近年來，電動牙刷、卷/直發器等美健(個護)家電產品日益走進百姓生活，家電業“顏值經濟”迅速崛起。但同時，各種技術概念層出不窮，企業故意夸大產品性能現象時有發生，部分產品面臨著標準缺失或落后的窘況。中國家用電器協會近日發布了兩項團體標準，意在規范市場，促進行業健康發展——

近日，中國家用電器協會在北京發布了兩項團體標準，力助電動牙刷和卷/直發器這兩個市場“新寵”茁壯成長。

中國家用電器協會理事長姜風表示，希望通過標準的制定，為企業產品研發設計和質量管控能力提升提供參考依據，同時提升消費體驗，讓消費者更明白、放心地消費，進而推動市場和行業健康有序發展。

美健電器站上風口

伴隨著國人對美好生活的追求，家電業“顏值經濟”迅速崛起。電動牙刷、卷/直發器等各種各樣的美健家電產品日益走進百姓生活，促進了生活類小家電市場發展。

對于美健產品商機，業內人士普遍看好。姜風指出，近兩年家電行業整體進入調整期，市場需求動力不足，傳統家電產品銷售出現波動，但美健(個護)家電產品風頭正勁，成為家電行業稀缺的一片藍海。

中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會調查數據顯示，2018年美健(個護)行業零售額273億元，增長18.2%。今年上半年，電動剃須刀、電吹風、卷/直發器和電動牙刷4個品類零售額增速近40%;其中，卷/直發器和電動牙刷兩類產品零售額增速是亮點，均超過50%，市場正處于成長期。

中國家用電器協會行業研究員司明明介紹，電動牙刷行業2018年零售額48億元，增長50%;今年上半年零售額31億元，比去年同期增長52%。電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多企業看到了“掘金”機會。京東商城數據顯示，截至今年10月份，線上電動牙刷品牌數量達500個。由于各路企業蜂擁而入，市場上電動牙刷產品種類眾多、價格差異懸殊、質量參差不齊，令消費者的認知和選購頗受困擾。

卷/直發器市場發展同樣迅猛。2018年，卷/直發器行業市場規模約25億元，增長約60%;今年上半年零售額17億元，比去年同期增長約56%。截至今年10月份，京東平臺上的卷/直發器企業數量達163家。新進入品牌數量和產品種類日益增多，產品技術快速迭代，但一些企業卻缺乏一定技術和品質保證，產品出現了一些問題，如使用過程中加熱效率低、電絕緣性差，使肌膚燙傷、頭發燒焦等。

上述情況表明，新興小家電生產尚待成熟和規范。業內人士指出，在美健產品種類大為豐富的同時，各種技術概念層出不窮，企業故意夸大產品性能現象時有發生，部分產品面臨著標準缺失或落后的窘況，導致消費者認知不足、產品體驗不佳，行業發展受到不利影響。

先進標準引領發展

中國家用電器協會以先進標準為抓手，引領促進美健家電行業步入健康有序發展軌道?！禩/CHEAA 0009-2019電動牙刷標準》是全球首份由機構組織制定完成的電動牙刷產品性能標準，打破了該行業一直無標準可依的局面。

據了解，電動牙刷按運動方式分有振動式、旋轉式;按頻率分有普通和聲波，甚至還有超聲波;按電池方式分有干電池、有線充電及無線充電。概念眾多，說法不一，消費者猶如“霧里看花”。標準對電動牙刷相關定義、分類、性能指標、實驗方法等均作出了科學描述和統一規范，實驗方法和部分指標已達到國際領先水平。

同時，電動牙刷標準規范了振動頻率、毛束擺(轉)幅、噪聲等5項核心性能參數和試驗方法，并首次給出了全球領先的激光擺幅測試法。此外，標準還對4項安全性能作出規范，電動牙刷除了要滿足與傳統牙刷對應的衛生、物理、化學安全性要求外，還要滿足其特有的電器安全性能要求。

海爾信息科技(深圳)有限公司企劃總監齊書麗指出，這些標準的出臺，將有助于提升電動牙刷產品的用戶體驗，滿足消費者口腔健康護理要求，對電動牙刷加快普及有非常重要意義。同時，也為電動牙刷企業改進創新提供了參考依據。

對于卷/直發器行業而言，《T/CHEAA 0008-2019卷/直發器標準》提升了產品性能要求，將明顯提高行業門檻。“近年來，卷/直發器產品創新速度加快，新技術和新產品不斷涌現，原有標準已不能滿足產品創新的要求，協會團體標準的制定正是為了更好滿足產品結構升級迫切需要。”姜風表示。

據介紹，與舊標準相比，卷/直發器新標準對溫度、開合性能等6個維度給出了約束，從安全方面對電磁干擾作出了量化要求，填補了舊標準空白。業界認為，該標準可引導和規范企業生產研發，同時也能夠適應消費者需求，明顯改善美發體驗。

攜手協同發展

在發布會現場，中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會與電動牙刷企業、卷/直發器企業以及京東家電舉行了采標儀式。

電動牙刷品牌usmile代表——廣州皓醒灣科技有限公司合伙人兼產品經理劉明表示，標準將對行業健康發展起到非常重要的作用，標準制定過程也是促進行業交流、達成共識的過程。

“標準正式發布，有助于避免行業陷入低質低價的無序競爭，必將促進行業健康發展。”羅曼智能科技股份有限公司研發總工程師李剛表示。

近年來，美健(個護)電器線上銷售呈現井噴式增長。京東家電數據顯示，京東平臺個護電器銷售連續3年保持高速增長，年平均增長率達70%。京東家電事業部小家電采銷部個護電器總監緱如陽表示，為了給用戶提供更優質產品，京東將以這兩項標準作為采購標準執行。

中國家用電器協會秘書長朱軍則表示，未來協會將繼續加大力度服務行業，著眼行業“痛點”、解決行業問題、維護消費者利益，努力打造美健(個護)電器行業最好的服務和交流平臺，讓相關產品更好服務消費者

關鍵詞： 家電業 顏值經濟