6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會在北京召開。在發布會現場，妙飛得到全球頂級專業機構《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的認證并頒發證書。此次發布會上，妙飛還官宣了兩個重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達成戰略合作，將斥資數億元廣告投放，投放覆蓋全國。第二官宣明星劉濤成為品牌代言人。發布會上一系列的品牌大動作，預示著妙飛將全面掀開“0蔗糖奶酪棒”市場新紀元。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會現場圖

以科技賦能產品，推進兒童奶酪升級

近年來，奶酪作為一種高端、品質、營養食品在中國市場上蓬勃發展，如今行業的整體發展已經孕育出諸多廣受消費者喜愛的奶酪品牌。2018年，妙飛食品成立并借由奶酪棒這一奶酪細分市場迅速切入，幾年時間就成長為中國奶酪銷售領先品牌。通過創新0蔗糖奶酪棒，更是切中消費者對于兒童健康食品的訴求，從而探索出一條中國奶酪行業發展的新道路。

面對行業客觀環境，妙飛一方面勤修內功，秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，在產品創新研發和品質升級方面不斷推進。妙飛在今年初推出的0蔗糖奶酪棒，妙飛創始人陳運表示：這款0蔗糖奶酪棒，是市面上奶酪棒系列產品升級的見證。妙飛在制作奶酪棒的同時，進行了產品迭代升級，現今已是奶酪棒4.0版本。它延續了在奶酪里添加的高鈣少量鈉配方，又結合了妙飛兒童營養研究院的兒童營養大數據，將鈣鈉比進行黃金比例調配，更適合中國兒童體質，在一流的工藝水平下，使之口感依舊香甜軟糯，并且更加營養健康。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會現場圖

2：1黃金鈣鈉比，守護兒童營養健康

很多家長給孩子選擇奶酪棒時，僅僅看重奶酪的鈣營養成分，但是鈣和鈉的比例，也是作為奶酪棒營養成分的一項重要評判標準。鈣鈉比高，或者高鈣低鈉的奶酪棒，更有利于孩子健康。而妙飛的0蔗糖奶酪棒，特別調配適合中國孩子體質的2：1黃金鈣鈉比，高鈣少量鈉的配比，讓孩子在補足鈣質的同時，身體沒負擔。

除此之外，妙飛還通過設備升級，以高科技的鎖鮮技術，將營養與奶香充分鎖住。以科技賦能產品，才能帶來每一根都如此美味又營養的0蔗糖奶酪棒，為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現輔助補充營養作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛的日常營養補給品。

后疫情時代，消費者的健康理念和消費需求不斷升級，“養生”、“少糖”成為目前父母最關注的話題。而妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產品的高品質追求，也提高了消費者對兒童健康食品的認知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液。

聯手分眾品牌煥新，打造品牌差異化價值

“酒好也怕巷子深，品牌也怕無人問”，妙飛要想打造行業品牌，贏得市場，首先就需要贏得城市主流人群的選擇，品牌需要被主流消費人群所熟知。因此，靶向瞄準奶酪主流消費人群，布局線下資源，提升自身品牌力勢在必行，而通過分眾電梯媒體搶占消費者心智成為明智的選擇。

為了讓更多中國消費者認可“妙飛0蔗糖奶酪棒”的健康理念，妙飛在這一次的發布會上宣布與全球最大的電梯傳媒集團分眾傳媒達成數億元級的戰略合作。對于和妙飛這一次的戰略合作，分眾傳媒創始人江南春向媒體傳達了這一次達成合作，分眾背后對兒童零食行業的思考，他認為妙飛品牌創新推出的“0蔗糖奶酪棒”品類，在兒童健康食品發展上有重要的啟示意義，在大眾關注食品營養的同時更應該關注食品的健康。此次分眾與妙飛的合作必將是強強聯手，分眾將憑自身聚焦主流人群和引爆品牌的優勢，為普及兒童健康食品做出貢獻，與妙飛食品共同呵護中國兒童健康成長。

圖片信息：妙飛食品和分眾傳媒達成戰略合作

而妙飛選擇分眾，印證了今天的分眾傳媒已經成為互聯網企業品牌引爆的核心推手。憑借覆蓋電梯這一核心場景，以“主流、必經、高頻、低干擾”的優勢抓住線下流量入口，先后引爆了等眾多創新品牌。妙飛將借助分眾日覆蓋3.1億人口的流量優勢，觸動中國最有消費力、對健康感知最深的消費群體，讓妙飛0蔗糖奶酪棒成為更多媽媽的選擇。

妙飛想要進一步引領市場，就需要在品牌傳播上做出改變。而當“0蔗糖，更健康”出現在電梯里廣告界面上時，就成了妙飛0蔗糖奶酪棒的品牌新解。對于妙飛自身來說，這個新的品牌傳播定義，也是自身的差異化價值。

在市場競爭里，差異化定位是品牌商最穩固的護城河。成功的品牌尤其擅長將差異化定位打造成一個“錨”，并讓這個“錨”深入消費者心智，以此和其他的競爭者相區分。

在發布會現場，妙飛得到全球頂級專業機構《弗若斯特沙利文》出具的“在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的市場地位認證并頒發證書。妙飛取得的成績也說明了品牌差異化價值的重要性。優秀的品牌戰略既體現了產品的優勢點，又是與競品的重大差異點，更是消費者需求的痛點，因此才能引發關注與消費者達成共鳴。

圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發證書

圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷售市場，全國銷量第一”的證書

隨著生活水平的提升，家長在給孩子選擇零食時，越來越關注食品是否天然、安全、健康，0蔗糖正在成為時代新寵。打出“0蔗糖，更健康”招牌，契合消費者的健康理念，同樣打造了屬于自己的差異化價值。

妙飛將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費人群，激活妙飛0蔗糖奶酪棒品牌認知，向消費者普及“0蔗糖，更健康”觀念。在占據了市場C位的前景下，這一輪品牌煥新勢必將為妙飛帶來新一波的銷量增長。從當前市場表現來看，妙飛深入影響中國奶酪市場格局也只是時間問題。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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