與其說直播帶貨是一種潮流，不如說它更像是一場理念變革。疫情之下，部分青島企業線下復工復產復銷遭遇瓶頸，直播電商成為新的發力點。這背后，圍繞直播提升專業素養、打造優質產業環境、轉變市場運營思路成為青島和企業家當前亟需解決的幾大課題。

市場觀察：有人歡喜有人憂

3月14日，青島老字號企業青食與青島新聞網聯合，共同策劃推出了一期“品牌之都工匠之城”為主題的線上直播活動，兩小時直播期間600套大禮包被搶購一空，企業又臨時協調加量200套，也是瞬間被“秒”。

目前，青食公司正在緊鑼密鼓策劃第二期直播活動，并搭建直播間、培養團隊，希望能將這種形式持續開展下去。

搶抓機遇：發力在線直播市場

風口已至，誰行動快誰就有希望迎風飛舞。青島和青島企業們正在蓄勢。

首先是日益提升的城市影響力、雄厚的品牌資源和強大的產業集群，讓直播電商產業騰飛的基石更加穩固。

青島在承載國家戰略、產業轉型升級、宜居環境改善等方面具有獨特優勢與潛力，“投資青島就是投資國家戰略”掀起一股投資熱潮，華為、騰訊、阿里、拼多多紛紛入局青島。今年3月份，全市“網簽”重點項目197個，總投資達2690.3億元。

從本土來看，青島有海爾、青啤、海信、澳柯瑪、雙星等一批品牌聞名世界，具備發展直播電商的良好產業優勢;同時青島已培育出海爾COSMOPlat、酷特智能等全國、乃至全球知名的工業互聯網平臺。

其次是相關部門高度重視并予以相關支持、引導，直播電商發展路徑逐漸清晰。

青島市政府與拼多多簽署戰略合作備忘錄，聯合開展“出海優品·e購青島”行動，年銷售目標800億元，雙方將積極推動產業數字化轉型升級，致力于打造青島全國電商直播示范基地。

青島市工信局組織“青島制造”聯手出擊電商購物節，重磅推出“3·8女王節”活動，并圍繞“品牌之都工匠之城”發起直播進企業活動，通過跨界合作、以強帶弱的方式為企業直播電商打造標桿項目。

平度街道辦主任直播賣油桃，不足兩小時銷量超千斤，創新“互聯網+新零售”農產品營銷新方式。

與此同時，我們看到海爾、海信、青飲等頭部企業積極發揮示范作用，頻頻推出直播電商活動;即墨服裝市場疫情期間網上賣貨，銷量可觀;市家具協會組織開展的首輪“ 超越夢想 之帶貨直播”，30多家次企業參與活動……營銷轉型的氛圍已然濃烈。

新時代已來，乘風而上才能搶占先機。

關鍵詞： 電商直播帶貨 營銷轉型