核心大單品，即在白酒行業內，擁有較強的知名度、較高的銷售額，具有全國布局的網絡，在某種意義上有品牌代名詞的趨勢，并在相當大范圍內具有較強渠道印跡的產品。在醬酒熱潮兇猛而來的時候，市場往往更期待醬酒品類的戰略性成果——大單品，就像53度飛天茅臺一樣，以匠心，成經典。

核心大單品表面上看是營銷問題，而實質上是企業發展戰略問題，越來越多白酒企業意識到，唯有在核心大單品戰中擁有一席之地，才能真正贏得戰略先機。無論是品牌驅動型大單品，還是渠道驅動型大單品，所有核心大單品實際上都是企業經營戰略具體體現，通過對國內超過1000款白酒單品分析發現，是企業研發、生產、品牌、營銷、市場戰略有效整合結果，缺少核心單品企業，其經營成果往往很不穩固，其經營戰略往往高度分散，企業成功歷史往往是核心大單品成長史。

目前來看，超級大單品已經成為白酒企業營收與利潤主體。如貴州茅臺，超級單品飛天茅臺已經占據上市公司營收與利潤90%;如宜賓五糧液，超級單品普五、五糧醇、五糧春等已經占據上市公司營收與利潤60%以上份額;如江蘇洋河，超級單品藍色經典已經牢牢占據上市公司80%以上營收與利潤。超級單品集中體現了企業營收與贏利水平。

在6000多億元的白酒市場“蛋糕”中，一個大單品的上限是多少?758.02億元，這是2019年飛天茅臺交出的數據，僅一個單品就占據了整個白酒行業超過10%的規模，占到了其營收的8成以上，且正以15.75%的速度增長。緊隨其后，是以普五為代表的五糧液高端白酒，去年實現營收396.71億元，占總營收的79.15%，增幅更是達到了31.41%。作為五糧液的核心超級單品，普五永遠都起著“中心軸”、“主心骨”的作用。此外，包裝、酒體品質的升級，控盤分利模式的導入都有力地助推五糧液核心產品的品牌價值回歸、提升了消費者的辨識度，從而保證了第八代五糧液在未來的市場競爭賽中跑得更穩、更快、更從容。這是目前，高端白酒市場上，唯二的兩大百億超級大單品。再往下看，醬香型白酒中郎酒的青花郎、習酒的窖藏1988、金沙的摘要、國臺的國標、珍酒的珍15等大單品銷量都在高速上升，訂單增長、動銷增長、任務指標達成率等均再創新高。

而作為中國馳名商標的醬酒品牌懷莊酒，以高品質、高性價比的特點獲得了業內廣泛的認可和關注，38年的積淀和基酒儲備為未未來企業的高質量發展注入了強大的動能，全國醬酒市場及全體醬商醬民的期待懷莊集團有一款代表性形象產品的出現，懷莊酒核心大單品應時事而問世。為方便全國經銷咨詢，懷莊集團專門設立了4001187179的咨詢熱線。

魅力彰顯實力，懷莊酒業集團乘勢而上，再續動能。以高品質、高附加價值、高顏值及高發展潛能“四高優勢”鑄就的懷莊核心大單品，無疑將成為醬酒界的新勢力楷模。

1、高品質：懷莊酒核心大單品的內在之美

聚焦懷莊酒核心大單品，是貴州懷莊酒業集團的重要戰略，上市后成為醬酒行業內被寄予厚望的明星產品。而品質是聚集團鼎力之作、是賦予懷莊酒核心大單品最強大的競爭優勢。

如果說源自茅臺鎮醬酒核心產區是懷莊酒核心大單品的天然稟賦，堅持“12987”傳統醬酒釀造工藝是懷莊酒核心大單品的嚴苛要求，誠信為本，做窖藏儲存滿五年的真實年份酒，則是懷莊酒核心大單品品質的最大自信。懷莊酒核心大單品以“原料標準、工藝標準、風格標準、窖藏標準、年份標準、健康標準”的六大特征，奠定了其火熱銷售勢頭的扎實基礎。

延續經典，再造傳奇，在酒質口感、鑒真溯源、包裝品質、消費體驗等四方面，懷莊酒核心大單品進行了全方位的詮釋。

“醬香突出，曲香純正，陳香優雅;細膩柔順，醇厚豐滿;諸味協調，回味悠長;空杯留香持久!”這是業內知名專家對懷莊酒核心大單品給予的高度評價。

2、高顏值：懷莊酒核心大單品是“會說話”的好醬酒

懷莊酒核心大單品，高貴獨特的差異化包裝設計，高貴典雅，打開包裝看到古典莊重的瓶型炫彩而大氣。詳細觀察瓶身紋理細膩、盡顯高貴典雅之氣，王者風范。包裝要求精益求精，質感更好、層次感更強，品味檔次更高;強調“健康飲酒 小杯品鑒”。懷莊酒業倡導的健康飲酒、飲健康酒通過懷莊酒核心大單品即可窺見。

不僅如此，通過無縫鏈接深入互動及開放多個入口，懷莊酒核心大單品還給消費者帶來更豐富的消費體驗，讓消費者體驗到從一粒糧食到一瓶酒的誕生過程，讓懷莊酒核心大單品“好產品會說話”。

3、高價值：懷莊酒核心大單品為品質生活代言

懷莊酒核心大單品的高價值首先源于其規?；钠髽I保障。由茅臺鎮釀酒企業傾情奉獻的稀缺資源性，相對更健康的正宗大曲醬香型白酒，每一瓶都是儲存足5年的整體年份酒。

其次，懷莊酒核心大單品具有“產地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質正宗”的核心標簽。正宗代表的是扎根茅臺鎮做一瓶好醬酒的初心和夢想。歷年來，懷莊酒業立足茅臺鎮，堅持傳統工藝，選用貴州自有糧食基地的地道紅纓子有機糯高粱為原料，釀造出品質口感純正的大曲醬香美酒。

所以，懷莊酒核心大單品在健康標準上的強化，提升了醬酒的飲后感，醉得淺、醒得快，對身體負擔小，形成了“喝起來是美酒，停下杯就醒酒，聊會兒天就無酒，睡一覺就想酒”的美好體驗。

第三，懷莊酒核心大單品的價格優勢。在醬酒市場如火如荼、茅臺價格不斷飛漲的今天，懷莊酒核心大單品市場成交價僅為每瓶899元，價值感越來越強，性價比越來越高。

第四，增值屬性明顯?；谡诖笄u香白酒資源的稀缺性，懷莊酒核心大單品按經銷商訂單計劃配額供應，市場供需矛盾加大，其酒體不僅具有愉悅的飲用價值，收藏增值屬性也尤其明顯。

4、高潛能：懷莊酒核心大單品為醬酒品類注入新動力

懷莊酒業強大的發展勢能，有力助推了其大單品的異軍突起和良好的增長預期。

無疑，高質量發展形態下的懷莊酒業將進一步強化核心大單品在行業中的影響力，它不僅扮演著重要角色，推動了懷莊酒業加速發展，也為醬酒品類發展注入新動能，帶來更多的財富預期和商業價值。

今年以來，市場對懷莊酒的熱度像夏季的天氣一樣持續升溫，未來，伴隨著懷莊酒大單品新商業5.0的營銷支撐，我們有理由相信也會像飛天茅臺、水晶瓶五糧液那樣，成為酒業經典和價值榜樣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 市場 醬酒 第二