2021年歲末，一個方便速食品牌與王者榮耀聯名，拿下微博熱搜高達8億閱讀量，通過教科書般的營銷模型，登頂TMA大獎中國新消費品牌營銷金獎舞臺，在整個廣告與營銷界朋友圈刷屏。這個品牌就是——阿寬，隸屬于四川白家阿寬食品產業股份有限公司(以下簡稱“阿寬食品”)。

搶占Z世代心智，陪伴一代人成長

阿寬食品在疫情期間突破重圍，榮獲新消費品牌金獎，并且在市場受冷的情況下，實現逆風增長，與其深厚的粉絲基礎和品牌粘性關系密切。

阿寬食品旗下2大品牌，天貓阿寬旗艦店粉絲131萬，白家陳記旗艦店51.8萬，深入研究阿寬食品的粉絲，發現80%以上消費者年齡在18-28歲之間，其中00后是消費主力軍，毫不夸張的說，每10個00后中，大概有一半人以上都吃過阿寬紅油面皮，阿寬食品在Z世代心中建立起了強大的心智優勢，更做到了“陪伴一代人成長”。

2021年阿寬紅油面皮還與王者榮耀聯名，打造了王者聯名款產品，連王者榮耀明星職業選手成都AG超玩會的一諾也參與其中，阿寬與王者聯名這一事件斬獲8.2億曝光，9萬次互動，并且阿寬還成為中國傳媒大學和虎牙直播聯合舉辦的“大學生電競節·電競大賽”西部賽區總冠名商，深入十余所參賽高校，實現了線上與線下聯動營銷。

阿寬不光選擇的所有營銷元素都是年輕消費者們所喜歡與追捧的，并且幾乎所有營銷都會與Z世代消費者見面，阿寬并不僅僅賣貨給年輕人，還將自己的品牌符號植入到了年輕消費者腦中，讓年輕消費者未來在方便食品這個賽道，認知認準與記住阿寬。

消費者自發種草，成就爆款營銷

在全消費鏈中，品牌要讓消費者不僅是購買者，還要成為產品推廣者。阿寬消費者忠誠度讓諸多品牌難以望其項背，阿寬在小紅書平臺的內容有80%都是阿寬粉絲們自發完成的，而阿寬在自己私域也留存了數十萬計的寬粉大軍，并針對這些粉絲進行分級管理，讓私域團隊與品牌部門深度聯動，不盲目把錢投給外部媒體，而是會定期激活自己的私域老會員，做到了真正意義上的品牌原生KOC營銷、品牌消費者自發營銷。

阿寬與王者榮耀聯名版紅油面皮全線熱銷，就已經成為了阿寬食品爆款營銷的一次成功試水，要知道這可是沒有任何明星代言與影視劇綜冠名，完全依靠阿寬食品銷售渠道與消費者運營，打造出的一款現象級網紅單品。

用心做產品，真心對用戶——是阿寬食品的品牌DNA

每一個品牌的崛起，背后都有著他專屬的DNA，而阿寬食品創始團隊的DNA，可以從其企業創始人陳朝暉的媒體采訪與演講分享中看出：

好產品很重要，但與消費者說話的方式也很重要，要讓年輕人“秒懂”。

產品是功能，品牌是精神，阿寬要讓消費者覺得，這個品牌就是為他們而來。

產品口味必須要和正宗的餐館風味一樣，總裁試吃是所有新品的最后一關，阿寬要讓方便食品告別“圖片僅供參考”的尷尬。

阿寬食品的初心志向是，用好產品對話全球的消費者，日韓都可以走到全世界，為什么我們不可以?

阿寬食品專注做好產品，用心打造品牌，真心對用戶，這樣務實且專一的品牌DNA會讓其商業版圖越來越寬廣。相信未來阿寬食品若能堅持初心，并且持續貫徹線上與線下渠道高度整合、消費者私域留存運營、品牌消費者心智建立，阿寬食品的銷售增長與品牌增值都將更上一層樓，譜寫中國新一代消費品牌的全新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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