6月24日，中信建投證券2021年度“黃金賽道 美無止境”——醫美產業高峰論壇在北京金融街威斯汀大酒店開啟，論壇由中信建投證券主辦，來自華熙生物、愛美客、朗姿股份、四環醫藥、蘇寧環球等知名醫美上市公司，以及醫美品類專家、醫美平臺代表等大咖齊聚大會。作為互聯網醫美平臺的代表，美唄受邀參會，發言人依據美唄數字研究院提供的數據，結合美唄最新提出的高端戰略，為參會者帶來醫美線上化發展趨勢分享。

根據中信建投提供的分析，從全球醫美市場分布看，中國已成為全球第二大醫美市場，綜合對比國內外醫美滲透率和消費金額等指標，中長期看我國醫美行業仍有5倍以上成長空間。

2021年6月，美唄召開十周年暨高端戰略發布會，會上美唄CEO龔連勝表示“我國醫美市場未來可期，大有可為”。美唄提出高端品牌定位，以“正高新好”作為美唄高端戰略的支撐點。

(美唄CEO龔連勝)

在本次中信建投證券醫美產業高峰論壇上，美唄CMO黃向平以“望向更‘高’處”為主題，解讀了中國醫美行業線上化幾大趨勢。

(美唄CMO黃向平)

后疫情時代 醫美行業加速線上化轉型

突如其來的新冠疫情，對于我國購物零售體系的影響是巨大的。疫情期間，人們減少了外出線下購物和消費的頻次，更多的注意力放在了線上電商平臺，可以說，新冠疫情是加速中國整體線上化的催化劑。

據相關數據，73.5%的消費者在疫情期間有新的線上行為嘗試。其中，看直播、在線問診、刷短視頻是最重要的行為嘗試。48.68%的醫美消費者愿意觀看醫美科普類直播，直播和短視頻營銷已成大勢所趨。以美唄數字研究院數據，在國內疫情最為嚴重的2020年2月，美唄成交GMV有明顯下滑，但此后迅速回升至同期正常水平。醫美平臺線上化水平較高，初期受到疫情沖擊較大，但由于用戶可以通過美唄平臺網上咨詢預約和網上下單購買標品，即使在疫情依然較為嚴重的2020年3月，美唄成交GMV也能快速恢復。

由于人們對美的追求與需求不會發生本質改變，隨著國內疫情好轉，各行業走上正軌，醫美消費已經迎來復蘇與反彈。

強監管加速規范化進程 為正規軍讓渡更多市場空間

2010年11月，衛生部在北京召開“中國醫療整形美容行業監管工作座談會”。

2017年開始，國家衛健委等7部門聯合部署開展為期一年的專項打擊非法醫療美容行動。

2020年4月，衛健委等8部委下發《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，對醫美機構、藥品、器械、廣告等做了進一步規范。

2021年，衛健委等8部委下發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，重點打擊醫美水貨。

國家對醫美行業的監管是持續愈發嚴格的，醫美強監管將成為常態，這不是對醫美行業的限制，反而是對醫美行業的保護。

十四五計劃，強調我們要走一條高質量發展之路，在過去的十多年時間里，面對國家一輪又一輪的大規模的整頓篩選，體質夠好的上游供應鏈、機構、平臺將會脫穎而出，規范化進程加快也將為正規軍讓渡更多市場空間。

美唄發言人表示，“監管來得越強，越猛烈，我們都是非常歡迎的，因為美唄很早就提出嚴選，對機構篩選高標準，嚴要求。透過嚴選，美唄立得正，站得穩，越是嚴格的監管對我們促進作用越大”。

輕醫美逐漸電商化標品化 注射與光電類引領增長

據天風證券提供的數據，輕醫美2020年增速24%，高于行業增速11%，其中抗衰類項目占比18%，百度皮膚美容搜索量比眼部整形更高，位居第一。

在醫美產業高峰論壇上，美唄發言人表示，由于輕醫美迅速普及和輕醫美市場不斷下沉，輕醫美逐漸電商化與標品化。從美唄成交數據來看，注射類與光電類項目成為拉動輕醫美增長的主力軍。

“在輕醫美項目中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉銷量最高，用戶傳播意愿相當強，抗衰類項目增速依然較高，人均輕醫美每年消費2.68次，人均單價隨輕醫美逐漸普及呈下降趨勢，這說明市場教育階段逐漸過去，輕醫美價格趨于公開透明穩定”，美唄發言人表示。

直播成標配 只有做嚴選的醫美直播才有未來

2020年的疫情反而催生了醫美直播普及蔓延，2020年被稱作“醫美直播元年”。

除了頭部主播薇婭和李佳琪以外，淘寶前十的大主播幾乎都入局醫美直播，單場銷量屢創新高。

2020年11月，美唄聯合擁有900萬粉絲的微博大V丁一晨在美唄總部所在地成都進行丁一晨的醫美直播首秀，美唄創始人兼CEO龔連勝也空降直播間。

2020年10月，美唄聯手知名醫美主播@土豆Fancy的直播，單品歐洲之星Fotona4D銷售額接近2000萬元。

除美唄外，京東健康、阿里健康、新氧、更美和悅美等互聯網醫美電商平臺也紛紛加入醫美直播大軍;藝星、米蘭柏羽、華韓整形等醫美機構也開始在各大直播平臺開設直播間......對此趨勢，美唄發言人表示，“直播已經成為了各大機構和平臺的標配，做嚴選的醫美直播是必由之路”。

醫美下半場 品質和服務將成更高維度的競爭

在高峰論壇上，美唄發言人還表示“目前整個醫美行業競爭非常激烈，各大機構和平臺已經逐步放棄價格戰的打法，開始轉向追求產品和服務的品質”。

目前的醫美產品與服務，基本分為“標品”與“非標品”。

“標品”通常指醫用面膜、醫用護膚品等。上游廠家生產售賣，消費者在電商平臺或者下游醫院購買使用，此類產品標準統一，隨著醫美透明度提升，價格也將保持穩定。

“非標品”往往指醫生提供的手術類服務，此類服務很大程度上取決于醫生的審美水平和業務素質，具有較強的差異性。美唄發言人表示，“手術類項目更能看出醫美機構的水平，隨著醫美市場進一步完善，今后該類項目將出現嚴重的“兩極分化”。優秀的機構持續受到追捧，平庸乃至不良的機構或將面臨困難。醫美平臺有責任也有能力促成“優勝劣汰”，讓優秀、靠譜的機構得到更多關注，這對消費者也是一份保障。”

2021年6月，美唄召開發布會，作為中國醫美互聯網平臺首創者，美唄CEO龔連勝再次舉起“嚴選”大旗，提出“嚴選機構、嚴選醫生、嚴選內容、嚴選服務”，并為優秀醫美機構頒發“美鉆榜單”榮譽。

中國整形美容協會會長張斌在發布會上表示，“醫療整形美容發展到今天，我們更應該將醫美平臺發展好，建設好，為共同營造中國風清氣正的行業做貢獻”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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