當前國家與國家之間的競爭、地區與地區之間的競爭、企業與企業之間的競爭，更多地表現為品牌的競爭，品牌作為企業的核心競爭力，受到了越來越多的重視。

12月13日，“新華社民族品牌工程·服務產業新銳行動”入選企業簽約儀式在京舉行。簽約儀式上，專家與企業雙方圍繞品牌建設與產業發展進行深度探討。

品牌構建沒有捷徑

品牌是企業開拓市場、占領市場的強有力的武器之一。那么，品牌的打造到底有何“訣竅”?

——打造品牌需比拼服務。

中國商業聯合會副會長譚新政表示：“不管什么類型的品牌，都有一個重要的基礎，人人為我，我為人人，這就是服務。在售前、售中、售后服務各個環節中，誰的服務好，誰的“回頭客”就多，誰的品牌就會越來越強大。”中國商業聯合會副會長譚新政表示，“服務是商品，是一種特殊的商品，服務是品牌的重要因素，是經濟結構轉型重要之一。”

——打造品牌需找準定位。

品牌中國戰略規劃院副院長常繼生認為定位對于企業來說至關重要，他表示：“打造品牌關鍵在于是否能夠善于捕捉商機，準確定位，品牌的定位理論告訴我們，公司的產品定位必須以用戶的形制為核心，研究客戶很有必要，只有生產出客戶想要的產品才是準確的定位。”

——打造品牌需打破融資瓶頸。

常繼生還認為“找到一條適合于新銳企業的無形資產和品牌議價的融資渠道，對于企業的良性發展迫在眉睫。”

他這樣解釋：“有些新銳企業把重點放在了技術上，認為企業生產出高科技的產品就可以立足于市場，并且長期地生存。許多盛極一時的優秀企業團隊擁有了絕對的技術優勢，也有很大的品牌資產，但是在融資能力上卻缺少品牌的自信，不會與產業投資者與風險投資者進行無形資產和品牌的議價，最終因為資金短缺而夭折。”

——打造品牌需長期投入。

品牌建設不可能一蹴而就。中國品牌雜志總編輯周志懿認為企業在打造品牌的時候“忌只看眼前利益”，“必須把品牌像資本、勞動力一樣當做生產要素來投入。”

他認為：“品牌建設是一種專業化工程、系統化工程、長期的工程。只有以品牌為引領，建立一種品牌的生態，企業才能做大做強、常盛不衰。”

“新華社民族品牌工程·服務產業新銳行動”入選企業簽約儀式現場

品牌構建是推動高質量發展的必由之路

對于一家企業來說，品牌是什么呢?是一個名字?一個標簽?實際上，品牌是生產者和消費者的共同追求，是供需雙方升級的方向，是一個企業乃至一個國家綜合競爭力的重要體現。由此可見，品牌的構建與推動高質量發展息息相關。

在剛剛召開的中央經濟工作會議上，高質量發展被多次提及。

“著力推動高質量發展。要堅持鞏固、增強、提升、暢通的方針，以創新驅動和改革開放為兩個輪子，全面提高經濟整體競爭力，加快現代化經濟體系建設。”

那么，如何促進這些產業新銳企業與行業的高質量發展?中央經濟工作會議中已有路徑。

——要狠抓農業生產保障供給，加快農業供給側結構性改革，帶動農民增收和鄉村振興。

——要支持戰略性產業發展，支持加大設備更新和技改投入，推進傳統制造業優化升級。

——要更多依靠市場機制和現代科技創新推動服務業發展，推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，推動生活性服務業向高品質和多樣化升級。

“這些年中國一直在致力于轉變外貿發展方式，從質量、服務、技術、品牌等諸多環節去培育國際競爭新優勢，所以由此可見，打造過得硬的民族品牌在很大程度上也是為塑造夯實我們的產業基礎。”商務部研究院國際市場研究所副所長白明說道：“民族品牌構成是一個大的系統工程，而研發、加工、制造，質量控制、市場推廣等眾多環節又是不可缺少的一個個子系統。”

“新華社民族品牌工程·服務產業新銳行動”入選企業簽約儀式現場，全體與會嘉賓合影留念。

產業新銳有何共通之處?

本次入選新華社民族品牌工程的七家產業新銳身處農業、傳統制造業、服務業等多個行業。

有國家級農業產業化重點龍頭企業江西綠滋肴控股有限公司和甘肅祥宇油橄欖開發有限責任公司，有“家用機器人市場領導者”科沃斯機器人股份有限公司，有大力弘揚廣東“敢闖敢試、敢為人先”改革開放精神的廣東好車控股有限公司，還有民辦教育新銳德文教育集團·廈門工學院和國內視頻新媒體運營全產業鏈融合先行者清鎮中電貴云通訊產業發展有限公司。

中國品牌雜志總編輯周志懿認為，這七家企業雖然來自不同領域，但都有共通之處：一是“堅定的品牌打造者和引領者”，二是“把服務社會、滿足人們對美好生活的向往作為公司的終極使命”。

中國證券報有限責任公司總編輯徐壽松在致辭中也點明，入選新華社“民族品牌工程”的企業“一定要是能服務國家發展戰略，富有強烈社會責任感、具有自主創新能力、代表中國企業正能量的優秀公司”。

“新華社民族品牌工程”于2017年啟動，是響應品牌強國戰略的綜合服務體系，旨在“服務民族企業發展，助力中國品牌建設”，目前已服務世界500強、中國500強和行業領軍企業70多家。

“服務產業新銳行動”是“新華社民族品牌工程”推出的子系列，2019年6月正式啟動，旨在滿足細分行業龍頭企業對品牌建設的迫切需要，大力弘揚創新創業精神，精準服務正在崛起的實業新力量。已有近20家正在崛起的產業新銳和行業細分龍頭加入“服務產業新銳行動”。

本次入選的七家單位作為第三批產業新銳入選新華社民族品牌工程，將與中國經濟信息社、中國財富傳媒集團等新華社下屬21家服務機構圍繞品牌建設和企業創新發展進行全面合作。(陳凱茵)

關鍵詞： 品牌建設