近日，火爆社交媒體被稱為“國民火鍋”的火鍋食材超市——鍋圈食匯，攜手全新品牌代言人“岳云鵬”霸屏分眾電梯電視媒體。據悉，鍋圈全國開店已突破6000家，一年時間融資累積近30億元，估值超20億美元，無疑是“宅家經濟圈”里的獨角獸。

后疫情時代，消費者居家消費的需求大幅增長，與此同時城市生活節奏快，人們花在烹飪料理的時間相對緊張，選擇在家做飯便對料理的效率有了要求，鍋圈抓住了痛點，趁勢崛起。

2017年成立的鍋圈，做供應鏈起家，以火鍋燒烤食材為主，涵蓋凍品、生鮮、小吃、底料蘸醬、四季飲品、火鍋器具、燒烤器具等多品類，一站式地為消費者提供產地直達、高品質、高性價比的食材，如今的它已不單單做供應鏈，全面打通了互聯網銷售平臺+實體店面+超市配送模式，創造了中國家庭廚房一條龍服務。

全面、方便、快捷的品牌服務，加上宅家經濟的火熱，使得鍋圈的發展猶如坐上了火箭，2020年至今，鍋圈開啟瘋狂擴店模式，全國門店數突破6000家，服務了1.3億用戶。無論是打開小紅書、抖音微博，甚至二次元人群集中的B站，你會發現“鍋圈”成為了年輕人在家吃火鍋的首選。

之所以能獲得年輕人的青睞，取決于鍋圈在食材上做到了真正的新鮮、優質、實惠，這歸功于其在供應鏈的專業把控上，供應鏈出身的鍋圈在上游管控了 500 多家專業食材工廠，12個現代化中心倉，1000多個冷凍前置倉，日流轉貨物20萬件，優化了供應鏈效率。

供應鏈優勢也成為其頻繁拿到融資的重要原因。短短一年時間鍋圈融資累積近30億元，估值超過20億美元。

高速擴展之下，鍋圈并未放松品牌建設，霸屏分眾就是品牌引爆的重要一步。引用鍋圈創始人楊明超的話來說：鍋圈想要做的，并不簡單是火鍋，而是一個居家餐飲品牌。分眾電梯電視媒體無疑是當下被成功印證過多次的品牌引爆器， 作為中國樓宇廣告龍頭，分眾電梯電視具備強大的主動收視和引爆主流效應。根據Nielsen給出的報告，分眾傳媒電梯的受眾人群年齡段在25-40歲的占比約78%。其中，收入在1萬以上的人群占比更是高達71%。這部分人群的意義不僅僅在于人多量大、年富力強，往往還是新消費品牌的核心用戶群體，他們以自身較強的判斷力和價值觸感，成為引領整個社會消費趨勢的風向標，從一開始就能給品牌引爆打下良好的基礎。

穩健成熟專業的供應鏈輸出，不斷升級的線上線下雙向服務，加上分眾極具引爆力的品牌賦能，鍋圈正在加速甩開了后來者，把自己跑成了遙遙領先的獨角獸。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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