Z世代崛起，消費升級時代，我們如何定義未來人居?作為新生活方式倡導者，勞卡全屋定制在2021年伊始開啟了一場全新生活方式的思考和探討。

1月19日，勞卡攜手網易家居、網易設計，聯合日本建筑師本間貴史，于廣州舉辦隨“新”而動——2021年線上新品發布會。極簡主義V4、柏林之風V3、魅雅新尚V3三大系列新品亮相，以及廚房5+N，陽臺柜、護墻系統、陽臺柜、燈光系統、浴室柜等大家居配套產品發布，驚喜頻現，備受行業矚目。

勞卡總裁松尾秀昭、勞卡營銷中心總經理馬英杰、勞卡品牌部總監李俊、勞卡大家居研究院副院長兼首席設計師李文清、勞卡展廳設計部設計總監丘淑英等企業領導現身發布會直播間，與全國各地的經銷商線上云聚會。日本建筑師本間貴史正式簽約成為勞卡的首席空間設計官，一同見證勞卡2021品牌戰略的官宣，以及勞卡2021全新征程的啟動。

以新生活方式倡導者為基點突圍行業增長

2020年是不平凡的一年，這機遇和挑戰并存的關卡，是企業憑實力突圍的關鍵時期。作為定制行業的中堅力量代表，勞卡全屋定制始終堅持“為客戶提供新的生活方式，讓居家生活更美好”的企業使命，積極創新求變、適應市場變化，在2020年提交了一份漂亮的成績單。

勞卡總裁松尾秀昭表示，勞卡人汲取新時代養分，匠心不變，在追求精益求精，提升工廠競爭力的同時，擁抱變化，挑戰未來，踏上全新征程。過去一年，勞卡積極轉變經營思維、調整營銷策略、探索發展新模式，實現品牌和形象雙煥新;拓展新渠道，牽手拎包。在保持往年業績的基礎上，實現小幅度快跑，12月更是突破了勞卡銷量的歷史新高。

展望2021年，勞卡雄心勃勃。勞卡營銷中心總經理馬英杰提到，2015-2019年間，定制行業市場規模增福77%，年增幅10%以上，2020年市場規模預計3000億，行業整體向好。當下“大行業小企業”的格局，企業應創新發展，積極搶占市場份額，開拓品牌影響力。消費升級的背景下，年輕人的需求崛起，改善型家裝成為行業增長契機。馬總表示，以消費者為中心，通過產品構建全新生活方式，賦予國人不斷升級的美好家居生活體驗，是勞卡堅定不移的發展方向。

以消費者為核心以生活方式定義生活空間

據介紹，2020年，勞卡重新定義了勞卡新生活方式的解決方案——一個家庭，多個空間，一種風格，追求舒適、健康、智慧、安全、安心的生活方式。2021年，勞卡將繼續聚焦研究適合市場的10大空間的特色產品;繼續豐富大家居產品品類;探索整裝模式，向整裝進發。

勞卡品牌部總監李俊進行了詳細的市場分析，他指出以25-35歲為代表的年輕消費群體正在快速崛起，主流家裝需求正在從“有”到“好”的方向轉變。他們具備相當的審美能力和個人品味，追求簡約、健康、有品質的家居生活。

顏值、性價比、快時尚、新生活方式等關鍵詞是95后年輕人的消費核心訴求;以產品為導向的泛家居行業正在向以消費者為核心的泛家裝方向轉變。契合市場需求變化，勞卡全屋定制進行了產品的創新迭代，打造新生代消費者的全新家居生活。

在發布會現場，勞卡提出要以生活方式重新定義生活空間，讓空間美學與功能設置進行完美融合，實現產品的全新升級。此外，日本設計神之手、建筑師本間貴史，在發布會現場正式簽約成為勞卡首席空間設計官，深度參與勞卡產品研發，賦能勞卡全面推進新生活方式打造。

三大系列新品首發大家居整裝更進一步

作為2021年度3月季勞卡首發的新產品，勞卡旨在提供時尚輕奢的家居定制解決方案，密切結合了家裝市場新訴求的補充和完善，為國人創造全新生活方式和美好生活體驗。

(極簡主義V4)

(柏林之風V3)

(魅雅新尚V3)

在原有的十大空間產品框架上，極簡主義V4、柏林之風V3、魅雅新尚V3在發布會現場驚喜釋出，同時廚房5+N，陽臺柜、護墻系統、陽臺柜、燈光系統、浴室柜等多款產品也首次面市，成為勞卡大家居整裝空間系統化的強力補充，大大提升勞卡的產品綜合競爭力。

勞卡大家居研究院副院長兼首席設計師李文清表示，這些新品經大量的用戶和行業調研，通過人物畫像、市場熱點、潮流趨勢和產品方向進行深度剖析，結合“綠色健康”消費需求，與“輕奢時尚”巧妙地融合在一起，為新品植入了主流的家居消費元素。在產品的需求與配置中，大家居、生活方式、色彩、時尚、性價比等成為主要關鍵詞，直擊95后、90后等用戶家居消費痛點。

同時，為讓消費者更直觀地感受到勞卡通過產品為其打造的新生活方式，勞卡同步進行了展廳形象的全新升級。勞卡展廳設計部設計總監丘淑英介紹道，勞卡通過標準館、輕奢館的終端門店打造，將實現1:1還原家居生活場景，讓消費者沉浸式感受勞卡的家居文化品味和產品魅力。

從這些新品出發，結合勞卡的品牌定位，可以看出勞卡本次新品發布會推出的系列新品的野心和實力，在保障產品品質與功能的基礎上，突破顏值上線，大膽創新研發，形成核心競爭力與市場優勢。

勞卡總裁松尾秀昭表示，2021年勞卡將以歸零的心態，一切從“新”出發，實現在品牌、市場、產品、服務和信息化等全方位的迭代升級。勞卡將繼續精益生產的落地，通過提升工廠制造力，鍛造產品競爭力，為消費者打造高性價比全屋定制新體驗。

勞卡迎新而上，未來可期。2021年，勞卡勢必會有更多精彩值得行業期待!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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