12月30日，第五屆吳曉波年終秀在廈門開啟，吳曉波、吳聲、管清友、許知遠一起給出了未來經濟趨勢的八大猜想，新國貨和新消費再次成為年度關鍵詞。

場景實驗室創始人吳聲在演講中指出，新消費主義有三個認知：解釋、質量和寄托。吳聲指出，“解釋”是這個時代消費社會里面非常重要的關鍵詞，今天的品牌需要更加濃重的故事能夠被消費者反復地去揣摩、去體味。

“今天所有消費本質上不是在于你當天的所見即所得，而是在于牢牢植入你的腦海，叫做種草。”吳聲指出，用戶因為內容消費在小紅書種草、拔草，與SKP-S體驗式零售重新定義奢侈品，以及BLANCPAIN寶珀手表從傳統中尋找新的品牌故事，都在一定程度上顛覆了傳統商業游戲規則。

“我們說今天的消費本質上消費的是你的認知、你的知識、你的專業。”此前，吳聲曾在網易未來大會上指出，以小紅書為代表的社區平臺因為聚集了大量和消費相關的內容，已成為年輕人做消費決策的依據。“小紅書、快手僅僅是內容創作者的社區嗎?并不是，他們已經是這個時代的一種用戶關系、一種信任機制。”

近兩年，新國貨、國潮的崛起成為新消費趨勢下最受關注的消費現象。小紅書公布的數據顯示，截至2019年10月，過去一年，小紅書用戶在平臺發布了超過180萬篇國貨相關筆記，同比增長110%，累計獲得來自超過4200萬人的3億次分享和討論。

以90后、00后為代表的年輕人正在成為消費的主流群體，而不迷信大牌、更相信普通人的真實意見、敢于嘗試，是這屆年輕人的新特征。在新消費的趨勢下，足夠了解年輕人的消費需求和消費習慣，正是是小仙燉、鐘薛高、完美日記等在小紅書爆紅的“紅品牌”成功的重要原因。

關鍵詞： 吳曉波年終秀 新消費 新國貨