營養素、護眼丸、健肝片……各路保健品的銷量一路攀升，這可并非中老年人在“買單”!

當90后開始多喝熱水、保溫杯里泡枸杞、主動穿上了秋褲，養生類話題就不再只屬于中老年人。全球市場研究機構益普索Ipsos近日發布《90后養生日志消費趨勢洞察》，原來注重養生“內服外調兩手抓”的90后才是保健品市場的最大買家。

調研顯示，工作學習和熬夜通宵讓90后不得不開始關注養生，當他們聊到這個話題時，情緒健康、身材管理、睡眠改善是排名前三位的健康訴求;而增長速度最快的前三個健康需求分別是睡眠、脫發及口腔問題。

90后養生，內服外調兩手抓。他們普遍認為攝入類食物與產品的選擇都對養生起到作用。在內服、鍛煉、飲食調整、作息調整、中式養生、休閑娛樂、看醫生等眾多健康解決方案中，包括藥、保健品、食材在內的“內服”遙遙領先。

選擇內服養生，他們偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

為了迎合這一新興市場，保健品有零食化、即食化的趨勢，做成凍干、糖果、果凍、即飲產品會更加受歡迎。此外，產品包裝的便攜性、個性化、環保，甚至社交特征化也是“圈粉”的重要因素。

堅強打工人、佛系養生黨、精致愛美族、自律健身黨、熬夜黨、年輕家庭——90后養生人群被細分為這六類，你屬于哪一隊?

其中，堅強打工人受到工作與生活的雙重壓力，處于步入職場的初中期，生活節奏快、飲食習慣不佳，部分人群有亞健康癥狀，并且高頻、長時間使用電子設備。他們選擇保健品更關注抗疲勞、睡眠健康、抗焦慮、眼部健康等功能，主要養生場景在辦公室、通勤出差途中，并且多為隨餐服用。

佛系養生黨已具備了良好的養生意識，保溫杯泡枸杞、晚上泡腳足浴，實現好的氣血循環是常備養生方式。

精致愛美族是在生活中非常注重外在形象的一群人，以女性為主，會投入較多時間進行個人外在形象管理，除了使用護膚品，也會考慮通過日常膳食補充劑來達到美容相關需求，口服營養素、葡萄籽、膠原蛋白深受該類人群喜愛。

自律健身黨將運動作為生活中必不可少的日程，其中，減脂是女生首選，增肌則是男生的主要訴求。在規律運動的同時，選擇蛋白粉、代餐、復合營養等膳食補充劑來鞏固健身成果并達到更顯著的效果。

熬夜黨通宵熬夜追劇、打游戲，享受夜晚時光。當然，他們在熬夜的時候也意識到這些不良生活習慣或多或少會帶來一些健康問題，因此帶著悔恨彌補的心態，針對性選擇一些諸如美容養顏、護肝、抗疲勞、消化健康類的保健品進行攝入。

最后，就是已經步入全新人生階段的年輕家庭。為了健康地孕育下一代，以及讓全家享受更高質量的家庭生活，營養保健品成為家庭常備物品，產品功能覆蓋備孕、孕期健康、日常營養元素、兒童與老年人保健、免疫力提升等。

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