今年可謂是我泱泱中華「文化自信」元年，在剛過的中秋佳節上，各大衛視又狠狠內卷了一把，持續輸出中華優秀傳統文化和優質價值觀。

河南衛視作為內卷之王，此次的《中秋奇妙游》依舊炸場，將壯麗的盛唐和中原都搬上了屏幕，六上熱搜。讓觀眾直呼“河南衛視殺瘋了”。

從《2021年河南春晚》《元宵奇妙夜》，到《清明時節奇妙游》《端午奇妙游》，河南衛視的“中國節日”系列節目屢次出圈，推出了《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等一個個爆紅的節目。獲得國內外網友的一致好評。

與此同時，也讓人不禁擔憂，河南衛視能否打破自己鑄造的節目天花板?！吨星锲婷钣巍返牟コ鲆步o了我們答案——節目組在努力擺脫以往“中國傳統文化被符號化”的固有標簽，向更為深廣的層次上探尋，去探究儒釋道傳統文化的印記，結合剪紙、打鐵花等非遺元素，再度掀起了傳統文化熱。

河南衛視節目組所經歷的桎梏，使得我們也在思考，白酒品牌向上溯源發展的下一步到底在哪?白酒文化如何用大眾喜聞樂見的方式去表達?如何將把“茅臺”建設成為中國文化的標志性符號?

此次中秋，茅臺聯合第三方打造的國風主題視頻——《邀月》的成功，或許給了白酒營銷提供了另一視角。

酒、飛天、中秋，為什么是《邀月》？

20世紀50年代，為拓展中國酒的海外市場，茅臺酒外銷商標正式改為“飛天”牌，標志著茅臺從此進入飛天時代。

“飛天”標識圖案造型，為享譽全球的“中國敦煌壁畫藝術飛天形象”，即“散花傳香”的“天歌神”，與“奏樂起舞”的“天樂神”，兩個飛天合捧一盞金爵酒杯，曼舞天際，傳播酒香。寓意“飛天”標識傳香頌樂，是加強中西飲食等文化的交流紐帶，是傳遞中西友誼的崇高使者。

2018年，來自新疆的哈妮克孜在《國風美少年》中的一支飛天舞驚艷眾人，珠簾面紗盡顯東方含蓄美。隨后，佟麗婭在華表獎的頒獎現場再次一舞傾城，徹底引發了全民對于敦煌飛天舞的追捧，話題不斷。

一邊是茅臺的飛天商標，一邊是全民熱捧的飛天舞，兩個“飛天”相得益彰，《邀月》逐漸成型。自古中秋便有賞月、吃月餅、飲酒等慶祝民俗，飛天舞有了，飛天酒自然也不能缺席，印有飛天仙女的茅臺月餅當然也得參與進來，真正做到雅俗共賞。

文化賦能，在經典中探尋文化自信的“密碼”

無論是酒文化、敦煌飛天，還是傳統中秋，都是中國亮相世界舞臺的重要文化名片?！堆隆?，以中秋圓月為背景，白酒文化為內核，敦煌飛天歌舞為載體，慶賀團圓，表達祝福，以此展現出大國風范與文化自信。同時，飛天還是茅臺酒的商標，2021年，恰逢茅臺國營建廠70周年，70年崢嶸歲月，飛天形象早已成為茅臺品牌的重要文化資產，以飛天仙女形象入舞，典雅優美、雍容寫意，在向茅臺70周年獻禮的同時，也進一步強化了茅臺自身的文化屬性，彰顯出大國品牌文化自信的力量。

在場地選擇上，《邀月》放棄了“大漠孤煙直”的無垠沙漠，選擇了獨具中國特色與中秋意蘊的亭臺樓閣。讓敦煌飛天與江南文化實現有力碰撞，讓人仿佛穿越至千年之前，讓中秋回歸本源。

為迎合中秋民俗并融入品牌特征，此次舞蹈邀請專業舞蹈演員編排飛天舞，并在視頻場景中融合了“舉杯邀月“、“托酒送月”、“世人拜月”等情節，并且充分融入中秋“賞圓月、品月餅、酌佳釀”的元素，在月色籠罩下，神侍手持金色托盤，緩緩走入水榭，微風浮動，吹開托盤上的絲綢，釀造飛天酒用的紅高粱、五谷及茅臺定制款月餅依次出現在鏡頭中，全篇緊緊扣住“中秋”、“飲酒”、“賞月”、“飛天舞”的核心主題，細節之余，傳遞出國風雅致、積極昂揚的茅臺品牌形象。

文化賦能，“老字號”也能迸發品牌新活力

“文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。”

文化自信的生成，與人們當下的文化體驗息息相關。

在各國都在積極對外進行文化輸出的當下，作為中國知名的白酒品牌，在進行品牌宣傳的同時，還有更重要的使命，如何運用年輕化的語言、多元化的表達手法、與時俱進的營銷方式，以便利的傳播手段吸引更多人從品牌作品中去了解、熱愛傳統文化，在潤物無聲間生發出青春強健的文化自信。

《邀月》，可以說得上是中國老字號品牌茅臺傳承和弘揚中國傳統文化的一次新嘗試，未來，期待更多品牌聚焦傳統文化，邁出文化自信的步伐。

關鍵詞： 邀月 文化 自信