繼2017年彩電行業銷量大幅下滑后,市場低迷已成行業常態。根據奧維云網預計,2020年存量市場仍在將繼續,中國彩電市場零售量規模為4613萬臺,同比下降3.3%;價格競爭將更加白熱化,預計2020年中國彩電市場零售額規模為1262億元,同比下降5.8%。

在此背景下,尋求顯示的技術更新,已成為眾多電視品牌商極力探求的一個突破點。其中,激光電視成為了被重點關注的領域。這是因為,在全行業頹勢不改之時,激光電視表現出了逆勢增長的勁頭。2020年6月,在中國電子商會發布的《2020中國彩電售后服務和消費者滿意度調研報告》中,經調查最近3年購買過電視的用戶發現,激光電視用戶向他人推薦使用的比例最高,達到了70%,遠超行業均值54%。

然而,盡管成績傲人。但激光電視在價格上,依然讓許多家庭望而卻步。在這當中,面板便是一個大問題。根據市場研究機構數據顯示,2020年末以來,銅價漲了38%,合金漲了48%,鋁價漲了37%,鐵礦石漲了30%,不銹鋼漲了45%,玻璃漲了30%,紙箱漲了20%,泡沫包裝漲了15%,塑料漲了35%。而據研調機構集邦旗下Witsview發布2月下旬面板價格顯示,電視面板價格再次上漲,2月平均上漲4～10美元,漲幅達約5%。

由此可見,激光電視要以“平價”之姿“友好”地普及到每家每戶,仍舊任重道遠。

電視面板價格上漲——激光電視的“價格戰”恐成懸念

據奧維睿沃數據顯示:2021年1月,32、39.5吋的面板價格上漲4美金,50、55吋1月份上漲6美金,65、75吋1月份漲幅10美金。再結合仍舊不容樂觀的新冠疫情情景考慮,不難預測的是,之后的一段時間,面板價格將持續呈現增長趨勢。

所以,由面板價格上漲所衍生的電視整機終端售價不斷上漲,已然成為一種傾向。自2020年8月彩電品牌陸續宣布漲價之后,各品牌不同尺寸的電視終端價格不斷上漲,漲幅普遍在300～500元不等,甚至有的漲幅上千。

同時,從各方媒體報道來看,北京、廣州、武漢、南京、青島、深圳、濟南、西安等地的家電賣場均有彩電產品價格上漲現象。有專家接受媒體采訪時認為,從2019年以來,全球市場液晶電視整機市場上漲,對液晶面板的需求量比較旺盛,令面板價格走高。此外,廠房租金、人力成本、物流倉儲費用逐年上漲,也構成彩電生產成本漲價的一部分原因。

一般來說,家電的漲價具有滯后性,只有經銷商將原有庫存清理完畢后,新到的貨才會逐步進行漲價。目前彩電價格上漲反饋到終端售價上,其實更多是體現在彩電的折扣力度下降上,產品本身的售價其實沒有明顯的上漲。而且,受影響較大的多為售價較低、利潤空間較小的低端產品,像一些中高端產品價格基本沒有什么波動,甚至有些還降價了。

所以,如果激光電視要打價格戰,很多品牌商估計必須要重新考量了。畢竟,2021年才剛剛開始,無論是企業還是消費者,都缺錢。

行業標準規范完善——激光電視走“技術流”才是硬道理

就現階段的電視消費市場而言,有兩個趨勢最為明顯:一是產品消費的尺寸越來越大,也就是行業常常提到的大屏化;二是消費者對產品個性化和差異化的需求,即電視品牌商只有生產出有顯著特性的產品,才能更好地吸引消費者的關注。

而激光電視,便是符合這兩個趨勢的電視產品之一。簡單來說,它不僅“夠大”,而且“不一樣”。除此之外,在整體產業上,激光電視也展現了獨特的魅力。當前,我國在激光顯示專利申請數量、整機制造能力,以及激光電視市場規模等方面,已處于全球市場領先地位。

與此同時,在海信、長虹、光峰科技等龍頭企業帶動下,激光顯示產業鏈關鍵部件的國產化進程逐步加快,可以預見的是,一個活力四射的激光電視大格局,正在逐步形成。而隨之所相對應的,則是激光行業關于標準規范需求的更明確、更急迫。

具體來說,就是激光電視要在畫質、耗能、屏幕等方面建立明確的標準與規范,讓消費者感到體驗不好的產品必須要予以淘汰。據我國工信部電子信息司副司長任愛光介紹,在激光電視標準方面,全國平板顯示器件標準化技術委員會激光顯示器件分技術委員,已于2020年8月正式成立,并正在加緊制定激光顯示領域的重點標準,以助力我國激光顯示產業整體提升。

在這一前提下,激光顯示廣色域、大尺寸、視覺舒適度高的特點進一步凸顯,將成為超高清顯示的最佳技術路線之一,從而有效提升廣大消費者的使用體驗與生活品質。

2021年初,家電市場就遇阻,原材料價格上漲,直接推高了終端產品價格,雖然在春節前這個節點市場已經有一定反應,但在春節過后本應是銷售的淡季,價格上漲悄然明顯起來,終端銷售壓力驟然而至。所以,對于極光電視來說,僅靠打價格戰是無法繼續下去的,唯有創新與規范化,才是必由之路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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