新經濟時代下，如何實現品牌升級進而帶動品牌傳播?如何不多花錢做大品牌影響力?這是眾多企業都在探尋的問題。12月23日下午，在鄭州星悅酒店舉行的“企業分享沙龍”上，鄭州絨言絨語吉祥物文化傳播有限公司董事長鄭淑分享了IP賦能品牌升級的觀點和實操案例。

作為20年專注于吉祥物IP定制與應用的行業專家，鄭淑帶領團隊創建了吉祥物學院，并發起了中國萌物節，獻禮家鄉的河南萌物大象奔奔一經推出就廣受追捧。

提到品牌升級，她分享了一個關鍵概念——吉祥物IP。什么是IP?“IP，即知識產權。品牌吉祥物IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達的超級符號。這個超級符號是用來解決品牌辨識、區隔、傳播、溢價、互動、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。

那究竟如何才能借用IP賦能品牌升級呢?鄭淑表示，新經濟時代下，企業想做好品牌，必須讀懂Z世代，看懂新趨勢!目前的市場主力軍是90、00的新一代，只有了解了他們的需求和喜好，才能更好地把握住新的消費趨勢。

“從日本超級IP熊本熊到國內的京東狗和天貓的貓，以及近年國潮、文創產品的興起，吉祥物IP展現出了巨大的變現能量，這是新經濟時代下的新趨勢。”鄭淑激動地說。

諸多品牌的成功案例表明，吉祥物IP不僅僅是一個企業的符號，它更是聚焦品牌資源和優勢，擴大品牌傳播的人格化載體，借助吉祥物IP，企業能更有效地凝聚品牌資源，助力品牌升級，花更少的錢達到事半功倍的傳播效果!

這也是為什么現在越來越多的企業開始爭相設計推出自己的吉祥物，因為越早搶占行業IP符號，在營銷上就越有先入為主的優勢。

絨言絨語吉祥物定制，20年專注吉祥物定制設計和應用，年產量超1000萬只。作為行業典范，曾先后服務于天貓、京東、百度、網易、建設銀行、民生銀行、阿五等國內龍頭企業，累計為世博會、民運會等177次大型賽事設計提供文創內容;為少林寺、菏澤牡丹、新疆阿克蘇、烏爾禾影視城、甘肅張掖、安徽永強農業等提供吉祥物設計全案服務;為綠博園、張掖山丹軍馬場、三亞亞龍灣、建業電影小鎮等知名景點設計旅游衍生品。絨言絨語言設計的原創形象還被《離婚律師》《虎媽貓爸》《海棠依舊》《辣媽正傳》等多部電視劇運用。

關鍵詞：