2020年對全球市場來說注定是不平凡的一年。在疫情的影響之下，旅行出游行業進入至暗時刻，依托出行產業提供服務的旅拍行業也陷入冰點，但海量的旅拍需求并未消失，只是在疫情影響下暫時擱淺。在突如其來的“被動假期”催生了短視頻和電商直播風口之時，各行各業紛紛加碼“云端”的品牌建設。對于旅拍行業，如何利用數字化手段在云端滿足消費者的前期旅拍需求?在國內出行市場全面回暖的后疫情時代，這些旅拍需求又如何高效消化?這些都成為了行業亟待解決的考題。

在近期舉行的百度2020創新營銷峰會上，鉑爵旅拍榮獲“2020年度最具價值品牌”獎，與中國銀聯 、耐克、華為等一線品牌一起，榮登“2020百度品牌數字資產榜”。

圖：鉑爵旅拍榮獲“2020年度最具價值品牌”

能在眾多品牌中脫穎而出，離不開鉑爵旅拍根植在血液中的創新基因：面對2020年的疫情環境，作為旅拍行業的創意營銷達人，鉑爵旅拍快速探索新的數字化營銷模式，通過短視頻、直播等形式，在云端構建了旅拍潛在用戶感知線下旅拍服務的新鏈路，在后疫情時代快速引領行業破局。

圖：鉑爵旅拍榮登“2020百度品牌數字資產榜”

探索全鏈路數字化營銷之路 再塑品牌影響力

主力婚攝消費的年輕一代追求個性、時尚，偏愛與眾不同的拍攝體驗。早前，鉑爵旅拍就以敏銳的商業直覺，率先提出“度蜜月”和“拍婚紗照”合二為一的“旅拍”全新概念，為傳統的婚攝行業提供了全新視角，也為鉑爵旅拍打上了行業“創新者”的品牌標簽。

此后，鉑爵旅拍以推陳出新的進取姿態，不斷尋找能高效溝通年輕消費群體的數字化營銷鏈路：2018年，鉑爵旅拍先是通過線上線下結合的立體化廣告投放策略和與多檔綜藝的娛樂跨界合作，迅速打響“想去哪拍，就去哪拍”的品牌口號，成功占領消費者心智，成為婚紗旅拍的第一聯想品牌。緊接著2019年，鉑爵旅拍又充分利用短視頻風口，與優質內容大廠搜狐視頻達成品牌戰略合作關系，推出了“726親愛的旅拍節”廠牌活動，借助Vlog這一時下年輕人最喜歡的記錄方式，記錄旅拍過程的點滴瞬間，打造時尚潮流的消費新體驗。2020年，中國經濟因疫情加速進入“云時代”，直播行業機會涌動，鉑爵旅拍再次精準地卡點入局，首創實景直播探店模式。直播形式被運用到旅拍行業，突破性地解決了服務行業在直播中如何展示體驗的瓶頸，有效縮短了消費需求與旅拍產品間的鏈路。除了大大小小的日常直播，在520、618、919等多個具有紀念意義的時間節點，鉑爵旅拍也以直播為媒介，舉辦了各種寵粉活動，讓新人們積壓已久的旅拍需求得以快速釋放，帶頭拉動婚攝行業在后疫情時代的復蘇。

圖：鉑爵旅拍節日活動

深耕產品服務創新之路 引領旅拍行業新未來

在玩轉云端營銷的同時，鉑爵旅拍也苦練內功，不斷探索和深化旅拍的數字化運營和服務模式。2013年，鉑爵旅拍打破了傳統婚紗攝影線下服務的地域局限，率先開啟“線上銷售，線下服務”的O2O模式， 通過電商服務，高效整合產品、渠道、促銷資源，一站式解決婚紗攝影用戶的前后端訴求，也拉開了行業線上線下全鏈路聯動的序幕。

隨后的7年時間，鉑爵旅拍也以敏銳的洞察力，時刻關注消費者新增的需求痛點，不斷升級全鏈路服務體系，特別是2020年，面對疫情帶來的行業“大考”，鉑爵旅拍借助直播+電商的云經濟戰術，精準營銷，銷售戰績節節攀升，天貓后臺訂單不斷，在旅拍行業的寒冬之際仍然屢破阿里巴巴婚嫁板塊的成交記錄，今年618的兩場直播更是累計吸引超百萬人在線觀看。而受到行業紅利滋養的同時，鉑爵旅拍也在服務及技術層面不斷更新迭代，為整個行業提供轉型范本，以自身的創新升級成果反哺行業。

圖：鉑爵旅拍作品

互聯網經濟時局日新月異，當下用戶消費路徑越來越短，消費行為也更加理性。品牌價值除了要為行業創造更多的溢價空間，更重要的是獲得消費者的認同和信任。只有不斷尋找與消費者建立信任的品牌觸點，讓其親身體驗到品牌的力量并實現價值共振，才能筑起品牌的高墻。全鏈路數字化營銷賦能之下，在未來大旅拍產業的全新局面中，期待鉑爵旅拍帶給消費者更多的真實和美好。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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