春節對中國人來說，是一年中最重要的節日，不少品牌把握這個年度營銷黃金時機，花招百出開啟流量爭奪戰，百家爭鳴的局面下，都激發了哪些創新玩法?六福珠寶近期推出的一系列創意產品中，讓我們看見了傳統國民品牌正在悄悄發力，嘗試通過潮流產品撬動社交圈層。

眾所周知，能夠吸引年輕人注意的品牌才能獲得更多傳播機會。對于年輕人而言，有趣似乎比有用更有吸引力。這個春節，六福珠寶精準洞察年輕消費者“新鮮感+有趣”的需求，結合新年必不可少的祈福、許愿、定目標等儀式，推出轉運風車、趣味開運御守等一系列創意新年產品，把新年都愛講的“意頭”，在產品上發揮得淋漓盡致，例如：吃貨終極目標「狂吃不胖」;鏟屎官愛不惜手的「貓肥屋潤」;打工人都愛的「先賺一億」;努力工作，不就追求「日富一日」嗎?開運御守旁身，不用擔心“水逆”發生。此外還有各種方言潮語，讓新年祝福不再是“恭喜發財”這么簡單，個性化的產品，兼備實用性與趣味性，精準針對各類型受眾，引發廣泛關注和共鳴，深受年輕群體追捧;而另一款專利產品“風生水起”轉運風車單品銷量數萬件，穩占新年爆款C位。

花樣百出的趣味開運御守

方言版潮語御守

爆款“風生水起”足金工藝擺件

新生代消費群體的個性化需求更強調產品的“社交文化”，六福珠寶還將順勢推出頗有新意的“御守盲盒自動販賣機”，打開一個御守，就獲得一個祝福。小小盲盒不僅塑造了新生代對于御守的消費感知，也可作為送禮方式，在圈層形成自發傳播?？赡苡腥藭?，為什么不直接到門店買，這大概就是“買的不是盲盒，而是驚喜”。

潮語御守盲盒自動販賣機

過去一年各行各業受到疫情的沖擊與洗牌，眾多企業紛紛尋求新發展，隨著消費升級、消費主體年輕化，從上面推出的單品可以肯定的是，六福珠寶不再是單純銷售珠寶，他們一直在嘗試用年輕人的語境與時代背景結合，扭轉人們對傳統珠寶品牌的認知維度，用更好的創意，透過社交傳播與用戶建立強韌紐帶，贏得年輕消費者心智與青睞。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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