一些歌曲聽完后會繼續在腦海里“循環播放”?？茖W家形象地將大腦中循環播放歌曲的現象稱為“耳蟲”感染。我們為何會被歌曲洗腦呢?
聽歌時，大腦聽覺皮層會被激活。美國達特茅斯大學認知科學研究團隊讓受訪學生聽熟悉或不熟悉的歌曲，同時接受大腦核磁共振成像掃描。過程中，研究人員在參試者不知情的情況下隨機按下靜音鍵3~5秒。大腦掃描結果顯示，對于熟悉的歌曲，參試者會自動腦補靜音部分的音樂，而聽陌生歌曲時，參試者大腦聽覺皮層并沒有顯示繼續唱這首歌。研究證明，一些特定歌曲能像寄生蟲一樣鉆進人的腦袋，導致“認知瘙癢”，大腦需要這些歌曲的旋律“撓癢”，但越撓越癢，越癢越撓。于是，洗腦旋律揮之不去。
美國辛辛那提大學工商管理學院市場營銷研究小組完成的最新發現，高達99%的人有過耳蟲“宿主”的經歷。女性、音樂人、神經過敏、疲勞以及壓力大的人群更容易被“耳蟲”洗腦。女性比男性更容易感染“耳蟲”的具體機理尚不完全清楚。但一種解釋是，女性的神經質得分比男性更高。
研究人員表示，歌曲洗腦可能是多因素相互作用的結果。如口水歌的音樂特性(歌曲朗朗上口，旋律似曾相識、簡單)以及環境或情境特征(如早上第一件事情、晚上最后一件事情或處于壓力之下)。
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