最近，菜油A股道道全官宣入駐湖南衛視王牌綜藝《向往的生活》。據悉，這是道道全第四年投資贊助《向往的生活》，巨額的廣告費背后到底有何深意？

從冠名央視《開門大吉》到贊助湖南衛視《向往的生活》、《中餐廳》...近年來，道道全在綜藝廣告上的投放不遺余力，這既是品牌的選擇也是廣告市場的優勝劣汰。當下，傳統食用油行業亟需“破舊出新”的營銷創新，綜藝營銷、故事營銷、體育營銷...都提供了更新的視角和可能。道道全與《向往的生活》的合作，基于品牌與IP的高度契合，以及營銷路徑的打通，為食用油行業的品牌營銷提供了新的借鑒思路。

《向往的生活》作為湖南衛視的王牌綜藝，從第一季到第五季蟬聯同時段收視榜一，成為慢生活綜藝代表。除了歸園田居的舒適節奏，《向往的生活》最讓人津津樂道的還有那讓人垂涎三尺的美食。好油配好菜，黃磊美食秘籍——道道全食用油自然而然被帶出。道道全通過捆綁《向往的生活》中的美食場景，將觀眾對節目的信任轉化為對品牌的信任，向觀眾傳遞道道全天然、健康、有活力的品牌態度，同時向大眾提供了品嘗向往味道的健康新選擇。

道道全高油酸菜籽油×《向往的生活5》

油酸加碼，健康加倍。道道全贊助《向往的生活》第五季，主打高油酸菜籽油系列。高油酸菜籽油道道全獨立自主研發的高端菜籽油新品，油酸含量大于75%，具有“雙高、雙低、雙優”的優勢。

“你做菜這么好吃的秘訣是什么？” “做菜油很重要。” “我們用的是道道全高油酸菜籽油，油酸高達百分之七十五，做菜美味又健康！”隨著黃磊和彭昱暢在節目中的對話，道道全高油酸菜籽油被順勢帶出，其油酸含量大于75%、營養健康做菜香的特點也被觀眾熟知。

打造高油酸產業鏈是道道全的重點戰略規劃，目前，道道全已經在君山洞庭湖沿岸、華容縣注滋口、湖北監利柘木鄉等地擁有專屬油菜基地。2022-2023年，道道全高油酸基地種植面積將擴展至10萬畝，形成以南方冬季油菜為主，北方春季油菜為輔的全年高油酸菜籽供應模式。高油酸油菜遍地開花，道道全的大健康產業布局正在形成。

道道全植物甾醇菜籽油×《向往的生活4》

“甾”一起，就是向往的生活。道道全贊助《向往的生活》第四季，主打植物甾醇菜籽油。植物甾醇壓榨菜籽油，是道道全近年上市的單品，富含10000PPM活性植物甾醇，飲食與養生同在，美味與健康兼得！

節目中，黃磊、何炅為彭昱暢科普“甾”這一生僻字的讀音，以及植物甾醇對人體的益處。植物甾醇是有益于人體的物質，被稱為膽固醇的天敵、血管清道夫。道道全植物甾醇壓榨菜籽油，每一瓶菜籽油中都添加了10000ppm植物甾醇，營養健康好吸收。

節目播出之際，道道全順勢推出了向往的生活定制版產品，道道全植物甾醇菜籽油向往的生活定制款一時間成為“網紅”產品。

道道全壓榨菜籽油×《向往的生活3》

歡迎回家吃飯。道道全贊助《向往的生活》第三季，主打壓榨菜籽油系列。道道全壓榨菜籽油除了在向往的生活中擔任指定用油，還在CCTV3熱門綜藝《開門大吉》以冠名身份完美亮相，被廣大消費者熟知并認可推崇。

道道全壓榨菜籽油，精選洞庭湖區優質油菜籽，一級物理壓榨，色澤金黃透亮，炒出來的菜品營養豐富的同時也能顏值更高。道道全壓榨菜籽油作為道道全的王牌產品，創造了單品單規格破7900萬瓶的銷量神話！

作為四季常伴的指定用油，道道全不僅在《向往的生活》中成為黃老師做菜第一步的最得力助手，也陪伴很多朋友在節目外體驗到了自己的“向往的生活”，無數“廚房絕緣體”顫抖著雙手開始用道道全菜籽油嘗試自己做菜，眾多“民間美食家”跟著黃老師學會了不少新品。

相同的文化根基，呈現著同類的生活方式，《向往的生活》的節目調性，與道道全安全、健康、綠色的品牌敘事相得益彰。

道道全的產品從原材料、生產到流通，都踐行著“提供安全、健康、綠色產品，弘揚中華飲食養生文化”的企業使命。自有工廠的大力建設，最大程度實現自有工廠自己榨，品控一手把握，這一點道道全做得最為精彩！

有人說，前有國際競爭阻擋，后有無數雜牌擾亂，民族食用油品牌發展之路不會平坦。但道道全迎難而上，借優秀的產品品質、親民的價格，實踐著自己“讓飲食更養生”的品牌理念，主動扛起宏揚民族食用油產業的大旗，將物美價廉的食用油產品送到千家萬戶，對于國家推動的城鎮化發展、保障糧油供應及扶貧攻堅戰略做出了自己的貢獻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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