一、屈臣氏飲用水發起吉尼斯跑量挑戰，16萬人踴躍響應

10月18日，屈臣氏飲用水「105°C 超越熱愛跑」活動暨吉尼斯世界紀錄榮譽授予儀式在廣州隆重舉行。吉尼斯世界紀錄認證官現場宣布，由屈臣氏飲用水與KEEP APP聯合發起的「105°C 超越熱愛跑」活動，共計獲得165801人響應，挑戰"一個月內單一活動收到最多的運動宣言"稱號成功。

屈臣氏飲用水代言人、熱愛領跑者朱正廷出席了本次活動，代表16萬跑者接下榮譽證書。

快節奏的生活之下，越來越多人開始注重通過運動來保持精力、保證健康。屈臣氏飲用水在2020年盛夏發起「105°C 超越熱愛跑」活動，給跑步這項全民運動賦予了更豐富的內涵，打造了以熱愛為名的潮流健康生活方式。

參與者需在活動報名頁面選定不同的跑量組別(最低15公里，最高200公里)，在活動期間內完成跑量任務，才算挑戰成功。"十幾萬人沖刺吉尼斯世界紀錄"的號召十足振奮人心，大大提高了受眾對活動的參與感和認同感。完成挑戰的用戶均可獲得由屈臣氏飲用水和KEEP聯合頒發的完賽證書和限定徽章，這一獎勵機制鼓勵參與者在社交平臺上曬出成績、完成打卡，成功為年輕人打造了一個"新型社交貨幣"。

二、百年水品牌打造105°C超越熱愛精神，與年輕消費者真誠溝通

眾所周知，90后、95后已經成為了消費主體，年輕人喜歡追求新鮮，社交需求旺盛，愿意在自己感興趣的事物上消費。品牌要想得到年輕人的認可，首先就要讓他們在價值觀層面產生共鳴，形成認同。

屈臣氏飲用水117年以來堅持使用105°C高溫蒸餾工藝，從而成就了水的至清至純。"熱愛，就要比100°C沸點多5°C"——這樣的主張，凝聚了屈臣氏飲用水作為百年蒸餾水品牌的匠心精神，也找到了品牌與年輕人價值觀的共通之處。今年，屈臣氏飲用水宣布朱正廷為品牌熱愛代言人，推出「105°C超越熱愛 」主題活動，屈臣氏"追求完美限定款"明星瓶同步上線。

8歲開始學習中國舞、十多年來堅持初心的朱正廷，身體力行地詮釋了105°C超越熱愛的精神。做任何事都投入多5°C的超越熱愛精神，給予了年輕人鼓舞和正能量。而屈臣氏飲用水本身，也致力為追求夢想的年輕人提供滴滴清純、源源不斷的支持。

目前，在年輕人的社交主陣地——微博上，#屈臣氏飲用水熱愛代言人朱正廷#及#105°C超越熱愛#的話題閱讀量總計3.7億，討論量超過110萬。

三、105°C超越熱愛未完待續，品牌還將釋放驚喜

此次吉尼斯世界紀錄跑量挑戰，讓消費者和粉絲在深度體驗、深度參與的過程中對105°C超越熱愛的精神有了更多的認識，對品牌也有了更深的認同?，F場有粉絲打趣道："參加完跑量挑戰后，再也忘不了屈臣氏飲用水和朱正廷的這句口號——多喝水，多運動，多打卡。"對品牌而言，活動實現了屈臣氏飲用水和運動場景的強捆綁，也是一次策略上的成功。

吉尼斯世界紀錄榮譽授予儀式的活動尾聲，屈臣氏飲用水又公布了一個"彩蛋"，預告了在不久后，「105°C超越熱愛舞」活動即將上線。粉絲的好奇心再次被點燃，觀眾直呼"品牌真會玩"。

挑戰吉尼斯世界紀錄已經可以稱得上是一個極致，下次，屈臣氏飲用水又將怎么突破極致，玩出新花樣?讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：