與網紅主播李佳琦合作賣香腸，金字火腿(002515)本周兩個交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。

對此，金字火腿1月7日回復深交所關注函表示，公司與相關主播的合作模式主要是相關主播通過直播、短視頻等形式對公司品牌和產品進行帶貨銷售或導入流量，公司則給相關主播一定的推廣費用和銷售傭金。目前，公司主要與淘寶、快手、抖音等平臺的主播、達人進行合作。但從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，對公司整體業績的貢獻較小。

去年與主播合作71次

2020年1月2日，金字火腿在互動易平臺回復投資者稱，公司在網紅直播領域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關系。1月5日，金字火腿請了李佳琦直播賣香腸。根據銷售戰報，李佳琦5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

金字火腿原本主營火腿，主打產品包括金字火腿、巴瑪火腿。不過近年來，公司特色的肉制品也正在快速發展，譬如香腸、醬肉等。截至2019年上半年，公司火腿業務占比為58%，其他產品占比為27.55%。

網紅帶貨的爭議讓公司遭遇問詢。金字火腿1月3日收到深交所關注函：要求說明公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容，并提供與其常年合作的證明性材料;說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。

1月7日金字火腿回復問詢時表示，公司早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平臺通過阿里V任務發起與主播的合作，主要采取固定費用加銷售傭金的模式，通過直播進行產品銷售。隨著抖音、快手等平臺的興起，以及直播電商的發展，公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達人簽訂合作協議或通過平臺下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次。

但金字火腿承認，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，其占公司的銷售比例較低，對公司整體業績的貢獻較小。

稱不存在炒作股價

網紅概念在A股市場持續高燒，一些公司在投資者互動平臺發聲，紛紛染指網紅概念。

金字火腿回復問詢時表示，互動易平臺上有投資者提問公司有無與網紅主播合作等情況。本著對投資者認真負責的態度，為使投資者更加深入了解公司真實的業務及發展情況，公司于2020年1月2日晚上作出了答復，答復內容符合公司的實際情況。為避免誤導投資者，本著客觀嚴謹的態度，在答復中，公司沒有說明與公司合作的全部平臺及主播，也沒有對投資者問及的網紅孵化平臺及未來計劃進行回復。因此，不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形。

另外，金字火腿核查發現，實控人及一致行動人在2019年12月26日到2020年1月6日期間均未有減持行為。且根據減持相關規定，實際控制人及其一致行動人下一步可以減持的時間預估在2020年2月下旬以后。此外，公司持股5%以上股東婁底中鈺的司法拍賣也已于2019年12月31日結束。公司不存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。

就未來是否減持，金字火腿表示，公司董事吳月肖在2020年4月25日前無減持計劃;實控人及其一致行動人、董事王啟輝、監事夏璠林在2020年5月12日前沒有新的減持計劃。之后是否減持，目前尚無明確計劃;公司其他董監高人員在關注函回復日起的未來六個月內無減持計劃。記者 康殷

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