娛樂營銷的下半場應該怎么玩?相信是很多品牌都在思考的一個問題，如何才能更好的收割明星流量?如何借助明星和娛樂IP的影響力，更行之有效地令觀眾對品牌增加好感度，進而觸發消費行為?

當大多數人還在為這個問題舉棋不定的時候，有的品牌已經堅定打出一組漂亮的組合拳，成功搶占今年防曬季營銷的制勝點。

這個以“專業防曬，無懼光老”而領軍防曬市場的防曬品牌，旗下爆款產品玥之秘水晶防曬噴霧，已經成為防曬噴霧類目的領頭羊，上市至今累計銷售5100萬+瓶。但近兩年來，玥之秘在營銷上不走尋常路，尤其是以明星和娛樂為切入點，與更多新生代年輕消費群體進行直接對話，并實現深度共鳴，從而成功將娛樂營銷真正變成了感性傳遞和情感交互，牢牢建立起玥之秘與其他同類目品牌關于品牌好感度和價值觀的差異化。

如何玩轉娛樂營銷，看玥之秘貢獻的這一系列教科書式的操作。

1、以年輕人喜愛的方式去營銷

要說玥之秘在今年防曬季最大的動作，就是官宣品牌防曬全球代言人——鹿晗。攜頂流明星鹿晗聯合在微博官宣，發布TVC視頻，在年輕人所喜愛和關注的領域和媒體視野中，迅速霸占熱搜榜和開屏。

官宣期間玥之秘的一系列操作也讓整個防曬季營銷亮點不斷：

傳播主題化：推出“一路向前，自由自曬”的夏季防曬傳播主題，傳達“專業防曬，無懼光老”的品牌理念。搭配TVC中鹿晗皮衣機車馳騁公路，使用防曬的酷帥形象，傳達出熱血、勇敢、率性的生活態度，引發年輕消費者的精神共鳴。

產品趣味化：推出獨家限量定制款禮盒。搶奪眼球的黃色外包裝，內含全新升級第3代玥之秘水晶防曬噴霧和玥之秘防曬小藍盾精華乳，以及黃色帆布包、鹿晗獨家明信片。顏值與實力并存，既打動了粉絲，更吸引了眾多求新求變求時尚的年輕消費群體。

營銷多樣化：投放7大App開屏，強勢霸屏消費者的手機客戶端;與微博KOL合作，發布防曬種草視頻，向廣大粉絲軟性植入防曬產品;主播李佳琦毫無掩飾的在直播間表達對全新升級第3代玥之秘水晶防曬噴霧的喜愛。

2.和娛樂綜藝合作，玥之秘早已強勢出圈

早在2017年，《花兒與少年》綜藝上，古力娜扎在節目花絮里用的防曬噴霧，就成了熱搜焦點。娜扎帶去旅行的防曬，就是玥之秘水晶防曬噴霧，SPF50+ PA+++的防曬值，噴霧輕薄不黏膩，外出補防曬超方便。節目一出，此款防曬噴霧就收獲了大量好評，銷量節節攀升。這無疑是一次成功的娛樂營銷。

在2020年，玥之秘又高調宣布沖浪生活體驗綜藝《夏日沖浪店》合作，也是既能精準觸達又能突破圈層的精準營銷?！断娜諞_浪店》不是一個普通的綜藝。首先有當紅流量明星加持，黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊四位常駐嘉賓，還有王一博這位飛行嘉賓加持，他們都是深入人心的年輕IP。其次，節目里融合了夏日海灘、沖浪運動這些與防曬需求密不可分的生活化場景，通過非常自然的營銷場景，去為品牌爭奪更多的超級流量——年輕人。而節目正好滿足年輕人的情感共鳴，就品牌訴求的匹配度以及受眾群體、調性表達上來說，玥之秘和《夏日沖浪店》的合作可謂相得益彰。

總結起來，玥之秘能持續領跑防曬市場，就是在營銷上對象上，找準年輕人群，將精確制導+多點攻擊相結合;從營銷手法上，明星和娛樂IP只是紐帶，還需要不斷探索年輕人喜聞樂見的形式，去更好的通過這些紐帶與受眾對話建立聯結。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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