韓寒代言新商務男裝，開啟利郎新時代

2020-11-18 14:37:52
來源：壹點網

11月18日,商務男裝利郎官宣,韓寒成為其全新品牌代言人。

年初,一貫用一線流量明星做代言的手機品牌OPPO,發布了一條視頻官宣韓寒成為旗下系列產品新的代言人。接著韓寒跑步進了熱搜,NIKE最新廣告浮出水面,韓寒穿Nike跑鞋的評測視頻播出。7月16日,韓寒監制的科顏氏最新品牌廣告片《沒在怕的》上線……一時間,韓寒再次吸引眾多的關注和熱議。

對于這一波操作,很多網友看出了端倪。“韓寒是有極致探索精神的,作家、賽車手、導演三種身份跨界,且都有一定影響力。這代言,會讓人感覺到品牌是想沉下心來,做好產品的態度。”

的確,這么多年,韓寒多次在浪尖卻總經得住考驗,他已經不單只是純粹娛樂明星代言,而是一種文化精神的代言。

作為中國商務男裝品牌,利郎一直被認為是商務人士服裝首選。隨著Z世代成為消費市場的主力軍, 利郎基于市場需求,開始將受眾開始擴大至輕商務以及更年輕的新商務群體。

既要保持原有調性,又要鏈接更新的消費群體,利郎男裝在30多年的探索中找到了平衡之道。

堅守品牌調性的代言人選擇

相比于其他大牌們紛紛爭搶流量小生小花們當代言,利郎在選擇代言人上堅守著自我的品牌態度,更注重與代言人價值觀的契合度。

韓寒, 17歲就憑借一篇《杯中窺人》獲得新概念作文一等獎,隨后出版了多本暢銷書籍,隨著博客的興起,2005年,韓寒開始在博客寫文章,其大膽睿智的文風,引起了極大的關注,一時成了當時最大的文化IP。2014年,導演處女作《后會無期》即獲得極大的成功,口碑票房雙豐收,還是那個充滿才氣的韓寒,依舊充滿個性,可姿勢柔和了。

韓寒,從一個青蔥少年,到成熟的新青年,他與這個世界的相處越來越融洽。從處處對抗,到找到了和諧的自洽方式,在韓寒身上,我們看到了新一代青年的成長軌跡。他們有一股向上的力量,不斷學習,充滿正能量,有文化自信,注重協同合作,追求健康的生活方式。

這個全新的代言人選擇,讓利郎成功觸及更多對男裝新風尚有需求的待觸達用戶和潛在受眾。品牌選擇價值觀契合的韓寒作為代言人,可以不斷地拓寬品牌邊界,打破產品在市場固定化印象,讓更多年輕消費者加入忠實用戶的陣營。

表達“我與世界挺搭的”品牌態度

新一代的年輕消費者自我意識更強,社交表達的欲望很強烈,他們渴望自己的個性態度得到展示和理解。對服裝的選擇上,從實用功效、時尚度乃至整個品牌的理念和形象,都有了更高的要求。

這一季的秋冬新款,利郎攜手《中國日報》清華美院的插畫師,共同創想,大膽突破,選擇了具有復古風潮的少數民族圖騰及幾何元素,重塑男裝的時尚。抽象藝術印花,利落標準的裁剪,傳統織物技法,讓本季產品有一股濃濃的民族風,品味質感,不僅向忠實用戶彰顯品牌活力,同時也吸引了年輕消費者的注意。

從內到外的重新打造,從態度宣言到時尚升級,精神上和視覺上都完美戳中了消費者的心。

全新的代言人,更加貼合新商務美學的產品理念,以及此次在各大平臺上推出韓寒和李誕詮釋新商務理念的《向上的我們》TVC短片,用巧妙的對談,輕松的語境,展示當代新商務青年的價值風向和處世之道。

除了韓寒,利郎還邀請了李誕的加入,完美組合演繹“我和世界挺搭的”利郎新商務理念。集諧星、詩人、作家身份于一身的李誕,在嬉笑之間透露著才氣和通透的人生態度,吸引了眾多90后年輕群體們的喜愛。通過兩位創作者的七次交鋒,利郎用更開放的靈感,更多元的穿搭助力當代青年,在不同場域都游刃有余。消費者在接收明星信息的同時,也會潛移默化地認同利郎的品牌理念,與利郎形成情感共鳴。

關于利郎,寫在最后

當主力消費人群的邊界擴大到是25歲以下的待觸發用戶,利郎也會害怕消費對品牌的印象固化。在品牌普遍焦慮的大環境下,利郎在煥新升級的同時,還是始終如一地堅守品牌的商務調性,又在不同階段完美解決自身需求,穩步運營提升。