時至今日,每當提起中國女孩,我們腦海中會浮現哪些畫面?

是馳騁賽場,在國旗下發光的笑容,是深居世外桃源,與萬物同頻作息的側影,是國際T臺上自信又天然的氣場,是巧笑倩兮,美目盼兮的畫中韻……

看完這條短片,你也許會有更多不一樣的想法。

這是一支集結了中國新生代各圈層女孩,展現她們高光瞬間的官宣短片。全片一共包含了31位女孩,她們都是活躍在“后浪”聚居地bilibili的up主。她們把自己對生活和美的熱愛,通過鏡頭分享給“同道中人”;也將更多屬于中國傳統文化的精神內核,通過現代化的方式傳達給更多的中國女孩。

你可能難以想到,這支由中國女孩群像混剪的創意視頻就是片仔癀開啟雙十一活動,打響雙十一狂歡的第一槍。

不同于其他品牌的價格戰、功效教育、情懷營銷,這次片仔癀通過深度人群洞察和品牌分析,轉換方向,從大情懷出發,以圈層文化為小切口,聯合了中國日報和bilibili做了一場名為“china girl臉上有光”的大型營銷活動。china這個詞,小寫其開頭,有瓷器的意思,china girl的意思不僅僅是中國女孩,更是如瓷一般白凈無瑕的女孩。

在國民級超級IP和Z世代最年輕的文化社區的超強曝光下,片仔癀將與國風圈層進行最深層次的互動。開啟了一場大情懷下的國貨美妝圈層“戰役”!

1、一場深耕國風土壤的B站互動

首先,片仔癀在b站開展了“china girl臉上有光”的專題活動,通過up主們的安利種草,片仔癀想讓每一位被中國傳統文化所吸引的中國女孩,能為今天自己是一名中國女孩而自豪。

同時,用戶可以通過專題頁的入口進入h5,在這里你可以生成并上傳自己作為中國女孩的高光時刻。有國潮女孩的潮酷有范,有漢服女孩的溫婉柔美,有功夫女孩的英姿颯爽,有國粹女孩的陽光認真,還有旗袍女孩的嫵媚姣好。所有收集到的高光照片,都將有機會在線下發光展中作為照片展出。

2、一場抖音挑戰賽送中國女孩全體發光出道

除了B站專題頁活動外,片仔癀還在全民互動參與最密集的抖音發起一場名為“美出我的高光時刻”的抖音挑戰賽。用戶可以通過點頭的動作,1秒get片仔癀為中國女孩特殊定制的“臉上有光”特效貼紙,即可體驗發光變身,讓所有中國女孩一起用個性show出自己的“發光臉”。

臉上有光,說的已經不僅僅是化妝品的功效,說的更多的是在今天的中國女孩,不再被固有的標簽束縛,不再按照模板去“標化”自己的樣子。她們早已擁有妝容自由與穿衣自由,這來源于她們攜帶著大國底氣的文化自信和更包容更寬廣的視野。

3、兩場引發熱議的線下活動,空降廈門新地標

除了線上豐富的玩法,片仔癀還在一座“臉上有光”的城市——廈門,搭建了兩個線下展。

第一個是坐落于廈門地鐵呂厝站為期一個月的臉上有光互動展,共由“感謝你發光”藝術展、發光女孩互動打卡區、發光女孩品牌專列三個部分組成的。通過鏡面打卡形式,吸引了大批“發光”的美麗女孩駐足打卡。

搭配發光品牌專列,10月29日起乘坐廈門1號線地鐵,即刻偶遇片仔癀“china girl臉上有光”活動, get中國女孩發光好禮。

第二個線下展是位于廈門寶龍一城中庭,為期兩天的臉上有光發光展,銜接了線上的花式互動玩法,將中國女孩的高光瞬間與本次活動的主題展現的淋漓盡致。

之前通過H5、抖音參與挑并上傳的中國女孩發光瞬間,都出現在了 “china girl臉上有光”線下發光展的發光墻上。

同時發光展還配備了一臺發光扭蛋機,在現場掃碼關注店鋪就可以獲得一枚發光幣,投入扭蛋機后,100%獲得發光好禮。

4、兩套聯名發光禮盒落地天貓,引領XX新國風

同時,在電商端的片仔癀官方旗艦店推出兩款落地“china girl臉上有光”概念發光禮盒。一款是在預售期間推出的臉上有光珍珠膏量販定制禮盒,盒身畫著代表了國風新生代china girl發光瞬間的插畫,內部則是含有國寶級配方的珍珠膏與定制絲巾。另一款是同樣潮酷包裝的臉上發光臻白臻潤禮盒,內含甄潤級套組和定制的chinagirl胸針。

片仔癀化妝品雙十一讓中國女孩看到了更多的可能性,不只存在于那些“大時刻”,而在我們日常生活中也同樣在發光。通過“china girl臉上有光”這樣的高調宣言,片仔癀化妝品不僅完成了品牌形象的年輕化升級,同時又圈了一波國風圈層的粉,為中國女孩發聲,只有經得起時間考驗的國貨品牌才能成為真正的“國貨之光”,做中國女孩最健康的“底色”!

不得不說,近幾年來國貨美妝獨特的營銷方式,吸引了越來越多消費者關注,品牌的銷售量和知名度也隨之上升。片仔癀作為國貨美妝的老字號,在營銷創意層面,也做的越來越好,越來越年輕化。從80年代老一輩鐘愛的養膚護膚產品,逐漸變成Z世代年輕人都愛用的星品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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