9月16日，阿里宣布天貓正式成立房產部門，推出“天貓好房”平臺。同時，阿里與易居還聯合發布不動產交易協作機制(ETC)。該機制將基于數字化、智能化的新產品，構建一套多方參與、高效協作的開放平臺，促進房產行業的數字化升級。

據了解，該機制將以開放、協作、公平為原則，通過云計算、人工智能、區塊鏈等技術支持，提供新房、二手房、特價房和拍賣房四大交易場景，承載房產交易過程的多項服務功能，通過一系列聯盟管理的方法，構建起房源方、客源方和交易服務方共同參與的數字化服務協作機制。

此外，天貓還將和易居一起，打通整個看房、購房的全鏈路，為開發商定制專門的房產旗艦店，一起打造“智能售樓處”，讓消費者可以在線上完成從看房、定金認購到金融服務的全過程。未來買房將會像逛天貓一樣省心省力省錢，天貓好房也將為房產行業創造新的商業價值。

天貓好房表示，至少在未來的3年內不賺錢，所有收入100%補貼購房者。對此，天貓淘寶總裁蔣凡表示：“技術創新、商業鏈路的數字化會為房產行業帶來新的紅利。未來的房產消費里，線上會是重要場景，而線下場景也會更加智能化。”

易居(中國)控股有限公司董事局主席周忻則表示：“易居將發揮自身的房源優勢、經紀人賦能產品、區塊鏈技術以及地產消費洞察等方面的能力，與天貓一起，致力于解決各交易主體當前面臨的各類問題，幫助行業提升交易效率，帶動行業科技升級。”

中華房地產投資開發商會會長、富力集團董事長李思廉對“不動產行業交易協作機制”表達了認可。他宣布富力將率先加入該機制，同時攜富力集團全國約500億元貨值的優質樓盤項目，加入到房產界的首次“百億補貼”雙11購房節活動之中。據悉，天貓計劃將今年雙11打造成“金九銀十”之后新的房產狂歡節。

一直以來，房產行業都是很難被數字化的領域。如今，通過深化合作，阿里和易居志在幫助房產行業加速數字化進程。

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