9月27日晚間，芒果超媒發布公告稱，公司擬以非公開發行方式募資不超過45億元;同時，公司控股股東芒果傳媒擬通過公開征集受讓方的方式，協議轉讓0.94億股，引入公司未來發展重要戰略資源。繼去年定增20億元引入戰略投資者中移動后，芒果超媒又一重大資本動作拉開序幕。

公告顯示，本次定增發行采用詢價發行的方式，發行價格不低于發行期首日前20個交易日公司股票交易均價的80%，募資規模不超過45億元。本次芒果超媒再融資采用詢價發行方式，可以看出，公司一方面對A股市場的發展有信心;另一方面對公司未來發展有信心。

公告還顯示，芒果傳媒擬協議轉讓0.94億股，占芒果超媒總股本的5.26%，為公司引入戰略投資者，以資本合作推動業務協同，促進公司持續穩定發展。

據業內人士透露，本次協議轉讓規模將超過60億元，此次受讓方極有可能為國內相關領域產業巨頭，芒果超媒此次引入資金雄厚、能為上市公司帶來優質產業資源的戰略投資者是大概率事件。同時，根據測算，本次協議轉讓價格預計不低于66.23元/股，略高于目前市價。由此可見，戰略投資者對芒果超媒未來的發展前景十分看好。

協議轉讓及定增完成后，芒果傳媒預計將持有公司55.99%的股份，仍為芒果超媒控股股東。業內人士表示，從大股東湖南廣電層面來說，集團旗下的湖南衛視與芒果TV一直有著“一體兩翼雙輪驅動”的協同發展關系。此次戰投的引入，將有利于湖南廣電更好整合集團上下資源，為湖南衛視的內容自制與創新提供更充足的資金保障，不斷鞏固其頭部長視頻平臺的核心競爭優勢，實現控股股東和上市公司的良性共贏。

根據定增預案，此次定增募集的45億資金中，擬將40億元用于采購6部S級影視劇的網絡獨家版權，并自制(含定制)11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節目版權。通過影視劇版權采購及影視劇、綜藝自制及定制的策略，豐富版權庫內容資源，進一步提升公司在內容領域的核心競爭力。

另外，擬使用募集資金5億元，利用自有技術研發搭建芒果TV智慧視聽媒體服務平臺，包括：芒果TV基礎服務平臺、芒果TV智能內容制作平臺、芒果TV智能內容加工平臺、芒果TV內容分發平臺、芒果TV應用服務平臺等模塊，為內容生產與傳播提供更強平臺技術支撐。

業內人士分析，目前國內互聯網視頻平臺競爭格局愈發清晰，頭部互聯網視頻平臺的競爭策略也開始由大量外購版權搶占市場份額向自制或定制創造平臺獨播內容轉變。而以“制作高門檻的長視頻內容”見長的芒果超媒，正是希望借助資本市場，通過版權自制或定制持續鎖定行業核心生產要素，高效聚合行業資源，構建競爭壁壘。

此外，近年來國家相繼出臺系列政策，大力支持文化傳媒產業，鼓勵媒體融合向縱深發展。業內人士指出，身為媒體融合先鋒的芒果超媒，勢必借力國家政策的“東風”，搶抓媒體融合國家戰略和資本市場改革契機，加快國有新型主流媒體集團建設步伐。

數據顯示，自2018年8月重大重組上市至今，芒果超媒實現快速發展。2019年凈利潤增速達到33.59%，2020年上半年凈利潤增速達37.30%。今年6月，芒果超媒市值首破千億元，峰值一度達到1316億元。截至9月25日收盤，公司股價報64.70元/股，總市值1152億元，居文化傳媒類板塊第二，創業板前十位。

關鍵詞： 湖南廣電 芒果超媒