年輕人的消費偏好

要問當下年輕人的消費偏好是什么，那一定是更注重消費所帶來的情感體驗。

與老一輩不同，伴隨著互聯網成長起來的年輕一代，他們見證著無數產品的更迭，對于新鮮的事物，他們有著天然的好奇與追求，與之俱來的，則是他們不再只追求大眾化的生活方式，更多特別的生活方式也成為了他們的選擇，他們的消費已然不是為了溫飽，而是為了滿足個性與精神。

在喝酒這件事上，他們也選擇了一條與眾不同的道路，白酒與紅酒不再是他們的首選，以蘇格蘭威士忌為代表的高端威士忌，走上了年輕人的酒桌。

與傳統酒類不同的是，威士忌的飲用場景，常常與“娛樂場所”聯系起來，胡潤研究院的數據顯示，威士忌的消費者們最喜歡的去“娛樂場所”喝酒， 其中，酒吧、KTV 等娛樂場所是最主要的消費場合，其次他們也十分喜歡“在家”飲用。在外飲用的場景中，“與兩三知己談心”占比為44%，“與同學朋友熱鬧聚會”占比39% 。

從這些數據不難看出，年輕人注重的不僅僅是威士忌本身，還有飲酒背后的文化，以及它所帶來的情感交流。眾多威士忌消費者對于飲酒的要求，是希望能與同樣是威士忌愛好者的人共同喝酒，并與之產生更深度的威士忌交流分享。注重樂趣與分享的飲酒文化，也是年輕一代選擇消費威士忌的主要原因。

“新消費”正在逐漸取代過去的人群消費模式，成為新的時代紅利。

品牌如何開啟“新消費”?

威士忌的消費人群，主要集中在80、90后的高凈值人群中，這群人往往有著較高的消費水平，更懂喝威士忌的快樂。

對于品牌來說，這些年輕人是消費市場的未來，“新消費”的核心就在于挖掘年輕群體的需求和喜好， 從而生產出更符合他們需求的產品，進而通過流量為品牌賦能。

許多平臺選擇了與品牌攜手，打造更專業的消費商城，而百瓶APP作為國內品質生活類的威士忌酒類平臺，以正品行貨為核心，與品牌展開合作，建設優質的內容生態，深耕威士忌領域，以新的傳播渠道鏈接新的消費群體。

如今，百瓶用戶已經超過百萬，日活用戶已達到6萬，他們在百瓶上交流互動，分享心得。在社區中的分享中，大部分用戶不僅會曬出自己的飲酒故事，更會分享威士忌的飲用體驗，對威士忌進行解讀，為新手小白提供一些有用的經驗。

而在此過程中，百瓶APP也在不斷更新和優化，最近上線的閑置交易評論功能，進一步加強了用戶與平臺、用戶與用戶之間的互動交流，讓平臺的每一個評論，都成為了與消費者之間連通的新媒介。

在與消費者達成精神上的共鳴這件事上，百瓶一直在努力，這也為百瓶的新消費道路上掃清了很大一部分障礙。

為什么年輕人喜歡來百瓶?

百瓶APP的用戶們，既是優質內容的創作者，也是它們的傳播者，專業有趣的威士忌內容吸引了更多用戶來到平臺。用戶在百瓶進行內容社交后，對百瓶產生信任與熱愛，才開始轉向商城，下單自己喜歡的威士忌。

從實用價值上來說，百瓶商城提供的正品行貨威士忌，讓他們能夠放心大膽地購買。他們選擇威士忌作為自己的收藏、送禮、小酌小聚的首選，威士忌漸漸成為年輕人之中的社交貨幣。

而在用戶這里，百瓶APP不僅僅是一個商城，還為他們提供了實用價值之外的精神價值，“為樂趣而飲”的核心理念，正是年輕人奔赴這里的重要理由之一。

在未來，更多熱愛威士忌的年輕人，也將進入百瓶，一起為樂趣而飲。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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