款酒，我想可能還是第一次。”

近年來，消費已成為中國經濟增長最主要的驅動力。鄧明瀟注意到，隨著消費意愿的提高，中國消費者的消費習慣也發生著顯著的變化，“他們越來越青睞能象征自身生活方式的消費模式，越來越重視消費體驗和情緒價值等‘無形’資產要素”。

得益于這種消費行為的轉變，音樂節、體育賽事、文化展等圍繞大型文體活動的消費正如雨后春筍般在中國各地涌現。

鄧明瀟在其中發現了機遇，“消費是經濟增長的重要驅動力，不少經濟繁榮、人才聚集的國際化大都市，都積極打造標志性活動和地標性場地，以此帶動消費。我們認為，音樂和體育能作為媒介，進一步向世界展示上海的活力與魅力。尤其是音樂，百威與眾多全球知名音樂節緊密合作，相信這類活動能為上海吸引更多消費者和游客。”

因此，恰逢IBLAC在滬召開，百威集團準備了一份13頁的論文，詳細從打造標志性活動IP(Intellectual Property，指智力創造的著作版權)的意義、上海打造此類IP的機遇與挑戰、國際經驗等角度進行分析，對上海繼續擴大消費建言獻策。

“標志性活動 IP需要豐富多元的消費場景為依托，非組織者‘孤軍奮戰’就能取得成功。因此，我們建議上海在打造標志性活動 IP時，擴大與國際國內各領域成熟消費品牌的合作。”鄧明瀟表示，百威和“明日世界”音樂節的合作值得借鑒，“上海在打造自己的標志性活動IP時，也可以選擇與 IP價值相契合的品牌合作，放大活動 IP的文化與商業價值。”

“對我們來說，中國一直是亞洲至關重要的市場。于我個人而言，我在中國工作和生活多年，我對這里有深厚的感情。我們將繼續深耕中國市場，積極推動中國啤酒產業高端化發展。”鄧明瀟說。(完)

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