傳統農歷春節將至，蘇州稻香村(始創于1773年)也在新春前夕跟《王者榮耀》開啟了一次聲勢浩大的聯名合作，推出“榮耀稻香”2020新春定制禮盒，在業內掀起了一陣老字號與潮流娛樂方式的聯名跨界風。

《王者榮耀》作為時下年輕人最熱門的手游之一，擁有粉絲眾多。此次稻香村與《王者榮耀》合作推出的“榮耀稻香”2020新春定制禮盒設計新穎大膽，兼具國風元素與新春氛圍。中式糕點混搭國風游戲，這樣的跨界聯名，除了創新以外，也多了一份復興“傳統中國味”的意境。

國風設計英雄重現，“走馬燈禮盒”不簡單

禮盒大膽采用了紅色包裝以及頗具傳統意味的燙金和雙重浮雕設計，外包裝更是加入了走馬燈元素和《王者榮耀》中大熱的英雄形象：大喬、后羿、諸葛亮、李白、花木蘭。這樣的設計對于《王者榮耀》的忠實用戶來說，無疑是一劑猛藥，而對于不甚熟悉手游的傳統消費者來說，美感十足的人物形象與新春氛圍的結合，則是一種對傳統文化的大膽詮釋。

跟以往國貨品牌的跨界聯名有所不同，“榮耀稻香”禮盒兼具了觀賞與實用性。禮盒中將附贈稻香村為《王者榮耀》特殊定制的新春賀卡、紅包、蠟燭、LED燈帶等禮品。在點燃走馬燈的內置蠟燭后，熱量可使走馬燈旋轉，印在走馬燈上的五位人氣英雄形象將在黑夜里如影隨形，熠熠生輝，細節設計可謂精致至極。不僅如此，禮盒內還配制了金絲酥餅、綠豆冰糕、蜜瓜酥等8款稻香村經典口碑產品。

在糕點的設計研發上，稻香村也延續了一直以來的匠心精神，保持傳統糕點美味口感的同時，在造型上別出心裁的加入了《王者榮耀》中英雄技能元素和臺詞。比如，對應大喬的山楂鍋盔和對應后羿的椰子酥都印上了人物標志，諸葛亮對應的綠豆冰糕印上了英雄的著名臺詞“決勝千里”，李白對應的金絲酥餅則印上了道具“葫蘆”，花木蘭對應的蜜瓜酥也印上了長城守衛軍的logo?？吹贸?ldquo;榮耀稻香”禮盒無論從外觀設計還是內置糕點上，都是用足了心思，不僅一舉拿下了“王者”迷們的味蕾，禮盒更是被年輕人爭相搶購珍藏。

引領新春國風潮流，品牌跨界最IN玩法

如今市場上，國貨品牌的聯名營銷并不少見。稻香村聯名《王者榮耀》跨界合作將中式糕點與國風游戲形象進行深度融合，精準切入年輕人群，瞬間圈粉無數。而稻香村在營銷創新玩法上并非萌新，其大膽出圈的舉措常常讓消費者驚嘆不已。

2019年中秋節期間，稻香村依托AR黑科技攜手支付寶開啟了“掃月亮”活動，用古典浪漫的活動手法送出了近100萬份禮盒。在年輕群體較為活躍的游戲領域里，稻香村也是早有涉獵，早在《王者榮耀》前稻香村就曾與《劍網3》合作推出過“夢回稻香”定制款中秋禮盒，實體禮盒一出就遭到了游戲玩家們的搶購。

更值得一提的是，稻香村是老字號品牌中較早涉足互聯網營銷的品牌之一，其在文化創意營銷方面的系列舉措，已成為眾多老字號向創意營銷轉型的借鑒案例。

年輕圈層成新防御塔，復興“中國味”GANK進行時

蘇州稻香村作為中國糕點行業現存歷史最悠久的企業之一，至今已經傳承至第六代，其蘇式月餅制作技藝也被列入江蘇省非物質文化遺產。歷經近兩個半世紀的發展，稻香村深刻地意識到只有走進年輕人、走進新興消費圈層并與其深度對話，才能真正的將中國傳統糕點文化進行傳播與推廣。

稻香村此番與《王者榮耀》的跨界合作，將百年傳承的獨特糕點工藝與充滿傳奇色彩的游戲英雄角色相結合，成功拉近了與年輕受眾的距離，貼近了年輕消費群體對于新潮、時尚的追求，讓更多年輕消費者體驗到稻香村產品及其代表的糕點文化，將傳統的中式糕點文化進一步根植進年輕消費圈層。

作為國家首批認定的“中華老字號”及馳名中外的“稻香村”品牌創立者，蘇州稻香村始終牢記百年老字號對于文化傳播的責任與擔當，并不斷踐行。據了解，目前蘇州稻香村的中式食品已售賣到30多個國家和地區。老字號稻香村，已成為傳統文化的國際傳播者。

隨著國潮、跨界風的興起，很多老字號都在調整自己的品牌戰略，希望贏得年輕消費群體的青睞。但是，值得注意的是，對于傳統老字號來說，文化堅守與創新營銷同樣重要，復興“中國味”需要建立在對于品質與傳統文化的尊重之上。不能“腦洞大開”盲目創新，更不能“唯娛樂化”丟失文化核心。

稻香村利用時下爆款游戲IP，融合國風、文化元素，打造潮流新春定制禮盒的跨界形式，不但實現了“高文化附加值+高創意附加值”的強強聯合，更是讓傳統中式糕點文化重回年輕人視線，為中式糕點文化復興再添新力。

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